解析：《致青春》引发网络营销的冷探讨

　　导读：南都讯 5月6日，身份认证为“中影集团副总裁”张强在微博上发出“英雄帖”，透露“中影将公开招标电影《狼图腾》及《鬼吹灯》网络营销团队”。此帖一出，立即引来不少策划营销公司和文化传播公司跟帖，或毛遂自荐或进一步咨询。

　　为何一个这样的贴子会引来无数跟贴，这要从赵薇执导的处女作《致我们终将逝去的青春》说起，自打这部电影以5.2亿出现以后，超过刚下画的《北京遇上西雅图》的5 .18亿元国产爱情片的票房纪录再度被刷新，赵薇一跃成为中国单片票房最高的电影女导演说起，有不少人在总结《致青春》的成功时，除了故事选题及主创的因素外，更多还会提及这部电影在网络营销平台上的“聪明举措”，有专文甚至分析《致青春》如何借“青春体”、台词“你神经病啊”持续引爆社交网络。我们不能忽视网络的营销这是对的，但影人觉得网络营销再怎么好也是个载体，它只是负责一种快捷的宣传罢了，但如今的网络营销被越来越多的人提及和关注这到是个不争的事实，那么网络营销在一部影片中到底能发挥了哪些作用呢？别的不说，首先第一以网络微博做营销，价格相对便宜，有些大V的加入更能起到一些重要的作用，再加上现在的“网络营销团队”等同于“网络水军”，他们的加入确实是一种不可小看的营销力量。

　　但公开招标网络营销团队这样的举动我们应不应该赞同，此举会不会给整个行业带来冲击？到底是有利还是有弊？此举到底是起到了这个行业的更多有竞争力还是起到了反作用？网络水军的直接参与进来到底结果是个什么样的？影人觉得不完全看好，在影人看来这充其量是个“泡沫”总会破灭的，但真正的网络营销是有可取之处的，因为毕竟这之间有着质的不同，“网络营销绝不是水军，水军除了给领导好看的数据外，不会对电影市场产生任何价值。网络营销是一个大概念，它应该包括：互联网媒体的内容生产与发布，社会化媒体的内容生产与传播，能够形成广泛社会话题的创意及推广。网络营销还是可以借鉴的。网络营销部分的工作很庞大，如果要做好，那真要用心做才行，这了是当下一门很火的营销学。

　　但是营销必竟是营销，不是是哪方面的营销，不管有多重要，只是个营销，作为一总电影或电视剧，电影作品本身才是决定性的因素。营销始终是隐身于幕后。过度夸大的营销是没有用的，也起不到任何的作用，一部电影好与坏他的质量才是重中之重，不管营销有多利害，一部精品的电影作品才是赢的市场高票房的前提。