实体书店之困：快书包将关闭实体书店龙之媒

　　昨天，在国内读书圈里颇有名气的龙之媒书店对外宣布，将于今年12月底正式关张。最近一段时期，实体书店关张的消息再次引发读者关注，而网络电商一直被视为挤垮实体书店的“凶手”之一。龙之媒书店的创始人徐智明，同时也是著名的网上书店“快书包”的创立者，他此次选择彻底放弃实体书店，使得这一令人唏嘘的事件别有一番值得思考之处。

　　龙之媒书店成立于1995年，其前身是位于宣武门外大街达桥智胡同口的“北京广告人书店”，这家书店也是国内首家广告专业书店。1997年，该书店正式更名为龙之媒广告文化书店，并且陆续在上海、西安、广州、南京、成都等地增设了6家店面，一度成为全国规模最大、最具影响力的广告专业书店。除经营图书零售业务外，该书店还从事图书出版业务，其策划出版的“龙媒广告选书”，迄今已经出版近百种。

　　和其他实体书店因经营困难而关门不同，徐智明解释说，虽然龙之媒书店的房租也难以承受，店面营业额在下降，但并没有到了难以为继的地步。“书店关张的根本原因还是我与合作者高志宏的共同选择，我们的共同志向已转向于2010年创办的电子商务企业快书包。”徐智明说，经营实体书店非常繁琐，需要时间和耐心的投入，而稳步发展的快书包，已让他无法全心关注于实体书店业务，慢慢地，书店的运营质量在下降，这也多少引起了顾客的不满。

　　在徐智明看来，龙之媒书店的黄金期是在七八年前。近年来，随着数字化的发展，受网上书店的冲击以及房租压力等综合因素的影响，书店销售额一直在持续下降。“我们最多时开了7家店，但目前只剩下了3家。这3家店的营业额是书店黄金期时的三分之一。”与此同时，随着近年来国外广告杂志社、设计杂志社的纷纷倒闭，这家以销售国外广告和设计杂志为主业的书店几乎断了粮炊。“我们以前一半的销售收入都是靠国外的这类杂志。”徐智明说。

　　和实体书店的经营状况相比，网上书店的业绩一直处于上升势头。徐智明表示：“快书包前期投入1000万元，尽管目前依旧处于赔钱阶段，但是每年收入有两倍增长。”他认为，和做实体书店相比，从事电子商务让自己更有前途感。

　　长期以来，徐智明一直关注实体书店的发展，他曾预言实体书店将整体衰退，而且这个趋势将无法阻挡。但是，真正轮到自己的书店和读者说再见，他多少还是感到有些不舍。为了能够更加体面地告别“江湖”，徐智明策划推出了“为了告别的聚会——来当一天龙之媒店长”活动，邀请顾客来书店当“一天店长”。据他透露，这项活动将于8月1日开始，目前已有几十人报名参加。

　　“与其让一家曾经美好的书店慢慢变丑、衰退、死亡，不如让她体面的告别。”徐智明的这句话，特别耐人寻味。