头部IP+跨界营销，亚朵之夜如何用“床局”圈住用户？

与头部IP合作无疑是最快享受流量红利的渠道方式之一，而一旦再涉及跨界，不同品牌联合之后的传播声量更是会实现倍增。亚朵酒店在联手网易有道开发酒店之后，瞄准了IP合作这条路。

在狗年的开端，亚朵联合了虎扑、QQ超级会员、同道大叔、日食记、果壳网、差评、穷游、花加、网易漫画九位大咖联手搞了波事情，推出了一系列不同主题的品牌房间，并为这个活动命名为“亚朵奇妙夜”。

果壳网房间主打品牌科技感、同道大叔主题自然少不了星座元素、网易漫画主题中随处可见各种大火的二次元形象、虎扑主题则充满了各种体育迷们耳熟能详的经典流行语……

九间IP主题房间亮相上海市虹桥枢纽国展中心的亚朵酒店里，各个凸显了这些内容IP的亮点形象。

同时，这场跨界合作还有个极引人遐思的话题：今晚有床局。在微博上，亚朵联合这些粉丝基数庞大的KOL联合发布了系列海报，并引出了一句巧妙的slogan：在9又4分之3楼层等你。

《哈利波特》里有个九又四分之三站台，正是连接现实与魔法世界的通道。而亚朵提出这个概念，显然是希望借此宣传一波酒店的跨次元感：不同的房间能带领你进入不同的主题世界。

而为了实现线上传播声量最大化，吸引网络上更多的用户对这次营销进行再传播。亚朵还专程推出了一支讨巧的H5，让消费者可以通过线上体验不同主题的房间。

H5的内容联合一系列海报都将9大IP的内容核心进行了突出放大，差评君的差评黑脸贱笑抱枕、日食记的大叔背影和网红猫、网易漫画的阴阳师靠垫……

这些元素都能够引发品牌粉丝的共鸣，而一旦被戳中，他们便会成为二次传播的能手，甚至可能转化为线下的消费力量。

亚朵之夜的亮点

01
联合大V，创造个性
在如今IP泛滥的时代，品牌把内容营销做好做精才能做一匹好马甚至是黑马。品牌与IP要从内容上建立起强关联，从过去传统的去商业化转变为娱乐化。将产品融入细节，把品牌融入内容，品牌的传播才能一气呵成。

亚朵联合虎扑、QQ超级会员、同道大叔、日食记、果壳网、差评、穷游、花加、网易漫画等九位网络大V，结合这些大V自身的特点，打造具有辨识度和特点的主题房间，在丰富了亚朵奇妙之夜的内容的同时，不同的主题也吸引了各大V的粉丝，满足了消费者多元化的需求。

02
跨次元引发遐想
二次元内容最大的价值，在于构建出众多消费者共同熟悉的语境，二维画面的展现形式，或搞笑、或卖萌、或热血的内容风格陪伴80-00后的消费者成长，成为“认知共识”。

亚朵联合KOL发布的系列海报，其中的slogan：在9又4分之3楼层等你。借助了《哈利波特》里的九又四分之三站台，借助这样一个充满魔法感的概念，突出了酒店的跨次元感，激发消费者共同的认知。这样能够很好的引发消费者的遐想，更好的与消费者进行互动。

03
线上H5推动线下消费
亚朵推出的H5，让消费者可以通过线上体验不同主题的房间。H5的内容与9大IP的内容核心深度结合，引发了品牌粉丝的共鸣， 这些共鸣能够直接的促成消费者的二次传播，从而促进消费行为。

这种通过打造营销事件用IP的品牌力量为自身赋值的行为在酒店行业尚属创新，当内容与实体产业交融碰撞，也将酒店的价值提升增加了新的可能。