MMA：数据将是移动营销的最大挑战

MMA：数据将是移动营销的最大挑战
　　在乔布斯所预言的"后PC时代"，中国的无线营销市场呈现出飞跃式的发展。智能机市场份额的迅猛增长直接带来无线营销的火热，2012年，中国移动广告支出增长了138%。如何利用无线营销推广品牌、创造销量已成为广告主们的关注热点。2013年，无线市场又将如何发展？

　　2月25日，全球知名的移动互联网行业组织MMA（Mobile Marketing Association）在上海召开无线营销2013展望会议，MMA全球CEO、原美国互动网络广告局（IAB）主席Greg Stuart亲临现场，分享全球无线营销的经验和观点。他表示，中国正成为移动营销行业中最有影响力的新兴市场之一。

从左至右：江志强、马良骏、杨曼曼、邓广梼、邹蕾、舒义

　　互动通控股集团总裁邓广梼（Michael）作为MMA中国会员招募与赞助委员会秘书长应邀出席并参与圆桌讨论。讨论由MMA中国联合主席、人人公司首席营销官江志强主持，移动广告规范委员会秘书长、亿动广告传媒创始人兼首席执行官马良骏，MMA市场教育与证书培训委员会秘书长、可口可乐中国媒介及互动营销总监杨曼曼，市场研究委员会秘书长、艾瑞咨询集团联合总裁邹蕾，合作与宣传委员会副秘书长、力美广告传媒首席执行官舒义和邓广梼围绕"无线营销中国趋势及MMA中国战略"展开主题讨论。

　　大家首先分享了个人最常用的移动设备和应用。邹蕾风趣地表示春节期间有一款"我查查"的APP非常流行，通过它扫描商品条形码可以查到该商品在各大卖场的价格，这体现出大家对礼品的价格比较关注。邓广梼表示他最常用的移动设备是三星Galaxy Note II和微软Surface，常用的APP是天气和机票查询类应用。大家认为他代表了商务男士的选择。

　　中国移动营销市场的主要驱动力在哪？邓广梼认为消费者需求推动了行业发展，尤其是三四线城市存在非常巨大的消费潜力，贴近那里的生活就可以挖掘出有价值的市场需求。当谈到移动广告面临的最大挑战时，他坦言，在互动通深耕移动营销的六年里，数据往往构成说服品牌广告主投入移动广告的最大挑战，如何向广告主证明你的数据是真实的，如何合理对比过去和现在的数据？这些问题亟待解决。

　　作为MMA中国会员招募与赞助委员会秘书长、MMA2012上海论坛及2013北京论坛专家顾问，邓广梼还在发言中热情向现场观众推介MMA，呼吁大家踊跃报名加入MMA。同时，作为MMA中国会员及MMA2012上海论坛、2013北京论坛的独家首席赞助商，互动通控股集团与旗下的掌握传媒一直全力支持MMA中国的运营发展，并将持续致力于推动中国无线营销行业向前进步。
标签：数据移动 营销 营销挑战