微信营销：一扇新门待推敲

　　小长假前，从事微信营销的“窦窦”，先在南京电商协会组织的“微信营销新蓝海”论坛中，与南京的电商们分享自己的微信营销体会；隔一天又去两家创业机构联办的“微信论剑”沙龙，与创业者们沟通交流。

　　今年以来，在北京、杭州、深圳等地，多场以微信营销为主题的“论道”型活动先后举办。从南京这两场活动迅速结束报名、现场互动热烈来看，中小商家或草根创业者对微信营销有着强烈的需求。

　　的确，用户达到4亿的微信，蕴藏了多少商机！微信营销，顺理成章地成为微博营销之后的又一种颇具吸引力的“微营销”方式。但当人们满怀着搭上微信掘金列车的美好愿望时，现实却很残酷——大多数人不知道车门在哪、怎样上车。

　　因为这种营销手段太新，新得没有成形的理论支撑和足够的案例积累；新得业内达人仅数得过来的几位，而广大粉丝们向他们提问的还是微信使用的诸多基础问题，远未深入到营销层面；新得很多专门做微信营销服务的公司也在不断地摸索修正中。

　　微信营销发展的最大制约因素，恐怕还是人才十分缺乏。不久前，一位朋友请记者帮忙推荐一个既懂微博营销又会微信营销的“双微”人才，只需每天下班时沟通一下工作，每周末抽一天到公司开会，每月薪水3000元。这岗位“性价比”挺高，但他多种渠道找了好久都没有找到。

　　记者咨询了南京地区多家培训机构，只有一家机构3月在课程里增加了微信营销章节，因为咨询的人很多。但该机构的微信营销课在整个网络营销课程体系中占比很小，没有专门的教材，老师是外聘的微信营销人士。

　　“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”这句话被作为世界营销大师克里曼特·斯通的经典名句而广泛引用。进入手机，意味着更精准、更快速的营销。微信营销，无疑具备这样的特质。有意在微时代、借微工具开展营销者，不妨多多研究微信营销这个新课题。