好莱坞大片广告植入也遇到困境，广告植入的玩法需要改

　　为了影片的艺术效果，片方会千方百计避开对植入效果详细的规定。实际在片场拍摄时，导演往往会临时凭创意将产品植入影片，凭借导演的天才，有时候这样产生的广告效果远远优于协议规定中的限制，但广告商不能冒这样的风险，将效果完全依赖导演不稳定的「灵感迸发」。产品以什么方式植入、在镜头中出现多长时间、哪个角色有多少台词展现产品，以台词口播、表演行动、场景布置或是其他形式，这些问题都应该在合同中作出规定。在实际操作中，合同的条款是双方合作的底线和最低要求，广告商与片商都应谨慎、严苛地对待条款。合同在复杂的片长大制作里，是最核心的游戏规则，这是维系几千万美元制作和成千上万人工作的最靠谱纽带。