美图广告高匹配度行业解析

 美图程序化平台是基于美图旗下多款流量平台，整合多种广告资源的一站式效果广告投放平台。美图旗下产品矩阵是中国乃至全球第一大拍照类产品平台，是颜值经济的第一大数据平台。它集拍照+美颜+社交三位于一体，形成参与即内容、分享即传播的推广模式，用户粘性高、规模大、覆盖广、年轻且消费欲望强，是不可多得的价值洼地。

美图平台优势

目前美图的影像及社区应用矩阵已在全球15亿台独立设备上激活，月活跃用户总数为4.8亿，聚合美丽平台11个，美图月度视频播放量为79亿次，月度总使用次数达67.4亿次，月度总使用时长可达97.3亿次，尤其在节假日期间，美图活跃用户达6700万/天，用户在线时长可达4100万分钟/天。

美图从启动商业化，开启程序化广告至今刚刚一个月左右，正处于用户和流量的红利期。在之前的分享中，我们也提到了互联网营销中女性消费主导化的大趋势，美图作为女性消费主导化的重要代表，以其大规模、年轻化的高忠诚度和高消费能力的女性用户群体和巨大的变现潜力，深受全国各地各类型行业客户的青睐。

而我们在这近段时间运营投放中也取得了不错的效果，受到了客户一致认可，同时也总结了很多经验。在众多的客户资源中，逐渐摸索出与美图调性相符合的高适配度适投行业。在美图众多的广告位资源中，总结出曝光好、流量大、转化高的优质广告位资源。

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用户画像

美图作为颜值经济的第一大数据平台和中国乃至全球第一大拍照类平台，聚集了大量追求品质生活和时尚潮流、爱分享爱娱乐、消费欲望强烈的优质用户人群。

● 领跑族群  较高收入代表，追求品质生活，追求时尚潮流和新鲜事物；

● 剁手族群  乐于网购和分享，消费意愿强烈，喜欢在线浏览；

● 乐晒族群  社交分享主力军，节假日持续在线，爱八卦爱娱乐。

案例详解

一．某本地摄影写真客户

1.考核要求：客咨报名，要求100元之间；

2.投放策略：定投女性，20-40之间，素材以全家福，个人写真、母女照为主；

3.投放数据：前端点击率可到0.4%-0.5%，报名成本可到75-80元左右，最低的时候可在50元一个客咨。完全达到客户的期望成本。

二．某本地滑雪场客户类型

1.考核要求：客咨报名，要求100元以内；

2.投放策略：男女通投，18-40岁之间，素材以活动、热点紧跟为主；

3.投放数据：前端点击率可到0.6%左右，报名成本可到60左右，客户节点期间投放。

三.某本地婚纱摄影客户

1.考核要求：客咨报名，要求50元-80元之间；

2.投放策略：定投女性，20-50之间，素材婚纱摄影为主；

3.投放数据：前端点击率可到1.2%左右，客咨成本平均在可到50-80元之间。

总结：

以上的三种类型的O2O客户都是针对女性的投放，女性用户消费力强、爱美、这与我们美图平台的核心竞争力——流量大，品质优、玩法多尤其匹配，紧密结合在一起能带来很好的用户获取成本。

目前客户类型越来越多，这期主要分享一些O2O的客户给大家，后期也会给大家一些其他行业的客户，欢迎大家积极提问。