七匹狼之困，10年来首次业绩下滑

　　但事实证明，偏高的定价并不能给国内的多数服装企业带来更高的净利润。以优衣库为例，其2.5倍的定价，毛利约为60%，净利润在13%~14%之间。而国内企业的毛利高的可到80%，但净利润一般与优衣库相当甚至不及。平效(每平方米店铺年度销售额)上国产品牌差距更大，无论优衣库或ZARA，其在中国市场的平效都高于5万元，而国内品牌的甚至难以达到2万元。国内品牌提高平效靠提高产品单价，而综合的方法包括产品线、设计、物流等整个供应链的提升。