我们是怎样毁了社交网站的

　　Facebook不再是原先的Facebook了。青少年们开始离开它，上面的内容质量开始变低，整个网站不再是人们沉迷的地方，也不再是有趣信息的来源。所有人都意识到了它正在变得枯燥，包括它本身，所以它正在转型。为什么它会变成这样?正是因为我们。对人人、开心网而言，何尝不是如此?

　　我在录取通知书中看到 2005 年时学校给的电子邮箱地址，回想起当时打开录取通知书后，我就直奔电脑前，加入了由新生组成 LiveJournal 小组，组内所有人都期待着学校给邮箱地址，不仅因为它能用作学校各项事务的身份认证，更关键的是，它能用来登录传说中的 Facebook。

　　时光飞逝，九年过去了，Facebook 已经十岁。Facebook 的影响力从一开始就非常大，在 Google Scholar 上输入“Facebook”进行搜索，时间范围设定为自 2006 年起，结果有 128 万篇文献，而同时期的“Physics”只返回 44.7 万篇。

　　然而 Facebook 已经不再是原先的 Facebook，青少年们开始离开它，上面的内容质量开始变低，整个网站不再是人们沉迷的地方，也不再是有趣信息的来源。我们对此过程早有经验，精心打造了自己的网络身份，最终结果是“Facebook(社交网站)让人们更加、没有融入群居的感觉”，让我们感到不满的并不是 Facebook 的变化，而是 Facebook 曾经有过辉煌成就。

　　所有人都意识到了 Facebook 正在变得枯燥，包括它本身，所以 Facebook 正在转型。

　　为什么 Facebook 会变成这样?正是因为我们。

　　还记得 Randy Newman 那首歌吗

　　科研人员很早就对在线交友产生兴趣，直到部分研究结果发布，Facebook 才姗姗来迟。Facebook 在交友方面成就不菲，尤其是在线交友时的相互关系处理：你有多少好友，谁反过来申请加你为好友了、谁又没有，一般使用者还会头疼的是，首先应该加上哪些人。

　　在 Facebook 对校园外的用户开放后，上面的社交关系就迅速成为一个人真实情况的反应，科研人员抓住机会开始进行研究，检验“弱关系”等社会学理论，看社交网站对我们三次元的交流有无影响。

　　在一项发表于 2007 年的研究中，研究者声称，“当 Facebook 很大程度还局限于校园之间时，它对学生积累和维持社会资本就有着重要作用…学生们会用它来维持和强化线下已有的关系。”

　　这个结论现在听起来可能十分平淡无奇，因为 Facebook 已经融入了我们生活，看到原先的室友或小时玩伴发布新状态，就像还是室友时天天看他们进出寝室一般平常。

　　但正是这种无需邮件、无需短信或电话就能维持联系的能力，成了 Facebook 独一无二的卖点，“Facebook 能够把潜在的关系变成弱关系，弱关系有其特殊价值：不用太亲近，也能获得一定信息和机会。”有些理想主义者认为，人们不愿意和其他人失去联系，点头之交、前男/女友、远亲，甚至是邻居。

　　“科技让世界变得更小，减少了生活的神秘感和浪漫，”《纽约时报》专栏作家大卫·维克斯(David Vecsey)写道，维克斯从社交网站上找到了远在异国的前任女友，“如果没有社交网站，我肯定做不到这件事。但是，只有在生活中完全没有她的时候，我才能感受到自己爱的深沉。”

　　Facebook 上的偷窥艺术

　　许多研究都发现了 Facebook 建设性的用途，比如建立弱关系、促进亲密关系、帮助人们认识彼此等等，但很多人把 Facebook 用于“被动地”监视别人，不论是陌生人、新认识的人还是暗恋的人，几乎都有信息留在 Facebook 上，可以通过这些信息了解他们。

　　一例研究将这种行为称为“社会调查”，我们发展出了一系列进行社会调查的技术：不要手贱对被偷窥者的状态点赞，就算你喜欢也不要太快的点、或是在点赞人数人少的时候点，否则会让他/她起疑;不要在状态栏里输入被偷窥者的名字;把被监视者设置为“挚友”，这样你就不会错过他/她的任何一条状态;结交他们的朋友;一天检查几次被偷窥者个人主页，以免漏了什么信息。

　　这种监视是 Facebook 功利性的用途之一，也是人们最常见的用法之一。在电影《社交网络》中，Facebook 创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)就这么做了。

　　在“保持联系”的基础上，Facebook 不经意间实现了更多功能，人们随时都可以获得联系人自注册以来发布的所有信息。《Digital Discourse》中写了一个典型的案例，两个青少年通过即时通讯程序聊天：

　　“我看到 Tanya Eisner 在你留言板上说话了，去她家吧。”

　　“哇，我都才看到。”

　　“说得像我在偷窥你似的……没错，我确实在。”

　　“没关系，我也看着你呢。”

　　但即使是无意间获得这些信息，成为 Facebook 点对点交流中的第三者，也会让人有被监视的感觉。

　　《Digital Discourse》作者陈述道，“当人们觉得自己成为了被偷窥、暗恋的目标时，他们感到烦恼并表达出来，甚至从道义上对监视行为进行谴责。”书中引用了另外一个青少年偷窥陌生人 Facebook 留言墙的事例，陌生人随后发布了状态：“别偷窥我的状态。”这条状态她是以开玩笑的口吻发给另外一位朋友的，但性质和对监视者直接说没什么区别。

　　你是众人眼中的你

　　2008 年一项对人们在 Facebook 行为模式的研究中写到，“互联网的发明改变了传统的身份创造过程。”

　　在 Facebook 出现前，人们已经有了丰富的互联网形象打造经验(编者注：BBS、MySpace 等)，但由于 Facebook 要求实名，而且在推出的很长一段时间内都仅限于校园用户使用，所以研究者们好奇它能不能让人们的形象更加接近现实。

　　它不能，除了姓名真实以外，人们依然想表现出理想化的形象，根据状态分享范围设置制造一个或多个“可能存在的我”：不再展示自我，而是根据理想中的形象进行社交活动。