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深度解读「小店」小程序上线

作者:廉富顺 日期:2017/12/4 18:47:24 人气: 标签:深度解读 小店 小程序
  深度解读「小店」小程序上线

  昨晚,微信公众平台向广大用户推送了一条“支持创建微信小店小程序”的信息,可谓是一石激起千层浪,所有认证公众号,可快速创建微信小店小程序。从此商家不需要任何开发费用,就可以拥有自己的移动商城。“微信小店小程序”的上线,意味着腾讯加速了移动电商的布局。

  昨天这条消息一出,开发者交流群里炸了锅,有人骂微信过河拆桥,有人声称研发近一个月的商城白做了,有人说张小龙就是个骗子。因为这对于开发者而言,就像考试时精心复习了一个月,进考场时被告知是开卷考试。一夜之间,微信官方如同负心汉伤了所有第三方的心。

  优斗士作为小程序第三方SaaS平台,我看到这个消息的时候也是眉头一皱,感觉像被微信打了脸,但是,当我冷静下来仔细思考微信的用意,感觉并不如想象中那么简单,难道微信真的要做类似淘宝的电商平台,跟开发者抢市场吗?我的答案是“No”,因为这样只会搬起石头砸了自己的脚,那么微信为什么要“铤而走险”?笔者从三个角度,来谈谈自己的看法。
深度解读「小店」小程序上线
  (“微信小店”小程序)

  从小程序市场现状来看

  上线十个多月,定位线下的小程序,在实体商户中反响平平,反而在线上闹得风生水起,这显然偏离了微信预想的航道,从开放H5端口到如今推出官方商城,这些举措都体现出微信团队的焦虑,前阵子36氪发文“小程序对微信来说,是只许成功不许失败的产品,否则腾讯只是腾讯,微信就只是微信”,随着支付宝小程序步步紧逼,移动支付之战愈发胶着,微信小程序急需一条出路打破目前的僵局,开放小程序免费商城,将吸引大批对小程序持观望态度的实体商户涌入小程序生态,对微信来说这是一次大胆的尝试。

  优斗士看来,“微信小店小程序”上线表示官方开始入手培养小程序市场,而第三方开发商则可以踏实的做真正卖家的服务。生态分工基本开始确立,而产品服务很浅的第三方基本都可以收摊回家了。

  从开发者角度来看

  由于小程序上线至今一直在野蛮生长,没有市场规范,这为很多投机者制造了温床,“19800抢注小程序名称”、“价值三四万的商城小程序”,这与小程序“小而美”“轻量化”的理念完全背道而驰,以至于有些地区的商户到了“谈小程序色变”的地步,微信官方的脸被打的啪啪作响,长期发展下去,小程序的口碑将受到不可逆的损害。

  张小龙曾在公开课上提出过“微信的四大价值观”,并表明凡是违背微信价值观的,都是微信不倡导的,小程序的线下推广离不开第三方服务商,但阻碍小程序推广进程的是混入服务商行列的投机者,微信此举,将为真正致力于构建小程序生态的团队,创造更好的市场环境,而对投机者则彻底判了死刑。

  我们看到,虽然微信提供了商城的基本框架,但并没有深入开发其他营销模块,如果把商城比作一条船,营销功能就是浆,未来,会有越来越多的人上船,但会发现只有船没有浆,压根划不动,身为开发者我们就是造浆的人。

  优斗士商城技术团队表示“微信小店小程序”是微信官方给了小小商户们基础解决方案,更深入的会员、折扣、积分、优惠、秒杀、团购、分销等等,这些互动中做交易的东西需要有能力的第三方来提供。特别是交易中的订单统一管理、打印、发货处理及物流跟踪,售后管理等等,比商家商品开卖要复杂几百倍。同时我们认为,微信官方是拉动市场的,帮助商家开店起步,当他们稍微需要一点深入服务的时候这些基础功能就不够了。基础功能之外的那些东西需要根据行业订制,微信也没办法做好。这个时候,就必须有产品服务能力、理解行业需求的第三方提供深入的方案和服务,生态链才算完整、健康。

  对于实体商户而言

  未来,开发小程序商城将更加便捷,但是商户想要在同质化严重的商城中脱颖而出,将会有更大的差异化需求,这就像微信为商户盖好了房子,但入住房子还需要装修、购买家具、采购家电,第三方开发者仍有很大的市场空间。

  (优斗士“微商城”模块)

  目前,开发者最关注的问题,是担心微信官方会将服务商前期开拓的市场,通过“小店”小程序网罗到自己手中。回顾H5商城时代,2014年微信推出“微信小店”功能,当时很多人认为,第三方H5商城的“末日”将至,电商格局将会重新洗牌,但在实际运营过程中,“微信小店”的落地效果并不十分理想,也没有为微信带来太多实质性收益,经过“微信小店”的滑铁卢,微信发现打造电商平台并非正途,于是提出了“应用号”的概念,将“服务”变成了“产品”,并想打造一个类似“订阅号”的体系,将“内容订阅”延伸到“服务订阅”,由于小程序封闭于微信生态内,相对H5,微信对小程序拥有绝对的掌控力,这让小程序有了更多的盈利手段。

  从小程序的前期布局来看,微信并不是要让“微信小店”化身小程序形态起死回生,我们看到,微信早已为小程序的变现之路铺好了地基,LBS竞价、公众号推文广告、广点通(大胆预测未来将会和朋友圈有更多的交互),社交广告才是小程序实现商业变现的重要渠道,但前提是鱼塘中要有足够多的鱼,只有先把鱼圈到鱼塘,小程序的广告矩阵才能带来真正的价值,随着“微信小店”小程序的推出,商户的入驻门槛将大大降低,未来,再小的个体都可能拥有自己的小程序,微信要做的是鱼塘经营者,坐收渔利,而并非钓鱼人。

  小程序推出官方商城,对开发者运营思路的转型,将是一个考验,但是挑战与机遇并存,这次的“小店”小程序不亚于五月份推出的“附近的小程序”,是个重量级功能,小程序的用户量很可能在短时间内井喷,线下市场将前所未有的活跃起来,如果及时针对市场作出战略调整,将有机会借势获取更大的市场份额。

  “小店”小程序是微信小程序发展过程中的又一个里程碑,最后,我想借用此文篇幅发布优斗士微信团队近期一周的商城功能迭代作为结尾。

  商城:

  1.充值规则修改(充值可以快速选择充值指定金额)

  2.充值送余额(例充100送50,充1000送600,数字自由调整)

  3.订单下单支付体验优化缩短流程

  4.增加商品评价功能

  5.新增首页魔方组件(小程序端全网独家,h5端下周上线)

  6.会员中心签到按钮跟随后台配置

  7.首页图片导航文字显示

  8.增加小程序会员列表功能选项隐藏或显示可设置不显示拼团相关或秒杀相关

  9.增加小程序首页页面选择可打开小程序首页为拼团列表或秒杀列表

  10.佣金转余额

  11.所有配置链接的地方新增跳转h5外链功能(例轮播图,标题等)

  12.处理底部菜单配置分销中心,未成为分销商误点击进入无法返回首页问题

  13.增加商品详情内容是否全屏显示

  14.优化店招中logo和申请分销导航上下层关系

  15.修复其他若干功能

  相信自己的产品,相信腾讯开放的姿态,相信小程序即将带来的变革,未来小程序将有更多可能。

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