中国90后：除了佛系，还有什么?

 2018年的到来宣告着所有90年代出生的全部步入成年人行列，第一批出生的90后也近而立之年。90后是年轻的一代，也是鲜活的一代。90后作为互联网原住民，无疑受到了来自互联网最多的关注和讨论，90后在互联网中的形象也最为鲜活和立体。另外，其他70、80后等互联网用户也对90后的形象保持着巨大的好奇心。某知名公众号在2017年12月11日发布了头条文章《第一批90后已经出家了》，此文章一经发表便引起了广泛讨论，一时间，“第一批90后”体文章也如雨后春笋般纷纷出现。90后的形象再一次进入互联网的广泛讨论范围内。

1、背景

90后

90后，即出生在1990 年至1999 年之间，即年龄在18至27岁的年轻人。当今中国社会的90后人口数量接近2亿，90后作为当代社会中最鲜活、最具生命力的群体，他们是全面伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人。他们出生之际，正是中国社会稳定与经济发展之时，国家告别计划经济，迈入市场经济。90后见证了中国经济的快速增长和社会的高度发展，传播和信息技术的升级，家庭收入的提高。正因为如此，90后的成长环境和经历与前几代人完全不同[1]，也更加容易引起社会的好奇心和讨论。

媒介形象

媒介形象是指媒介在社会交往中形成的能够吸引注意力的品相，是受众对媒介组织的印象集合。对于网络上的大量的内容生产，并不是个人行为而是组织化的行为，因此研究媒介化形象具有宏观意义。在现代社会，由于人们日益依赖大众传媒，他们对于外界人群或事物的“形象”建构过程，往往与大众媒介密切关联[2]。90后的各种形象与大众媒体的塑造、大众的讨论认知是分不开的。随着“第一批90后”体文章在朋友圈的刷屏，90后的媒介形象也随之更新。

2、研究方法

抽样

本报告主要探讨的是当下90后的互联网形象，要求形象的新鲜和数据的及时性。为了得到最新的90后互联网形象，笔者从最近引起频繁刷屏的“第一批90后”体的大量文章中，选取多次出现并用来描述90后的词语，并把这些词语与90后关联在搜索引擎中进行高级搜索。以一百万的词条量为界限，笔者从中选取了50个描述90后并且具有100万以上相关搜索词条的词语。笔者试图用它们构建出90后在互联网上的部分形象，并用这50个词对互联网建造的90后形象进行分析。

形象类目构建

90后是一个庞大的群体，形象多样而复杂，具有共性也具有个性。互联网对于一个群体的形象的构建，是从多个方面入手的。为了更系统全面也更条理清晰的分析90后互联网形象的整体情况，笔者将高频次描述90后的词条分为以下几个类目：

A 形象的褒贬：（1）褒义（2） 贬义 （3）中性

词语的情感态度均以当今社会的情况 为标准，其中中性词既包含无特定 感的词语，也包含视语境而定情感的词语。

B 构建的方面：（1）工作 （2）生活 （3）经济（4）特征 （5）家庭   （6） 其他

 其中个人特征包括对90后的外在特 征如外表、打扮等和内在心理和感 情。家庭则包含90后的家庭状况和   自身的家庭观念。

C 构建的角度：（1）外在（2） 内在

  外在还是内在是仅仅针对B类（4）特征的再一次细分。

数据分析

       图1  A类饼状示意图

 表1  A类褒贬分析表

 表2 各方面褒贬分析表

从表1来看，对于90后整体的互联网形象的描述，贬义占了大多数，达到54%，24%是褒义，22%是位为中性。表2则更加具体的分析90后在互联网中各方面的形象褒贬问题90后在互联网的形象，其中生活和个人特征这两项由于数据充足更加具有参考性。从两表中可以看出，90后在互联网中的形象更加偏向负面。身为互联网原住民的90后本身具有独特的个性和新奇的想法，这些个性和想法与前几代人大相径庭，一时之间难以被社会接受，另一方面与目前评判90后的主要人群是70、80后是分不开的。这并不奇怪，在80后刚刚成年步入社会之时，社会对于80后的评价也并不算高。在21世纪初期，春树、韩寒、满舟和李扬等四个叛逆青年被美国《时代》周刊推为中国80后的代表，甚至将他们和美国“垮掉的一代”并论。目前社会对于90后也不是一味的批判，也有认可90后的方面，随着时代的脚步，90后只会更加成熟，会得到更多的认可。

图2 B类饼状示意图

表3   B类形象构建方面分析表

从数据上来看，互联网对90后的个人特征和生活状况最为关注，分别占比为26%和54%，其次是90后的家庭情况。90后无论是个性还是生活方式都和前几代比起来有了较大的变化，各大报道和自媒体都喜欢在这方面下文章，对90后这一代进行剖析，来满足网民的好奇心。前一段时间大火的“第一批90后”体，就是对90后最近的生活方式和个性进行解释，吸引了不少关注度。90后因为自己独特的生活方式和个性，衍生出了不少文化和新名词，例如失去斗志时时刻刻想“葛优瘫”的丧文化，不以物喜不以己悲的佛系文化，威士忌加枸杞，破洞裤贴暖宝宝，熬夜敷面膜的朋克养生法等；还重新带火了一批过气的词，如“中年危机”“秃了”等。这些名词和文化，满足媒体给90后这一群体带来巨大流量的同时，也无形中进一步巩固了90后的互联网形象。

图3 C类饼状示意图

表4   C类个人特性分析表

在对90后的个人特征的探寻中，很明显大众更好奇的是90后的内心世界，相关词条占比达到75.1%，远远超过对于外在的25.9%。究其原因，是因为90后与上几代最为不同的大概是性格。与众不同的事物总能勾起好奇心。

数据反思

互联网的形象构建是一项复杂的工程，以本篇报告为例，90后的互联网形象的构建涉及到90后的方方面面，每个方面背后都有巨大的词汇来支撑90后的形象，而每个词汇背后又有着一定数量级的词条搜索量。就笔者的报告来讲，关于90后的形象是不可能面面俱到的，笔者就最近的相关报道中提炼出的搜索量较高的50个词，具有一定的片面性和不完全性，只能反映近期90后的互联网形象的一部分。90后的形象是一个变化的过程，笔者只是选择了最近的比较受关注的90后部分形象进行讨论。随着时间的变化，90后形象构建的方面会进一步拓宽，词汇也进一步增加，褒贬也有可能发生扭转。

另外，笔者对于90后形象描述的词语进行的构建是不一定准确的。因为笔者本身是90后，对于词语的感情色彩，尽管尽量按照社会的普遍评价和价值观进行归类，但是会受到自身主观意识的影响。并且由于这篇报告是笔者独立完成，并没有多个人进行多次编码，所以准确性也要进一步考量。这篇报告相关的文本分析，准确来讲，是一个90后对90后互联网形象的分析。

还需特别提及的是，互联网本身就是一个善于放大事实的社区。在互联网上对90后口诛笔伐或者吹捧之至，也只是传播的需要。90后在互联网上的形象终究只是在互联网上的形象，与现实生活中的90后形象也是存在差别的。

3、总结与讨论

在互联网时代，第一批90后也不过27岁，正是青春年华。生长在互联网时代的他们家庭经济条件较上一代有很大的改善，绝大多数都是独生子女，享受着家人的关爱，难免会存在自我和幼稚的一面。同时他们也是自信的，有自己的理想和追求，和前几代比起来，他们更愿意自主创业。他们爱好广泛，喜欢动漫，也爱追星，富有娱乐精神，也更加注重时尚品味。90后在上一辈看来是无法安定的，不停的换工作，也不想结婚，即使结了婚也会离婚。同时，身为独生子女的90后，由于背负着家庭的重任和由于时代和国情造就的压力，自身也常常对生活感到迷茫，对事业感到焦虑，也为钱财发愁，为生计担忧。最大年龄也才27岁的90后们整天觉得自己陷入了中年危机：脱发、发福、失眠。为了挽救这一现状，90后们纷纷开启养生大路，整天抱着泡着枸杞的保温杯，情绪也变得也无风雨也无晴，对任何事物保持“佛系态度”，分分钟都能出家遁入空门。互联网对于90后的形象是保持着好奇的，尤其对于90后的生活方式和内在心理。虽然现在的评价大多偏向负面，这与所生长的时代和环境，所接受的教育和文化熏陶是分不开的。我们永远无法预料未来的90后会走向何方，但是不能否认的是，现在的90后在互联网的形象更加具体而生动，是独具魅力而又充满活力的一代。