医院网络营销之殇

　　导读：上一期文章《2014医院营销出路在何方?》阐述了现今医院营销的形式严峻，几乎已经步入穷途末路、山穷水尽的境地，医院营销陷入困境，到底是什么造成了这样的结果呢?因为医院营销在发生悄然的变化，广告营销的时代已经充分过时，互联网的传播时代已经来临!

　　21世纪，医院营销已经告别广告时代，变得越来越趋向平民化、知识化、娱乐化，过去遥不可及的传播渠道如今仿佛都掌握在自己手里，熟悉感动的内容随手转发，自己每天的心情都可以传播和影响到周边的朋友圈或者一大帮人，于是互联网有了”微博粉丝“”微信好友“”qq好友圈”等一系列的传播窗口。过去的阅读习惯也随着这些新媒体的出现而改变,面对越来越多的咨询量，所有人都养成快速过滤的本事，就连色彩斑斓的广告、带着声响游戏弹窗我们照样关闭它无数遍还不需要记得究竟是什么。

　　根据梅奥国际的监测显示：98%的医院广告无效!医院营销这个在2013年被统计虚假广告最多的行业，在做广告的同时不但降低公信力，还在自己的品牌上抹黑，医院营销在自黑，那么在这个资讯爆炸的年代该如何医院营销?

　　医院营销回顾史：

　　ü 从传统的平面影视媒体到官方媒体，都绞尽脑汁营造噱头从而进行传播;

　　ü 大量的公益、公关活动等营造出无毒副作用、医疗质量保证、免费治疗等广告

　　ü 医生转诊、绑定社保团队、专家大牌、医院杂志、DM单满天飞;

　　ü 建立一个好网站、百度竞价、刷权重、发帖子等，专业的客服人员网上咨询;

　　ü 专业的网站优化、策划、平面、推广团队，有效的医院品牌推广，一时间最好的医院、最著名的专家、包治百病，各种疑难杂症都成为了推广医院的专利，仿佛上帝操控了救死扶伤的所有环节

　　经过了无数这样的营销，患者疲惫了、上当了，患者发出怒吼：说好的医疗质量呢?医院营销还能有些节操吗?于是消费者们也在网络上发出自己的声音：“xx医院是黑医院，不要去就医!”

　　梅奥国际的监测数据显示：很多医院有着专业的数十人的团队专门在做医院网络营销，甚至很多医院在百度竞价花费数十万元仍然没有多少患者，而且一旦竞价就不能停止了，否则一个病患都没有了!笔者经历过的很多医院其营销费用甚至超过营业额的35%，请问这样的医院能不坑骗患者吗?

　　新时代，新思维，网络营销已经是个非常专业的领域了，尤其医院网络营销更是结合知识和传播渠道的一门艺术!著名的美国梅奥号称从来不做任何广告，可是你们知道吗?仅仅是在facebook、twitter等社区平台，梅奥每天发出的信息量是上百条患者能看懂的专业的医疗文章，辅以在YouTube上的数十天视频，大家想想是多大的工作量?

　　梅奥国际观点：医院的营销重点在品牌营销，通过知识传播积累信任度!

　　那么现代化的医院究竟应该如何进行品牌传播呢?

》》》更多详情点击左下角【阅读原文】：

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