社交网络和媒体该建立怎样的合作关系？

社交网络和媒体该建立怎样的合作关系？

社交网络和媒体，互相争夺用户注意力的同时，又在互相利用对方的优势辅助自己的产品或内容发展。除了Twitter，Facebook、LinkedIn等都在盘算着如何巩固和媒体之间的关系。与此同时，赫芬顿邮报、雅虎等媒体也在谋划与社交网络如何紧密地合作，甚至愿意为此进行大刀阔斧的改版。

　　社交网络和媒体，互相争夺用户注意力的同时，又在互相利用对方的优势辅助自己的产品或内容发展。

　　近日，Twitter和电视媒体之间的合作又有了一个新的方式：“Twitter放大器”（Twitter Amplify），以此来帮助媒体推广影视节目。Twitter将自己称作是一个“桥梁”，它将连通自己和各个“屏幕”之间的关系。也许，在电视媒体之后，还将有杂志出版社、体育节目中心或者音乐频道。

　　除了Twitter，Facebook、LinkedIn、Pinterest等社交网络都在盘算着如何巩固和媒体之间的关系。

　　以下就是本文盘点的社交网络和媒体之间的各类合作案例：

　　Twitter：从Twitter Card到NBA

　　Twitter在今年推出了支持更多媒体类型的Twitter Card，Twitter在诞生之初将文字、链接的分享门槛降到了冰点，借助Twitter Card的推动，图片、视频、音乐领域的分享更加开放。

　　有作者在自己的科技博客中写到： Twitter Card功能将使用户互动明显增多。在很多情况下，一个内容通常都会被其他内容掩盖，它可能隐藏在链接后面，或者隐藏在一个短网址后面，如果我们可以将内容直接呈现给用户，这就是一种非常出色的用户体验。

　　上周，Twitter与NBA达成合作，共同发布NBA直播赛事的精彩回顾片段。Twitter全球营收总裁亚当·贝恩(Adam Bain)表示，在NBA季后赛期间，NBA数码公司将在Twitter页面上发布直播赛事的回放片段，用户通过搜索#NBA快速回放#这一标签就能找到相关内容。此外，在视频中将会插播很短的广告。Twitter在页面增加视频内容，以期实现明年广告营收10亿美元的目标。

　　Facebook：电影书籍音乐将成App生态圈主流

　　在2013年2月份的Dive Into Media会议上，Facebook主管合作的副总裁Dan Rose表示，Facebook预计他们下一个app生态圈的潮流会在电影、书籍的分享发现和健身工具等类别上出现。

　　在电影和视频这边，Netflix终于加入了社会化分享功能。人们的新鲜事信息流中将会看到很多朋友正在看的电影和电视节目。而Rose表示，Facebook将会让合作方使用一些用户分享的数据，让开发者可以做更好的个性化推荐，也会让Netflix这样的服务有更多来自Facebook的回流。而通过用户在Facebook上的分享，这项服务会成为连接观众和新内容的生态圈。

　　类似的，图书这种消费级别更高的类别也会是一个在Facebook上做个性化推荐的好类别。通过GoodReads这样的APP和Facebook数据的接入，用户可以找到真正值得他们花时间去看的好书。

　　LinkedIn：收购Pulse利用新闻内容提升产品活跃度

　　“我们认为LinkedIn绝对可以成为一家商业新闻发布平台。”在LinkedIn收购Pulse官方新闻发布中，产品总监迪普·尼沙尔（Deep Nishaer）如此描述LinkedIn收购Pulse的目的。

　　目前，LinkedIn已经将不同来源的商业新闻都收集到其平台上来，原创、独家、高端的新闻内容放到页面顶端，下面是各种各样商业新闻的链接。

　　目前与Pulse合作的内容提供商750家，每天有超过2000万的用户在Pulse上阅读超过1000万条资讯，拥有丰富且优质的内容。而LinkedIn中的社交关系是一个可信任网络环境，基于这样的网络环境所筛选出的信息，不仅仅能够给用户带来更好的阅读体验，还能够增强信息传递的准确度和信息判断的精准性。这样的强强联合是现代网络环境下内容与社交的双重胜利。

　　社交化进程赋予赫芬顿邮报新活力

　　在社交媒体病毒式入侵到人们生活方方面面的今天，媒体的社交化进程已经成为必然趋势。举例而言，赫芬顿邮报联合创始人在2012年推出名为NowThis News的应用，用移动化、社交化的“年轻人方式”播报新闻视频。

　　在NowThis团队看来，年轻人不再喜欢看传统电视新闻了，他们喜欢社交化、移动化地获取新闻信息。Ken Lerer曾解释要做NowThis News的原因：“我们做的NowThis News符合、满足新闻消费上那些不可避免的快速变化：数字化、移动化、社交化和视频——而这些就是NowThis News所呈现的。”这样社交化的方式使得传统媒体的内容更深入地影响到了最为活跃的网络用户——青年人，从而使得媒体内容地传播效果得以增强，赋予传统媒体新的生命活力。

　　雅虎与Twitter合作 推动个性社交化内容流

　　雅虎最近宣布了一项与Twitter的合作，雅虎首页将整合Twitter的信息流，此次整合将在未来几天内实现，包括桌面版和移动版。雅虎称其计划针对美国市场在新闻旁边推出“相关性及个性化Tweet”的版块，未来雅虎可能会将其拓展到移动应用以及海外市场。

　　雅虎选择整合Twitter信息流主要基于社交网络已经成为新闻的重要来源之一，雅虎首页作为新闻站点，增加对Twitter的支持是打造相关性新闻中重要的一步。

　　今年二月份，雅虎对网站首页进行了一次大刀阔斧的改版，一改往日门户给人杂乱无章的印象，比如采用了类似于Twitter的News Feed无限向下浏览的呈现方式。此外，受众也可一键将内容分享到社交网络上——用户可以在雅虎登陆自己的Facebook账号。

　　当用户分享和关闭的内容越多，雅虎的算法就越发智能化，从而给用户带来相关性更高的内容。