夺冠后的“娜”些创意

　　李娜在澳网夺冠之后再次启动跨媒体彪悍刷屏模式，从体育新闻到新闻联播，从新浪微博到企鹅朋友圈，从品牌自媒体到派出所这种政务微博，仿佛不赞个李娜就感觉自绝于人民羞愧不能自已。无论懂不懂甚至是看不看网球，在这个时候都已经变得不重要了。

　　对于那些准备了输赢两种方案的赞助商和非赞助商而言，就着热乎劲儿在李娜这个命题作文上来上一发，某种程度上已经与借势热门话题营销无关，而是必须完成的家庭作业。人们要看看，耐克怎么说?耐克之外的品牌怎么说?在牛叉和傻叉这两个阵营中，哪些个品牌偏左，哪些个品牌又在右倾?

　　耐克：

　　

 

　　

 

　　耐克这两年一直在扮演啃老的角色，尤其在李娜这件事上，没看出什么用心设计的痕迹。夺冠之后的广告，还不如闯入决赛时的“再接再李娜”讨巧。心敢比天高?命敢比纸贱?像是为输球准备的文案。

　　昆仑山：

　　昆仑山或许是李娜赞助商中品牌知名度最低的一个。每年千万级的代言费对于这样阶段的一个品牌而言，未尝不是一件豪赌。但李娜在已经开始下行的运动生涯中再来个大满贯，昆仑山的豪赌估计又会变成一个传奇营销故事。

　　与耐克的随意相比，昆仑山的营销显得更有计划性。李娜闯入决赛之后，发布“带个冠军回家过年”主题广告，贴合岁末回家的热点，决赛开始之前发布“把异乡变成主场”，号召球迷用转发和点赞为李娜加油。夺冠之后，又连发三张一组“在冠军眼中”的海报，“所有的对手都是朋友”一句，在烂大街的佶屈聱牙的各种营销文案中，尽显“赛出水平，赛出友谊”的体育精神。而贯穿整体的“为更好的自己而战”主题，也与13年的促销主题保持了一致。

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　奔驰:

　　奔驰此次颜面扫地。澳网赢来娜时代。这么乡土情的文案，配上完全没有任何设计感的画面，你们的老板知道吗?

　　

 

　　舒化奶：

　　

 

　　公允而论，舒化奶这一次硬骨头的切入点做的还不错，起码比去年的“没关系”系列要高大上的多。但可惜的是其他部分的文案没有跟上，流于心灵鸡汤一路，好比一个手瘸的厨子，生生把鱼翅做成了粉丝汤。

　　伊利：

　　中规中矩。

　　

 

　　除了以上几位赞助商，还有一位土豪略显奇葩，泰康人寿。文案和设计就麻绳提豆腐不提了，官微上在第一时间发布的祝贺微博中，居然@ 了三个疑似公司高管的账号!!!随时随地提醒老板自己在加班，这种表现精神确实很可贵。但是如果能把马屁功夫放一点点在动脑子上，估计也不会发出第二条那样没有创意的海报了。没有文化还非要装学霸……不如算了……

　　

 

　　

 

　　以上是几位赞助商的表现。以下是一些没有赞助的商的表现。果然天下没有免费的午餐……

　　绅宝：

　　

 

　　不如改成：为理想【娜】喊

　　杜蕾斯：

　　微博文案：恭喜娜姐!事不过三!你做到了!你是最棒的!加油!(杜杜已经激动的眼眶的湿了!

　　

 

　　红牛：

　　微博文案：@李娜，牛!

　　

 

　　虽然文案很简洁，但画风实在狂野了点……