企业为什么选择公众号开发？微信公众号的传播特性和优势是什么？

　　当今社会充斥着大量的信息，如何对现有的信息进行过滤和选择以满足其需求是一个重大的课题。基于共同兴趣和相似兴趣的微信公众号是一个信息过滤器。微信公众号作为一个以自身价值判断和需求为基础的社区，拉近了人与人之间的距离，加上近乎真实的在线交流和用户体验、互动，以一种无形的“面对面”交流方式解疑释惑，使整个社会交往过程变得越来越高效，营销效果更容易达到和实现。

　　一。微信公众号的传播特性

　　微信作为最受欢迎的自主媒体公共平台之一，已经成为自主媒体品牌和市场价值的重要渠道。微信的品牌营销不仅是为了培养来自媒体的深层用户，而且在很大程度上也是基于社区的营销效益的可能性。

　　（一）语音传播

　　语音通信是微通道号独特的公共通信，这是从视频不同，图片，文本等形式，比在传播文本传播的声音更直观，视频移动流量比消耗较少，不仅接近用户之间的距离，同时也降低获取信息的成本。如“读你的电影”微信公众号，古典和发送简短的语音形式定期流行的电影评论，你更好地发挥微信公众号语音传输的优点。同类型的微信公众号的“当你阅读诗歌，”用户在每天晚上在不同的部门10时将获得一个特殊的客人高声朗读了感人的诗。更经典的大众使用微信的语音数字传播“罗辑思维”绝不减少60秒语音的每一天，你可以回复到一个关键字特稿显示为用户推送消息，包括生命的感受介绍阅读日志，一些商品。三种不同风格的公用号的，因为“知识链”聚集的用户具有相同的属性和愿望，都依赖于在各自领域的微通道增益忠实粉丝的声音特性，同时缩小了用户的心理距离，静静地牢固树立品牌形象。

　　（二）传播内容零散

　　目前快节奏的生活使人们很难长时间专注于一件事。根据他们的品牌定位，wechat公开寻找目标受众点对点，发送者推动的内容更加自主，接收者的选择也更加有目的。双方容易达成共识，建立默契。这种双向交流反映了韦查的朋友圈之间的强烈互动。也就是说，wechat的公用号码能捕捉不同用户的相同兴趣点的用户的眼睛，从而提高信息的有效到达率。此外，公共平台推动的内容一般比较简单，并附有图片，以舒缓视觉压力。虽然内容是支离破碎的，但它符合人们对任何时间、任何地点的碎片时间的使用。用户甚至可以根据自己的需要自由订阅多个自己感兴趣的wechat公共数字，丰富自己的知识视野和信息空间。

　　(3)情感联系下的人性化沟通

　　一种微通道公开号为半封闭圈，相似的特性的要求，以便维持长期用户粘度，情感特性的更轻易地提高扩散。大部分的微信公众平台都可以通过偏好，兴趣建立，同样的故事，经历和愿望，梦想，甚至发生意外，都有可能成为与用户的连接纽带，这个身份将引导用户拉近心理距离。比如微信公众号“胡先梁”，是聚集在一起的人用“女孩心脏”，利用时间给妇女，“粉红经济”放大的话语权，以及妇女，或者是所有有这个情绪状态的人建立一种精神领地。有些忏悔的文字与小情绪，引起同情，同情的用户。而在各推最显眼的位置会写“世界的人只有不到3％的关注胡欣光，你是一个特别的人。”这是情感传播由接触的优点是永远的情感建立了稳固的，忠诚的。因此，依赖于内容的目标受众密集发布微信公众号的传播特性，准确把握，确立鲜明的定位和独特的品牌形象和营销策略，它是微信公众的成功营销的重要前提数。

　　二、微信公众号的营销优势

　　微信官方账户营销模式是指依靠多媒体向用户传递符合社会价值和兴趣习惯的信息，希望能表现自己，获得社会认同感，从而逐步实现自我价值甚至货币价值。微信官方账户作为社区营销的“优秀代表”，比传统营销和其他网络营销具有更高的到达率和精准率，便于实施准确定位、收集和分析营销策略的偏好、审美、习惯和有目的的营销策略的营销模式。在这个小小的社区环境中，我们首先向受众提供兴趣的内容，最大限度地唤起他们的共鸣和关注，从而利用自己的注意力和受众粘性的影响来获取利润。

　　（二）口碑效应

　　在社区营销中，最重要的是形成坚实的声誉和赞誉，这将带来比盲目扩张销售更多的好处。口碑传播是一种连锁传播，对信任的需求很高，对于一种牢固的关系很容易传播，通过链扩散使忠实用户逐渐扩展到陌生人，如“我”吸引粉丝，粉丝吸引雪球形式，这些自发的用户首先被“筛选”的信息，可以称为准确的用户。成功营销的基础是信任，良好的口碑来源于信任，如何增强用户的信任，取决于“个人品牌”的建立，“个人品牌”不仅指的是专业知识的储备，而且是指乐观、积极的态度、做事方式、与用户相同的生活方式和兴趣习惯，以及丰富的生活经验和解决问题的能力。也就是说，通过使用类似于用户的标签，类似于舆论领袖的存在来增强他们的个人魅力，并在任何时候保持他们对用户的粘性，是加深信任感和获得良好口碑的灵活力量。

　　（三）强交互氛围

　　如今越来越多的公共微通道公用号，用户类型已变得更加丰富。微信公众号，每天一次推送消息，友好的，但不侵扰，和禁令的时间和空间丛提升，提供世界各地的同步传播。即使错过了实时更新，您还可以查看历史信息，在任何时间“补课”。多元化营销模式，给用户选择权，并精确定位，互动的时效性，同时也拉近了用户之间的距离，也让整个过程变得生动有趣。 “互动”二字这表明在这个社区人性化，营销微信公众号和原因的成功，无非是人们在社会认同和文化符号的情感归属，而这个过程的每一个细节，包括建筑，聚集，管理，推广都充满了大气的“人性化”。通过拉动相同的兴趣标签，甚至兴趣爱好极少数也可在这个身份，日常沟通中发现和交流，也自然会进行，这就是所谓的强相互作用影响。

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