跟明星大V说拜拜，教你自己做事件营销

　　跟明星大V说拜拜，教你自己做事件营销
　　
　　微思考现在的事件营销，不在是以明星为载体，靠明星的个人影响力去宣传去曝光，而是更倾向去小事件营销，使其形成一个矩阵、一个系列，使企业或者品牌产品的曝光具有艺术感、层次感、立体感。
　　
　　原来的事件营销，是靠大牌明星，利用明星媒体的个人影响力，做的一个事件营销。但是利用明星做事件营销有一个弊端，就是成本太高，操作起来难度会比较大，而且不能过度的频繁，过度频繁容易让人厌烦，这样形成一个系列就比较困难。而且不是所有的企业都请得起明星的，而且就算是请的起明星，如果这个明星跟你的企业、产业没有太大关联的话，效果是不好的。那么请什么样的明星呢？有时候是不用请明星的，企业自己可以塑造一些平凡而伟大的人物，自己给自己代言。
　　
　　现在的事件营销，更倾向于小事件营销，是一个立体的系列的事件营销。把一个事件营销做成一个矩阵，一个系列，这样效果才比较好一点。那怎么做成一个矩阵，一个系列呢？比如现在的一些商场，如红星美凯龙，在线上以微电影、漫画加软文，以及一些趣味活动，调动大家的兴趣，让大家积极参与进来，来达到传播商业信息的目的，在线下通过一些模特造型，一些demo等现场行为艺术等，来进行多方式多载体的艺术表现形式来进行宣传展现。如现场的一个活动，马桶便宜了，一个人穿着类似马桶的衣服在那里逗乐。这种很夸张的艺术形式宣传效果是非常好的。从这个我们就可以看到，它就不是以明星为载体的事件营销，而是立体的系列的事件营销。
　　
　　装修建材的互联网第一人，江建平与他妻子拍56个民族婚纱照，然后他拍完以后，全国各地的服装厂都主动跟他联系，利用事件营销的确可以吸引大量的用户，然后可以把这些用户甩给相关企业，立马就能产生经济效益，所以，事件营销是非常有用的一个宣传方式。
　　
　　不管我们是靠大牌明星做推广，还是做系列的小事件营销，到最后一定要导入用户的情怀和我们的文化。产品的宣传不是光靠曝光，曝光要有度，要有艺术感、层次感、立体感，要让大家不讨厌。在微信群里边，王不凡老师的闺蜜蜂蜜做的非常好，确切的说，它不是事件营销，而是一系列的营销软文，做人文关怀，做情感与产品之间的一个联姻，勾起人们的购买欲望与兴趣点。
　　
　　事件营销，要考虑你的用户是谁，考虑用户的痛点是什么。因此，载体的多样性，用户的情怀，还有产品品牌的延伸是需要用心琢磨的。
　　
　　事件营销具体怎么做呢？
　　
　　不能单独的纯粹的只做一个事件营销。一定要将品牌营销、品牌策划、事件营销结合起来一起来做，形成一个全面的系列。直白点说，就是载体的多样性，宣传手段的多样性，渠道的多样性，表现形式的多样性，综合应用。
　　
　　现在在制造业里边有一个口号叫‘工匠精神’。这样这个话题选择的非常巧妙，贴合用户，用户有很好的接受性，而不是以前纯粹的说产品多好多好，纯粹的强调产品的质量、价格、功能。通过话题的炒作，刚开始是企业在微博微信上制造这样一个话题：现在的工业化产品要有‘工匠精神’。让企业的营销策划团队进行炒作，等炒作到一定程度，明星大V觉得非常有用，开始跟进，通过明星大V的带动，最后整个社会力量都在推动这个话题往前走，那么说明这个事件营销就是非常成功的。
　　
　　事件营销要做的好，话题很关键。一定要从用户的角度来思考，从与用户的关系度来思考。
　　
　　北京的张浪老师搞的一个‘中国新娘日’，以及关于‘中美新娘’的一个话题，就是丈夫是美国人，妻子是中国人，或者反过来。这种中美家庭的相亲、恋爱、结婚、工作、生活习惯等是什么的一个状态，这个话题就非常引人入胜。
　　
　　炒作这个话题的目的是什么？
　　
　　就是带动异国相亲、异国联姻的产业链，促进整个产业链的相关企业获得商业利益。这个就是通过话题营销转到事件营销。话题、事件营销是相通的，都不是通过明星的宣传来拉动的。
　　
　　武汉的一个卖高端椅子的朋友，是我以前的客户，大家可以看我以前的文章《0901把传统行业高端椅子策划成互联网和金融模式》，两万元的一把高端椅子，如何做事件营销呢？
　　
　　一定想办法把这个椅子和社会上某个行业的领袖人物进行一些牵连。比如说让某个行业领袖免费体验两个月，然后让记者去采访，这个领袖说好或者不好，提什么建议都是真实的反馈，利用这些反馈就可以做营销。这就是利用名人效应来做事件营销的，而且成本很低，不过，你要形成一系列的文章，而不是像黄太吉那种单点引爆。
　　
　　单点引爆的风险是很大的，现在我觉得事件营销应该走到一个多载体、多平台、、多渠道形成系列的事件营销才可以。而且事件营销的一个趋势是，跨行业间强强联合。比如说江小白酒与百合网的一个联合就很好，你在江小白买了几箱酒就能拿到百合网很优惠的会员资格，而且他们的活动，会员之间可以相互参与，让会员享受更多福利。
　　
　　不同行业、不同领域，如果他们的用户群有一定的叠加以后，那么强强联合做事件营销效果是非常好的。事件营销还需要考虑的一个重要点——不可复制性。就是一定是强强联合，只有这样，其他企业再想跟随，就跟不了了。
　　
　　而对中小企业来说，我们用一系列的软文推广来做事件营销也是比较好的选择。自媒体懂懂提到的一个时间营销，一个人为了卖面膜，他要高调，他怎么高调呢，他开着悍马车周游全国。所以，我们企业要想获得高调的曝光，或者大量的客户，就需要我们异常的胆量与魄力，需要我们花费大量的精力，认真去做这件事，去做事件营销。