销售和营销的区别
作者:知网科技 日期:2020/6/17 人气:
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昨天我发表了一篇关于营销本质的分析。很快就有朋友给我留言,说营销和销售是不是有着本质的区别?
今天我就再把销售做个分析。
销售的KPI考核是业绩。也就是说,销售的目的是签单。只要你能签到单,就是好的销售员。
销售需要整天面对客户的拒绝,面对客户的挑剔 ,面对无业绩的心理压力。不是有句话说:客户虐我千百遍,我待客户如初恋。
特别是一些销售新人,前一两年做销售,很多人心理都是处于崩溃边缘的。2008年我做电销,曾经很长一段时间看到电话机心理就处于抵触状态。可见销售更注重的是抗压能力和目标获取心态。
最形象的区分营销和销售的就是:帅才是看市场的,将和 兵是做销售的。诸葛亮熟读兵书,熟悉地形,懂得排兵布阵。但是他是不需要亲自上前线打仗的。那么打仗的工作,肯定就是交给关羽张飞这样的销售经理,带领小兵去前线冲锋陷阵。
这个比喻,相信更多人就很容易理解销售和营销的区分了。
大部分的销售其实都是点对点的签单模式。小兵对小兵,大将对大将。签一个合同,赚一次钱。
而营销则是面向市场。是点对面的一个概念。我们要赢得这场战役,需要做哪些方面的调研,筹备 ,分工,应急和后续的分析总结工作。
仅仅针对一或几次战役还算不上高深的营销。目前大多数企业都有一个营销短视问题。也就是说 ,他们看不到目前的某一举措,对未来有什么长 远的影响。这里就先不做解释了,下期我们再来分析下营销短视问题。
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