万达微视跨界恋：商业地产营销进入CPA核准时代

　　2014年，移动互联网营销飞速发展的一年，众多传统企业纷纷试水移动互联网营销。CPA成为考核互联网营销的重要指标，传统企业“大象”该如何起舞?企业大佬们纷纷给出了答案，先有餐饮服务业巨头星巴克的音乐推送微信，招商银行的微信“爱心漂流瓶”活动。今有万达集团与腾讯微视爆出跨界“恋情”，联合推出“万达广场，就是城市中心”的创意广告征集活动，用更聪明，更年轻的形式推广品牌。

　　与微视恋爱!万达广场迈出数字营销第一步

　　腾讯战略级产品微视，定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区，用户通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博，激活朋友间的强关系传播。

　　如今是一个碎片化信息的时代，人们已经很难一秒不落的看完长达1小时的电影，微视的8秒短视频就正好满足了移动互联网时代的需求。万达集团耗资数百万与腾讯微视联合发起一场“百万征集创意”活动，是万达抢占网友零碎时间的同时，进军互联网的一大步。

　　万达集团深谙未来数字营销的时代需求，也了解腾讯微视在移动互联网营销方面的独有化优势：背靠腾讯大平台，拥有数十亿的庞大用户基础，腾讯PC端多平台、多栏目互通互动及腾讯移动端各个APP之间轻松组合，能更轻松更有效的帮助广告主实现品牌、产品与客户之间的深度沟通。与微视恋爱!是万达广场迎合时代需求，迈向数字营销的第一步，也是最关键的一步。

　　跨界恋交出傲人成绩单，万达首尝数字营销成果

　　8秒的短视频，或搞怪、或有趣、或浪漫，让无数网友玩的开心，成功地将万达广场的品牌信息送达网友手中。让网民更多地参与互动，将网络的互动性优势发挥到了极致。

　　4月1日开始的活动，截至到4月22号，微视客户端近800万的总播放量，收集了近10万的点赞量;PC端微博分享30万次，阅读量140余万次。这样的数据可以清晰地看到微娱乐带给网民乐趣的同时，让万达广场的曝光率飙升。

　　背靠腾讯娱乐丰富的娱乐资源与人脉，微视成功地邀请到爸爸去哪儿的主持人李锐，参与到了此次活动，并为这个活动官方代言。万达同时邀请了10位微视上粉丝过50万的达人参与，其中达人“黄文煜”(微视上粉丝最多的草根达人)的创意作品在微视上播放量超过了50万次。

　　一流的团队、一流的平台——腾讯，配上一流的企业——万达集团，谈一场轰轰烈烈的“恋爱”，收获一份完美的数字营销果实。

　　万达集团表示：“文字加视频的结合，不用再滚动那破烂的鼠标，看那硬生生的图片。8秒的拍摄时间，足够说明一个产品或事件，而这8秒就像鱼的记忆，看完却不会为用户带来身体的负担。而作品是好，却能深深刻在脑海，比你看100次电视广告来的深刻。”

　　这次万达与微视的“恋情“让万达感受到了网络所带来巨大的互动优势。商业地产已经进入CPA核准的时代，腾讯将会是地产大佬们在数字营销大舞台上的最佳拍档。