网络整合营销传播的含义及其演变 - 郑州市网络营销有

“传播是一个业务战略过程，它护腰是指制定、优化、执行并评价协调的、可以测度的、既有说服力的品牌传播计划之一，再这些活动的受众包括消费者、顾客以及内部和外部受众及其他目标。”强调整合营销是 “要以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更比较有效的达到广告传播和产品行销的目的。”最为重要的是它隐含地提供了一种可以评价所有广告投资活动的机制，因为它强调消费者及顾客对组织的当前及潜在的价值。

在早期定义整合营销整合营销传播的基础上，近年来在网络上，舒尔茨的意思做进一步改善和发展，提出了“网络整合营销是一个??所有企业信息传播及内部沟通管理系统，这是可能的，潜在的客户和其他公共群体（如雇员，立法者，媒体和金融社区）传播与沟通，保持一个良好积极的关系“，这是一种整合营销的营销工具，理念和营销模式，也是一种手段通信和管理系统。

对外传播企业信息和品牌特征的各种信息集成整合，有各种各样的内部沟通渠道和方法，以实现有效的管理作用。因此，在营销整合营销被广泛应用于企业的营销的基础上，舒尔茨又重点强调企业内部管理信息的整合和对外传播信息及渠道的整合，并认为这是发展趋势的整合营销战略和基地的发展方向。