“凡客体”亲爹探究 竟是加拿大广告？

“凡客体”亲爹探究 竟是加拿大广告？

      报道（文/牛智超）“爱网络、爱自由；爱晚起、爱夜间大排档……”2010年7月韩寒和王珞丹出任凡客诚品代言人后，凡客体风靡网络，引发网友疯狂模仿加工。但凡客体缔造者究竟是谁？

        近年，几乎每个离职的凡客高管都被称是凡客体的操刀者，来看看都有谁：

       许晓辉，2009至2010年期间曾担任凡客诚品助理总裁一职，并亲手操刀了“凡客体”的营销和推广；

        吴声，凡客元老级人物，曾任凡客公关总监、V＋负责人、凡客副总裁，让凡客一炮而红的凡客体即出自吴声之手。2011年 11 月 30 日，吴声从凡客辞职；

       杨芳，此前任凡客品牌营销副总裁，是凡客品牌推广关键人物之一，在任期间曾主导了“凡客体”等成功营销案例；

        ……

        高管离职进入下家，为自己履历增光添彩无可厚非，但还是有人想探个究竟。

        资深互联网人士张栋伟爆料，凡客体的策划来自承接凡客韩寒版广告的第三方：远山广告公司，和哪个凡客高管都没有关系。于是便展开了一场类似对真理问题的大讨论：

 高管完全把功劳归到自己头上是不对，但也不能说一点关系都没有啊。跟高管当然有关系，广告公司是高管定的吧？最后执行的方案也应该由高管拍板吧？

 1、凡客还有什么超过凡客体的成功创意吗？最具价值的成果是可以为M线高管增加额外的薪酬与名气，毕竟内在成绩需要时间观察。2、真正做了C字高管，有多少创意出自己头脑，内部的管理与分析判断决策才是核心工作，如果这个创意是他拍板确定的并报陈年同意实施，这也是功劳。

 这个事 其实我们内部也没看明白，为啥每个人走的时候，都说上我和凡客体有关。 不过张总肯定明白，也比如这个远山广告公司。

1.好的营销案例是甲方、乙方合作才能产生的。没有能力超强的乙方，甲方想法无从实现、落地；没有善解人意、行业公司业务熟悉的甲方，再强的乙方都施展不出来。2.具体凡客体当年甲方操盘手，应该很容易得知吧。

       有媒体报道，所谓的“凡客体”最早出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。当记者问及这个广告创意如何诞生时，他的脸庞透过一丝淡然的表情，“这没什么可介绍的。做久了，自然会有感觉”。

         但是，STOP！

        有品牌营销专家透露，其实凡客体的创意并非完全出自远山广告，这则广告是抄袭之作！。

        远山广告抄袭了加拿大啤酒公司莫森（MOLSON）的名为“咆哮”的广告，这则广告激发了加拿大人的民族中心主义，该广告一夜之间成为加拿大的圣歌，大街小巷人人都会唱，效果空前。

        广告中，一个身着法兰绒的年轻人走上舞台，开始平静地描述加拿大风俗：

我不是伐木匠，

也不是毛皮商；

我不住圆顶屋，

不吃鲸鱼油，

也没有狗拉的雪撬

我的名字是乔，

而且，和你们一样，

我是加拿大人！
 

         在这个广告播出6周后，莫森的市场份额增长了近两个百分点，凡客诚品的广告，给凡客销售的增加，可能远不止两个百分点。

       这个广告是《消费者行为学》第八版的一个案例，在第299页。

        BiaNews找到了这个广告视频，印证了莫森广告是凡客体的鼻祖。据了解，Molson啤酒在2000年时，推出一系列名为「IamCanadian」的广告，并在冰球转播中密集播出之后，获得广大的迴响，片中加拿大人透过否定美国对于加拿大的刻板印象，并且强调与美国不同之处的国族认同，其中最着名的一支是“咆哮”广告。

        凡客体终究是成功的，给凡客带来了前所未有的影响力，至于凡客体“亲爹”是谁，到现在似乎不重要了。接下来的讨论恐怕是什么是真的创意？创意可以借鉴吗？