杜蕾斯微博运营负责人金鹏远揭秘微博营销内幕

　　您或许想不到，当《我是歌手》决赛在紧张进行时，微博上一场“微营销”大战也“打”得如火如荼;“海天盛筵”事件发生后，“微营销”高手们密切关注到凌晨三四点……在昨日举行的台交会配套活动———微博营销大会上，各路高手为我们揭开了微博营销的许多内幕。

　　一条精彩的微博，可能会被转发成千上万次，引发巨大的关注。但是，你可能不知道，这样的微博究竟是谁在炮制的?又是如何炮制的?在昨日由新浪厦门举行的微博营销大会上，知名博主、杜蕾斯微博运营负责人金鹏远接受记者专访时，分享了微博营销背后的种种窍门和幕后趣事。

　　[诀窍]

　　微博营销要追热点

　　微博火了，微博营销开始逐渐被人关注。金鹏远说，要想把微博营销搞好，“必须追热点”。“张国荣纪念日时，大家都在刷纪念日的事;《我是歌手》决赛时，大家也都在关注，那么，你就要在这些热点事件上找到一个营销的契合点。”

　　金鹏远说，《我是歌手》决赛当晚，下飞机后他就告诉经理，一定要做与《我是歌手》有关的东西。“一般我们会先有七八个人进行创意会议，讨论消费者最关注的是什么，我们的品牌和产品如何与之挂钩。”金鹏远说，工作人员拟定几个方案后，在《我是歌手》一些特别的“节点”推出相关活动，与网友互动，这样才能取得更好的效果。

　　“如果你有一条转发量在1000条以上的热点微博，带来的效果不比你在报纸上花10万元达到的效果差。”金鹏远说，这就是微博营销真正的价值。

　　[幕后]

　　写出精彩的微博不易

　　一条精彩的微博，往往会让读者过目不忘。但金鹏远说，要炮制一条“精彩”的微博其实很不容易。“每一条帖子背后，我们可能要付出8个小时左右的时间。”

　　微博营销比的是创意，金鹏远用“感觉是用生命去讴歌”来形容自己的工作。“为想出一个好点子，我们的工作人员常常要熬到凌晨两三点才睡觉。”金鹏远说，《我是歌手》决赛当晚，直到凌晨2点他才回复完最后一个网友的帖子。在“海天盛筵”事件发生时，工作人员一直关注到凌晨三四点。

　　[揭秘]

　　现任主编当过售票员

　　微博营销火热，人才更是稀缺。为了能有好的点子和创意，不少知名的博主都广发招聘启事，希望能找到营销天才。

　　“我也在找营销人才，我觉得，对于微博营销这个行业来说，最稀缺的就是有脑子的人。”金鹏远说，只要这个人“有脑子”，想法多，创意好，不管之前他从事什么行业，都能接受。

　　金鹏远还向记者透露，“杜蕾斯”官方微博的前任主编，曾在淘宝店销售情趣内衣，现任主编曾是一名公交车售票员。