网络营销专业术语解释

对于刚涉入SEO领域的同学和正在学习、从事SEO工作的朋友们来说，SEO常用的一些专业术语就显得很重要了，因为这个行业的兴起时间短，从业人员少，其相关知识的普及程度也不高，所以发此文对一些常用的SEO专业术语作一解释，供大家学习之用。

SEO：（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文简写

SEM：（Search Engine Marketing）搜索引擎营销的英文简写，以搜索引擎为平台,调整网页在搜索结果页上排名从而带来访问量,针对搜索引擎用户而展开的营销活动

SEOER：从事搜索引擎优化工作的人员的英文简写

搜索引擎排名：通过特定的关键词搜索，网站在不同搜索引擎网站中的显示位置

黑帽/白帽：搜索引擎优化的手法，一般用黑帽表示通过不正当的手法进行SEO，白帽表示用较正规的方法进行优化，介于两者之间的称灰帽

蜘蛛/爬虫：专业名称“Spider”，指各搜索引擎专门负责采集互联网上的网站信息的程序

PageRank（谷歌PR）：谷歌搜索引擎对网站权重或者说对网站综合评价的一个估值，十分制，可通过谷歌工具条查看

搜狗评级：类似于谷歌的PR，国内中文搜索引擎搜狗对网站综合评价的一个估值，以前是100分制，现已经改为十分制，可在搜狗搜索框中输入网站直接查看

百度指数：百度对某一关键词的搜索量的一个统计值，可作为关键词热门程度的一个参考，但并不等同流量，有可能大于流量，也有可能小于流量，查询百度指数可以通过index.baidu.com来查看

沙盒：英文名称Sandbox，指一个新站建立后搜索引擎会对其进行一个类似资格评价的阶段，在这个阶段之前，搜索引擎会先给新站一些额外的加分，随着站点的成熟，这个分会慢慢消失，原有的排名和收录都慢慢减少甚至消失，这种现像我们称之为“沙盒效应”，因为它就像流沙一样慢慢吞噬周边的东西。我们把这个阶段称为“沙盒”，在沙盒里面的这段时间，我们将其称为“沙盒期”，沙盒期一般都是2-6个月。在沙盒期这段时间内，我们仍需要经常更新文章， 不过不可以频繁地修改网站结构，修改文章标题，在此期间你的网站的文章有可能很快被百度收录，但第二天又被搜索引擎删除，这种情况不必担心，只要你不采用作弊手段，一段时间后网站的文章会被重新收录的。

排名波动：网站通过搜索引擎搜索关键词所显示的位置上下波动，一般排名一周会波动一次，但也不是绝对，波动的幅度小则几位，多则几十位甚至从首页到没有，排名波动的因素有很多，也很正常，需正常待之

动态网页：相对于静态网页来讲，动态网页所有的数据都是用户在访问时临时从数据库中调取出来的数据，访问的页面并不存在，辨别是否动态网站的方法很简单，如果打开某个页面，其地址栏中有？、=、%、ID等字样的一般都是动态网页，动态网页通过设置，也可以设置成伪静态

框架结构：这里我们讲的框架结构指利用FRAME框架制作的网站，这种网站一般都是采用调用不同文件显示不同内容，但是网站的路径不会发生变化，其相应的标签也无法发生变化，整个网站都是在一个固定的框架里面显示不同的内容，从操作来讲有一定的好处，就是浏览时页面不会切换，但对于搜索引擎来讲，却无法穿透这层框架，也无法获取到框架里面丰富的内容，所以一般不采用这种方式来做网站的前端，多用于网站后台操作

Robot文件：向搜索引擎说明，什么页面可以抓取并收录，什么页面禁止收录的文件，一般位于网站根目录下，但并不是所有网站都有

HTML：英文全称（Hypertext Markup Language），一种最简单最基础的网页文本标记语言，它可以包含我们所能看到的一切可见网页原素

Javascript：一种广泛用于客户端的脚本语言，常用来给HTML网页添加动态功能，比如响应用户的各种操作等，在网页中常见的就是各种动态特效，他既有FLASH的酷炫效果，又有纯文本的简单，但是过多的JS，会对服务器造成负担

404错误页：用户输入了错误的页面造成网页无法打开时返回的页面，我们叫404页面，这个错误有可能是路径变化、或文件不存在，输入错误等情况引起。404错误页面也可以自定义其内容，为了防止用户的流失，我们建议对网站的404页面做些处理，比如让用户可以选择返回网站首页或搜索页面等

301重定向：全称301永久重定向，一般用于网站改版的路径变换或域名更换，还有WWW与不带WWW的域名的权重统一时使用，不同的程序语言，有不同的301重定向方法，主要目的就是把原来的网页权重传递到一个新的网页，大家可以在地址栏中输入lvhuazhong.com浏览下，看是不是自动跳转到了带WWW的地址，光这样看还不行，最好是用访问网页的返回状态来检测是不是301，这样做域名重定向检测的网站很多

sitemap网站地图：相当于网站带有超链接的框架结构图，搜索引擎一旦进入这个页面，就能够迅速了解整个网站所有的结构并能沿着路径查找到所有页面，网站地图的最大作用就是增加网站内部通道的顺畅，让搜索引擎的蜘蛛迅速流览到所有的页面并进行抓取

信噪比：网页中，内容与代码的比例，比例越高对SEO越有利

隐形页面：就是针对搜索引擎的特点而制作的页面，但是访问者却无法看到，比较常见的作弊手法

隐藏文字：一般应用于黑链，就是访问者无法从页面上看到，但却真实存在的文字，也是一种作弊手法，不建议使用

META信息：网页中标题、关键词、描述三大标签内容的统称，在SEO中，我们一般要求每个页面的meta信息都是唯一的，而不能是千篇一律

标题title：每个网站页面的标题内容，在SEO中非常重要，关键词一般都分布于此标题中，搜索引擎会自动断词

关键词keywords：针对每个页面而设置的关键词，其作用在日渐减弱，但目前我们还是建议放置

描述Description：每个页面的大致意思是什么，搜索引擎会通过抓取内容取其中部分来做为描述的内容，但我们也可以通过这个标签直接告诉搜索引擎，这个页面的大致内容是什么，搜索引擎就会自动抓取该内容

友情链接：网站与网站之间交换的链接，可以是文字，也可以是图片或其它形式

隐藏链接：类似于隐藏文字，只不过隐藏链接更多应用于黑链，也就是在网站主不知情的情况下，强制加上去的链接，为了不被发现，通常使用隐藏链接来实现，所以做SEO，要经常性检查自己的网站，避免被人挂黑链，会对自己的网站造成负面影响

热点链接Image Maps：在一张图片上，以热点区域的形势作为超链接，所谓的热点区域，就是用4组两位数的数字坐标表示可链接的区域，代码比较复杂，但无实质内容，搜索引擎是无法识别其内容的，所以不建议使用热点来做超链接

FLASH链接：使用FLASH制作的超链接，显示的也许是图片，也许是文字，但是搜索引擎无法识别，也无法获取到链接地址，非常不利于SEO

JS链接：用JS特效做出的链接，可以是正常的搜索引擎能够识别的链接，也可以做成不可识别的链接，最好的判断方法就是通过工具来检测，或直接查看源文件，看代码中是否存在文本和链接地址。JS功能强大，所以也有人用它来骗链接，就是把你的链接做成搜索引擎无法识别的，而你看上去又是正常的链接。当然也有用JS做成特效导航的链接，识别JS链接有困难的，就直接拿工具检测吧

图片链接：以图片为媒介的链接，因为图片上的文字搜索引擎无法识别，一般也不建议使用，如果使用图片链接，建议加上ALT标签

文本链接：以文字形式做成的超链接，是搜索引擎比较喜欢的形式，也是最常见的形式，只需要记住A标签即可

内部链接：网站内部的链接，也就是一个网站页面与页面之间的超链接

外部链接：网站以外的网站链接过来的超链接，友情链接就是一个常态的外部链接

反向/导入链接：导入链接实际上是所有外部链接的统称，只是换了种说法

导出链接：从本站链给别的网站的，统称为导出链接，是相对导入链接来讲的一种链接形式

双向链接：即A链向B，B同进也链向A，双方互相链接

交叉链接：即A链接B，而B链接C…，也就是链接的双方并不直接发生双向链接，在交换链接中比较常见

死链接：无法打开的或者错误的超链接，可以通过工具批量检测，死链不利于SEO

链接工厂：以交换链接为目的的网站群，可视为作弊，一旦查实，所有网站都会被降权处理

关键词：SEO的对像之一，另一个对象就是网站，而网站要想被别人所知道，就需要通过特定的词语来搜索，这个词语我们称之为关键词

长尾关键词：就是比较长的，由两个以上的词语组成的关键词，是SEO中不可忽视的部分

关键词密度：关键词在页面内容中所在的比例，一般以字数计算，通常情况下建议在3%上下

相关关键词：与关键词相关的关键词，譬如搜索A，没有想要的结果，再搜索AB，那么AB就是A的相关关键词，在搜索引擎最下方显示，在搜索框输入时也会以提示的方式显示

关键词堆砌：以增加关键词出现次数为目的，简单地重复关键词，不能形成有意义的短语或内容

收录：搜索引擎抓取网站的内容并以数据的形式在搜索引擎中显示的数据数量，一般以“SITE：域名”这个命令来检查收录情况

收录数量：先有收录，再有收录数量，同查看收录一样的命令，就能看到收录的具体数量，一般在搜索引擎中，会提示“找到相关结果**”，这就是收录量，收录量越多越好，收录量的多少也直接反应了网站内容的质量高低

被K（拔毛）：行业内的一种俗称，意思就是网站的收录内容突然没有了，一般视作严重作弊被惩罚时会发生

降权：搜索引擎对网站会有一个综合的评估值，也就是权重，如果网站涉嫌作弊，或有重大会引起搜索引擎注意的动作，而搜索引擎又认为其不利于用户体验或违反了搜索引擎的相关规则，就会作出降权的处理，这种降权一般由搜索引擎根据一定的条件进行判断，也有人工降权

快照时间：通过SITE命令，不仅会查询到收录情况及数量，还会显示快照被收录时的时间，快照时间主要看首页快照时间，一般有当日、隔日、一周、半月、1个月以上几个档次，快照时间越新越好，越能说明搜索引擎对这个网站的重视程度，除了首页快照以外，新增的内容也会不定时被收录

首页快照：即首页被收录的情况，需要注意的是SITE时，首页的快照一定要在第一位才算正常，如果没有或不在第一位，表示首页被降权，还有就是首页快照的收录时间，上面已经提到

流量统计：专门对网站的访问量进行统计的第三方机构，目前比较多的是51.la和站长统计，早期还有个阿江统计，流量统计和分析是SEO中比较重要的数据基础

IP数：每一台电脑访问网站时会留下IP地址，一台电脑同一天访问多次仅当作一次记录，同一局域网内也只能算一个IP地址，更准确地说，一条宽带线路一天时间内访问一个网站当作1个IP，所以大都数时候，我们把IP数当作独立访客数来计算

PV数：也就是浏览量，一个IP可以浏览多个网页，每一次切换网页视作浏览一次，算一个PV，PV与IP的比例，直接反应一个网站对用户的吸引程度，IP与PV比，国际平均水平为1：7，如果你的网站这个比例过于接近，说明你的内容有待改进

Alexa排名：Alexa.com是一个为全球所有网站进行排名的第三方网站，也是一个网站综合价值评估的参考条件，但是比较片面，根据官方解释，只有安装了Alexa的工具条的浏览器访问才能记录，所以并不是特别准确，但也曾风靡一时。