传布易跟微博易之争之我见 后谷歌时期 GoogleAdsense

　　流传易挟携宏大的媒体资源未然成为广告界的焦点，品类的扩展和宣扬以及随之而来的销售额的晋升，更使它成为媒体重点追赶的对象。至于微博易，自与新浪微博失败，微博易在微信营销的策略逐步显山露水，拔得头筹，在资金运行、商品优化、信息体系、销售额、利润额、人才贮备、业态布局等方面稳居老大位置。传布易成立微信营销事业部，正式进军微信大号营销市场，势必让不少人联想到它与微博易的冤家路窄。人们老是习惯和乐于对业内老大“评头论足”，详加比拟。

　　所以，我认为我不妨也插一腿，从一个广告主的角度，谈谈我对传播易和微博易之争的懂得。

　　用户和品牌

　　在取得危险投资以前，传播易几乎没有做过正式的广告宣传，其依附的是口口相传的口碑效应。传播易ceo郝纯最早是在论坛发帖开端b2c之路的。

　　13年时，传播易广告商城好像是才成立，还没现在这么著名，我也素来没有在网上购置过广告资源。有一天，其它公司负责推广的朋友兴高采烈地告诉我，他在一个叫“传播易”的处所买了某门户网站的软文和报纸软文，价格公平，发软文的速度也不错，鼓动我上他们网站看看。由此至今，我陆陆续续在传播易上买过不少货色，小则一个礼节服装，大则整版的报纸广告。

　　传播易进入这个市场是去年，且始终主打价格牌，积累了一定的人气和口碑。尤其是中小企业广告主的“口碑”受众，对它都有或多或少的情感。不过，事实上，自从传播易融资，增强宣传当前，口碑宣传简直弱化于无，所以它用户品质已经有所变异。至于这样的变异是好是坏，很难说。

　　我感到，对微博易来说，成破时光长似乎有5年历史了，他们的ceo徐洋“高大帅”，是典范的营销白叟，在微博营销平台著名度和影响力是毋庸置疑的。其原来专一与微博大号的营销，新浪的打压对他们微博营销或多或少有一些影响，当初他微博营销在他的推广是次要的，反而微信成为他主推的业务。所以线下的品牌着名度必定水平上能延展到网上。所以，微博易的重点是找到本人的用户：通过以前积聚的口碑跟用户群，让本来的哪些顾客也能成为微信营销的用户等等。

　　广告品类

　　根据的我的媒介采购教训和实际的比较，我认为，传播易和微博易各自优势都跟出生有关。传播易总部地处广州，其商品最开始的特质带有南方传媒的遗风，以报纸、网络(软文、广告)见长；传播易则在上海，带有上海人的过细作风，社会化媒体(微博、微信)见长。

　　我曾访问过一家广告公司，我问该广告公司的老板，你们的优势是什么，他说最大的上风是跟某家报纸签署了独家广告代办权；而后我好奇的问假如我要做其它的报纸广告时，他告知我意识良多家报纸的署理，到时候如果然要投的时候我在帮你找；然后我就瓦解了：这就是传统的广告公司，与广告电商模式比拟，几乎是原始到极点。

　　与此相应的是，我有一次去传播易广告投放平台查问北京各大报纸的刊例价和折扣，一查我就全体懂得，什么发行量都有，后来我还是没有在传播易上洽购，只是拿着传播易上标注的价格在直接跟媒体砍价，媒体也给了我优惠的价格。相比而言，我只是把传播易当成了一个了解价格的渠道，客观的讲传播易在媒体广告资源来说应该是较为全面了。

　　同样，微博易在广告资源方面没有波及，我至今不在微博易买过微博大号范围之外的广告。

　　不外，从13年到14年，传播易和微博易都产生了变更。传播易在顾全软文、广告等的同时，已经加大微信营销大号的数目和力度。微博的微博微信品类也变得丰盛了，据说，微博易还推出友人圈类的营销商品。

　　我觉得，微博易和传播易今后在广告资源品类上的重合度将会越来越多，所以，要想胜出，必需开发更多的媒体资源商品，或者开发国外的社交媒体推广资源等。

　　广告价钱

　　传播易至今打的还是价格牌，廉价，如果你发现有别的地方比它那里还便宜，你可以“贵就赔”。我从来没有举报过，事实上，在我只把传播易的价格与微博易的报价做比较，看哪家便宜，哪家的优惠多。我想，像我这样比价格的用户和顾客不在少数。所以，成也价格，败也价格。适度依赖价格战略，一旦同类竞争者出现，并且竞争者的某些广告比你低的时候，用户就会摇晃不定，只根据价格下单，完整不顾所谓的品牌虔诚。

　　为了写这篇文章，我顺便上了他俩的网站找了几个微信大号广告报价，比较它们在微博易和传播易的价格，我发明这这多少个商品里的多数还是传播易的价格比微博易廉价。如果微博易和传播易的广告资源反复越来越多，这种依据比价下单的情况也会越来越多。我觉得，价格低廉，对广告主来说，个别都是好事，微博易对于传播易的价格牌，价格策略也是不得不走的战略之一。然而，微博易和传播易的不同点是，传播易是形形色色的媒体广告的b2c企业，而微博易在专注在社交媒体广告资源上。所以，对于微博易来说，只有他乐意接招让利给客户，传播易的价格牌就无效。

　　从心坎来讲，我还是觉得传播易与微博不是直接的竞争对手，至少现在还不是。但是，如果一定要把传播易与微博易放在一起角逐的话，传播易还是略输一筹。因为传播易有一个宏大的缺点，那就是至今为止，作为一家网络公司，它依然没有找到盈利模式，只有依附一直的资金投入，做大做强，延伸自己的寿命，等候机遇的呈现，比如其余竞争者都逝世了，比如找到能够发生利润的方式了，好比上市了。
　　回 答这个问题不能一律而论，对于小局部网站——比方卢松松博客，由于读者十分垂直，所以确定会有很多广告商乐意直接投放广告，这样的情形下，当然可 以不必任何广告同盟。而更多的网站——那些访客随机性更大的网站，那些流量不断定的网站，我以为仍是应当应用Google Adsense。理由如下：