飘柔“恋爱影像馆”：独特假日营销引关注

　　四则发生在身边社会的真实故事，凭爱的力量跨越着重重阻隔。这种勇气，诠释的正是飘柔“放手去爱”的涵义。这并非巧合，2月14日情人节来临之前，飘柔冠名优酷“恋爱影像馆”，通过影像故事，鼓励人们“放手去爱”，单是《72岁+27岁的爱情》一则视频已经吸引了600多万的点击，引发了网友及媒体的关注及热议。

　　一个72岁，一个27岁，冲破世俗的忘年爱情却发生在传统文化根深蒂固的南方乡村;

　　师生相恋，跨越异地阻隔终于聚首北京的爱情，却因为无力负担的高额房贷而走到岔路;

　　结伴穷游十五个国度，七年老友重新认识彼此，友情华丽蜕变见真心;

　　每天一封红皮情书，一对耄耋老人在生命结束前最后一段旅程上，再度诠释爱情……

　　四则发生在身边社会的真实故事，凭爱的力量跨越着重重阻隔，比如世俗、物质，或者时间。这种勇气，诠释的正是飘柔“放手去爱”的涵义。这并非巧合，2月14日情人节来临之前，飘柔冠名优酷“恋爱影像馆”，通过影像故事，鼓励人们“放手去爱”，单是《72岁+27岁的爱情》一则视频已经吸引了600多万的点击，引发了网友及媒体的关注及热议。

　　品牌联手平台 打造假日狂欢

　　节假日对于品牌来说，永远是重要的存在。一方面，节假日是消费的高峰;另一方面，节假日是用户情绪的高点，不论是新年、情人节或者光棍节，都会激发人们特定的情绪。

　　对于平台来说，节假日也是用户关注度和分享意愿的高峰，比如在优酷上，每到节假日用户就会大量上传相关视频。如何将用户的关注热度和品牌的传播需求更好结合，优酷以不同节日为节点，推出了以新年、恋爱、童年、校园、奇趣、美丽等为主题的影像馆产品，覆盖共18个节假日。通过制作影像录及收集网友上传作品，启动用户、品牌、平台三方合力的“时令营销”，不仅借助特定节日跟消费者进行情感沟通，还可以直接导向购买页面，拉动销量。

　　迄今为止，除了恋爱影像馆外，已经上线的还有新年影像馆、假日影像馆、奇趣影像馆等，分别以“让爱先回家”、“为爱添福气”、“年会大集合”为主题，吸引了飘柔、伊利、汰渍等品牌广告主的投放。

　　集结力量 引爆病毒传播

　　每个影像馆主要将由两部分组成，第一部分为影像录，由多部制作精良的微型纪录片组成，以恋爱影像馆为例，其一共推出了四部影像录，总播放量迄今已经突破1，500万。第二部分为主题征集，网友可根据每个影像馆的不同主题上传自己拍摄的作品。编辑们将会从大量征集的视频中筛选出300支优秀的作品进行推荐，比如恋爱影像馆的征集主题是“说出那些为爱疯狂的事”，新年影像馆的征集主题则为“让爱先回家”。

　　借助这两大主要力量，影像馆将品牌的话题及网友的关注点紧密结合。恋爱影像馆、新年影像馆、假日影像馆等多部微型纪录片已引发了社会各界热议，新京报、中国新闻网、VICE中国、壹读、都市快报等媒体，以及演员刘烨等名人都在微博中参与到对优酷影像馆纪录片的讨论中。《新京报》微博评论到：“72岁+27岁的爱情，冲破世俗，怀着感恩。他们的爱情没有浪漫，只有平淡与幸福。”