实际SEO：第6章网站内部链接计划和设计 正月拜天府王

　　第6章：网站内部链接规划和设计

　　本章重要内容包含：

　　l 内部链接对SEO的作用

　　l 内部链接规划原则

　　l 链接检查工具的使用

　　l 内部链接和导航规划实例

　　用艰深的话讲，内部链接就是网站页面的彼此指向关系。这是搜索引擎优化者、网站建设者自己可控的对关键词优化有重要作用的一种手腕。通过内部链接的规划，网站可以为搜索引擎浮现一个清楚的网站结构，可认为来访者提供更好的用户体验，当然也可以根据需要优化的关键词重要水平进行内部链接权重的机动配比。

　　6.1 内部链接助力SEO：收录、排名、权重和用户体验

　　在通常情形下，链接对网页来说是网站页面的指向关联，对搜索引擎来说是一个网页对另一个网页的投票和推举，对用户来说是能够方便进行拜访的一个相关页面。从搜寻引擎技巧发展之初到逐步成熟的今天，链接都是十分主要的一个投票机制：网页受到的高质量投票越多，内容品质跟权重调配天然就越高，绝对应的排名就会越高。

　　为了便于差别，链接通常会被分成内部链接和外部链接。内部链接就是网站所有者在自己的网站中进行的链接分布，外部链接就是在其他的网站上对自己的网站页面进行的指向。这里主要介绍内部链接，外部链接在后续章节中有详细介绍。

　　6.1.1 内部链接与页面收录

　　搜索引擎的基本工作原理是蜘蛛爬行→收录→索引→排名，在此基础上，蜘蛛爬行和搜索引擎收录就是一个网页排名的基本。对一个新建破的网站而言，外部链接有益于搜索引擎发现此站点，内部链接有利于收录网站的更多页面。

　　以新建的网站为例，搜索引擎蜘蛛会顺着其他网站上的某个链接发现此网站(或者借助搜索工具等其他方式发现新网站)，而后剖析这个新网站页面的链接，再从一个内部链接爬行到另一个内部链接，分析得出页面的地址进而开端收录。

　　恰是由于蜘蛛匍匐的特色，所以一个网站中的内部页面是否能得到充足的收录，内部链接构造起着导引的重要作用。

　　另外，外部链接虽然对蜘蛛的爬取有比较重要的作用，但是外部链接很少会涉及网站的所有具体内容页面，即使其他网站给了你自动的反向链接，一般也很少会链接到你的分类页面或内容页面。所以，只有做好内部链接，才能让搜索引擎蜘蛛遍历并抓取网站的更多页面。

　　6.1.2 内部链接与网页排名

　　按照现在主流的搜索引擎优化研究思路，对搜索引擎来说，一个链接就代表一张投票，外部链接是别人对你的投票，内部链接是自己对自己页面的投票，网页被投票越多，阐明越重要，进而排名就会越高。

　　在实际的优化操作过程中，因为网站外部链接的不可控性，所以内部链接的投票作用就显得更为重要了。通常的做法是：通过有选择性的内部链接规划，用内部链接的投票作用来支持某一个具体的重要页面，促使搜索引擎辨认出哪些页面在网站中是更重要的，进而推进该页面的排名。

　　举例来说，网站中某些网页参加主要关键词的排名竞争，搜索引擎优化者就应该采用重点突出的方法，用更多的内部链接指向重要页面，从而使该网页主题中的中心关键词在搜索引擎中更具有排名上风。比如新浪，它占有非常庞大的页面体制，每个页面中都有一个指向新浪首页的链接，而且大多数内部链接的锚文本就是“新浪”，这就导致在搜索引擎中搜索“新浪”时，新浪网处于相对的当先排名，如图6.1所示。

　　图6.1 搜索“新浪”

　　6.1.3 内部链接与权重传递

　　权重传递其实和链接的投票作用有关，只不外这样描写更容易让人明确知道内部链接的作用。

　　对搜索引擎来说，权重传递不单单是外部链接有效，内部链接同样被盘算在内。谷歌在网站管理员工具中，岂但单独列出了网站的外部链接，还专门列出了网站的内部链接关系。

　　网站管理员工具中的外部链接功能分析如图6.2所示。

　　图6.2 外部链接报告

　　与外部链接相对应的网站内部链接报告，如图6.3所示。

　　图6.3 网站内部链接报告

　　既然外部链接通常不能很好地得到优化者的全盘节制，那么内部链接的可控性就应该充散发挥。这也是网站建设者和优化者常常采用的一种权重传递规划方法。

　　6.1.4 内部链接与用户体验

　　内部链接对用户体验的提升表示在很多方面，比如最常见也最适用的网站导航设计、内容页相关文章推荐等。通过这些内部链接的规划，网站访问者可以轻松地找到自己所需要的信息，大大提升了信息的获取速度。

　　用网站管理者的话来说：内部链接可以进步用户体验度，增加页面浏览量(PV)，提升整个网站的总体访问量。这种提升当然更有益于网站信息的传递、电子商务的发展。

　　就目前来看，内部链接对用户体验的促进作用一般表现在网站导航、相关文章巡航、热门文章等方面，后文将有详细案例解释。

　　6.2 内部链接规划原则

　　对常见的中小型网站来说，内部链接的计划准则就是尽量晋升用户休会，尽量凸起网站重点。采取的方式可以分为网站导航、站点舆图、关键词链接和文章推荐等。

　　6.2.1 网站导航规划

　　网站导航是内部链接规划中最重要的一环，在通常情况下，网站导航的规划可以对内部页面的重要关系进行梳理，对用户体验有非常好的促进作用。

　　导航位置规划：紧扣网民眼球轨迹

　　2009年，美国长期研究网站可用性的有名网站设计师杰柯柏·尼尔森(Jakob Nielsen)发表一个报告《眼球轨迹的研究》(原文：FShaped Pattern For Reading Web Content)。在这个报告中指出：大多数情况下浏览者都情不自禁地以“F”外形的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决议网页出现F形的关注热度。

　　研究者用几种不同的页面做眼动仪测试，得到3张热度图，用色彩来表示浏览者目光凑集的热度，分为最热(红色)、较热(黄色)、不热(蓝色)和基本不关注(灰色)4种，如图6.4所示。

　　图6.4 F形眼球轨迹

　　根据这一原理，导航应该部署在用户最容易看到的地方。对搜索引擎来说，断定单一页面中的权重，也是和用户一样：从左到右、从上到下顺次削弱——基于这两个原因，常见的网站导航应该满意用户F形眼球轨迹的习惯，在F形区域中采用恰当的导航方式，以便更好地引导用户行为，知足用户需求。

　　在网页F形热区的前提下，网站可以有选择地采用以下几种导航方式。

　　— 顶部导航：主要栏目、分类导航;

　　— 左侧导航：某一具体栏目内导航;

　　— 内容导航：明确访客当初的位置，供给疾速内容导航。

　　上述导航方式在各种大型网站上简直都可以看到，中小型网站也应该根据这个位置规划导航。下面以著名母婴网站红孩子为例，简单介绍上述几种导航方式的位置分布。

　　— “顶部导航”是目前最常用也最常见的导航。一般情况下，顶部导航需要衔接网站最主要的几个栏目、分类，而且不要太多，比如5～7个比较适当，过多则会让用户无奈挑选，如图6.5所示。

　　图6.5 红孩子的顶部导航

　　在顶部导航的内容选择上，很多传统站点很容易出错，比如某些刚建立网站的企业，往往会在这个导航上放置“公司简介”、“董事长介绍”等内容。这些内容对营销运动基本没有用途，也确定不是营销网站建立的重点，即使是要有这些内容，也不应该放在如斯明显的处所。

　　— “左侧导航”一般是为了填补顶部导航而存在的，因为往往网站的每个栏目下面都会有很多详细的分类，这些分类不可能全体放置在顶部导航中，所以就需要采用左侧导航的方式进行补充，如图6.6所示。

　　图6.6 红孩子的左侧导航

　　通过比较顶部导航和左侧导航，可以看出，顶部导航往往是整个网站的主要目录的分类导航，而左侧导航是每个大分类下的细分类目。很多电子商务站点都采用左侧导航的方式来列举某品牌下的不同类型产品。

　　— “内容导航”的目的是为了让用户树立位置感，明确自己现在浏览的页面处于网站的哪一级目录中。比如，很多网站都存在的“当前位置”就属于内容导航，如图6.7所示。

　　图6.7 内容导航

　　内容导航在来访用户大多是通过搜索引擎而来的网站上异常重要，因为搜索引擎往往会将需要某种内容的用户带到详细的内页，而这时候的内页导航就可以很方便地让用户懂得到上级目录的主要内容，并且产生其他阅读行为。

　　导航分布规划：让导航出现在大多数页面上

　　如果要问导航应该分布在哪些页面上?素来访者的角度审阅这个问题就很简单：哪些页面在访问者访问后，可能会产生进一步了解信息的激动，那么这些页面上就应该放置导航。简单来说，除了完全没有意义的旁边过渡页面外，网站的任何页面都应该存在某种方式的导航。

　　以新浪为例，它的页面导航用各种方式存在于各品种型的页面中，比如首页和频道页的顶部导航，如图6.8所示。

　　图6.8 新浪首页的顶部导航

　　专题页的导航，如图6.9所示。

　　图6.9 专题页的导航

　　文章内容页的导航，如图6.10所示。

　　图6.10 文章内容页的导航

　　对中小型网站而言，让导航尽量存在于更多的页面上也是有意思的，然而需要注意的是，不可僵硬堆砌，应当根据当前页面所在的层级规划整站导航、栏目导航或者内容导航的取舍和散布。

　　导航分类规划：首页、频道、内容页导航

　　上面提到，不同页面应该有不同的导航方式，这是因为不同页面所在的网站层级不同，与之对应的导航分类就不同。

　　在通常情况下，网站导航可以根据不同层级分为首页导航、频道导航、内容页导航等。以网易为例，简单介绍多少种导航的根本款式。

　　网易的首页导航放置在页面顶部，包含各个主栏目和旗下的一些主推栏目的内部链接，如图6.11所示。

　　图6.11 网易首页导航

　　网易的各频道导航在页面banner下方，以栏目标情势存在，如图6.12所示。

　　图6.12 频道导航

　　网易的内容页导航放置在每个内容页当前标题的上方，用以方便用户倏地获切当前位置，如图6.13所示。

　　图6.13 内容页导航

　　导航的分类还有很多种，上述几种是最常见的也是最有价值的导航分类，其他导航分类读者可以自行发掘。

　　6.2.2 网站地图规划

　　提到内部链接，很多优化者的第一反映就是网站地图，一个规划得好的网站地图对用户的引导非常有利，也能方便搜索引擎明确网站的结构。

　　普通情况下，网站地图在大型站点利用比较多，它是各种页面导航的弥补：当大型站点内容比较多时，需要采用网站地图的方法，才干将全部宏大的网站结构完全地显示在用户眼前，如图6.14所示。

　　图6.14 网站地图

　　一个优秀的网站地图应该拥有很强的结构，比如，首先列出整个网站的所有主分类，然后点击不同的主分类，可以展现该主分类下的二级分类，点击某个二级分类后，又可以得到三级分类……如图6.15所示。

　　图6.15 分类地图

　　对中小型网站来说，搜索引擎优化者完全可以按大栏目、小栏目、专题、主推长尾关键词的方式来建设自己的网站地图，这样对用户的信息获取非常有赞助，也可以方便搜索引擎快速定位网站的重要页面。

　　6.2.3 推荐、相关和随机文章功能

　　内容页是网站中数量最多的页面，也是网站具体内容承载的媒体。因为访问者最终大多落脚于内容页，所以内容页中的内部链接规划是容易对用户行为进行引导的地方，也最受搜索引擎的器重。

　　根据用户的访问习惯，内容页中的内部链接通常采用推荐文章、相关文章和随机文章等方式进行，这是对用户行为习惯研讨下的结果，做作也是目前网站中最常见的内部链接规划方式。

　　对主流的CMS系统而言，在默认情况下，内容页的各种推荐功能都得到了比较好的支撑，比如在PHP168中，每个内容页都会存在推荐文章功能，如图6.16所示。

　　图6.16 PHP168的推荐文章功能

　　在内容结尾当前，还有相关文章功能，如图6.17所示。

　　图6.17 相关文章功效

　　有一些擅长引导搜索引擎蜘蛛的优化者，还会根据具体需求，在内容页中放置“随机文章”，用来提升蜘蛛对整站文章的爬取，如图6.18所示。

　　图6.18 随机文章功能

　　上述功能在当前主流的CMS系统中都有设计，搜索引擎优化者善用即可。

　　6.2.4 内容中关键词链接功能

　　之所以对内容页中的关键词链接进行单独介绍，是因为跟着网站建设者、搜索引擎对用户体验越来越重视，内容主体中的链接已经变得越来越重要。

　　所谓内容中关键词的链接指向，称谓千奇百怪，有的叫关键词链接，有的叫关键词调换，有的罗唆就叫内容页内部链接。不论怎么称说，这种存在于内容主体中的链接都是一种比较重要的规划内部链接的方式。

　　常见的内容页关键词链接，其实就是在文章内容主体中，当出现某个搜索引擎优化者预先设定的关键词以后，系统自动为这个词加上相关的链接，以方便访问者点击这个链接直接就可以找到更多与之匹配的内容，如图6.19所示。

　　图6.19 正文中的关键词链接

　　在当前的CMS系统中，几乎都有这个功能，并且都可以很方便地定义关键词链接的频率等项目，如图6.20所示。

　　图6.20 正文中的关键词链接名目

　　需要留神的是，内容页主体内容中的关键词链接，不要过多。如果一篇文章只有500个字，里面却涌现了100个频沉重复的关键词链接，那无疑不会给访问者带来好印象。

　　6.2.5 死链接的出现和处置

　　死链接就是打不开的链接，产生死链接正常是因为网页删除、网站改版、数据库毛病或者是程序主动天生等起因。对搜索引擎和用户来说，死链接都是不够友爱的，所以从网站中清算出死链接并进行优化就是搜索引擎优化者的必备工作。

　　对于那些因为网站改版、页面删除而造成的死链接，因为这些页面可能还会被用户从搜索引擎中搜索到，进而产生访问，所以处理方法是采用404页面进行提示。

　　404页面优化与SEO

　　404页面就是当用户输入了错误的链接时返回的页面。它的目的是告诉浏览者其所要求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面进行访问，而不是封闭窗口分开。

　　在默认情况下，Windows系统中IIS常见的404页面如图6.21所示。

　　图6.21 Windows默认的404页面

　　这个404页面并不具备促使用户留在本站的作用，所以需要将这个页面进行有效的自定义。

　　自定义404错误页面是加强用户体验的很好的做法，但在运用过程中很多新手往往并未注意到它对搜索引擎的影响，比如：错误的服务器端配置导致返回“200”状态码或自定义404错误页面使用Meta Refresh导致返回“302”状态码。准确设置的自定义404错误页面，不仅应该可能正确地显示，同时，应该返回“404”错误代码，而不是 “200”或“302”。固然对访问的用户而言，HTTP状态码毕竟是“404”仍是“200”并不什么区别，但对搜索引擎来说则是相称重要的。

　　搜索引擎蜘蛛在恳求某个URL时得到“404”状况码回应时，即晓得该URL已经生效，便不再索引该网页，并向数据核心反馈将该URL表现的网页从索引数据库中删除，当然，删除进程有可能需要很长时光;而当搜索引擎得到“200”状态码时，则会以为该URL是有效的，便会去索引，并会将其收录到索引数据库，这样的成果便是这两个不同的URL具备完整相同的内容：自定义404错误页面的内容，这会导致出现复制网页问题，轻则被搜索引擎降权，重则会认为此网站存在舞弊行动而严格处分。

　　要让404页面既不会误导搜索引擎蜘蛛，又能起到留住用户的目的，最简单的方法就是修改服务器默认的404页面，使之合乎优化的需求。另外，现在网络中有很多人提供了非常优美和有创意的404页面，有兴致的站长也可以根据自身情况采用，如图6.22所示。

　　由疏忽或者程序错误造成的死链接以及优化

　　因为程序错误或者网站管理者的疏忽，很容易造成死链接，并且这些链接因为是批量生成的，往往数量很多，而且不容易被发现。

　　图6.22 有创意的404页面

　　举例来说，如果搜索引擎优化者过错地设置了一个关键词链接规矩，参加了一个自身并不能翻开的指向网址，这就会造成所有网站内容页中波及这个词时发生1个逝世链接。

　　试想一下，如果这个词是这个网站的主要热门词汇，出现的频率很高，并且网站的内容页足够多，结果就是一次更新页面以后将会产生无数个死链接。

　　除了站长忽视以外，有些CMS系统在数据库处理删除、转移内容页操作时，也很轻易产生死链接。这种情况产生的死链接修正起来比较吃力，而且无比不易被发明。

　　既然死链接都不容意被发现，那么有什么工具或者快速的方法能对网站的内部链接进行检测，进而快速找到死链接吗?谜底是有的，谷歌官方工具或者很多优化者开发的内部链接检查器都可以很好地解决这个问题。

　　6.3 内部链接优化必备工具：链接检查

　　如何查看网站的内部链接指向情况?如何找出网站中的死链接?有很多好用的工具可以解决这个问题，这里主要介绍两个：

　　— Google网站管理员工具中的内部链接统计功能，可以用于整个网站的内部链接报告;

　　— 中国站长站的内部链接检查器，可以检查某个单页面的内部链接情况。

　　6.3.1 Google网站管理员工具中的内部链接统计功能

　　对有必定页面范围的网站来说，内部链接比较繁杂，不容易统计，更不容易调整。这就需要有一个可以比较好地统计整个网站内部链接情况的工具，搜索引擎优化者可以利用统计报告进行内部链接结构的调整。在Google网站管理员工具中，专门提供一个“内部链接”统计报告，可以满意这个需求。

　　打开Google网站管理员工具首页：https:// Google /webmasters/tools/ dashboard?hl= zh_CN，用注册账户进行登录，如图6.23所示。

　　图6.23 Google网站治理员工具首页

　　在登录后的“主页”中选择需要查看内部链接报告的网站，如图6.24所示。

　　图6.24 抉择网站

　　点击网站之后，首先会进入“把持台”，在这里可以看到良多网站的概况，比方搜索查问、抓取错误、外部链接、关键字、Sitemap等，如图6.25所示。

　　在右侧的“控制台”当选择“你的网站如何显示在网页搜索结果中”，点击下方的“内部链接”进入网站的内部链接统计报告，如图6.26和图6.27所示。

　　图6.25 控制台

　　图6.26 内部链接功能



图6.27 内部链接报告

　　在这个呈文中，可以看到Google提供的整个网站的内部链接情况，包括被链接的页面、链接到这个页面的其他页面数量等信息。点击某页面的内部链接数量，即可看到指向此页面的其他内页的具体URL地址，如图6.28所示。

　　图6.28 内部链接指向

　　在通常情况下，网站首页的内部链接应该是最多的，在必要时，搜索引擎优化者也可以调剂内部链接数目，让主推的栏目、页面领有更多的内部链接。

　　通过这个内部链接报告，搜索引擎优化者可以很明白地知道网站中的内部链接分布情况，并通过CMS的模板功能对内部链接进行调整。目的是让更重要的栏目、页面获得更多的内部链接，而减少一些相对不那么重要的页面的内部链接数量。

　　6.3.2 中国站长站的内部链接检查器

　　如果说Google的内部链接统计功能是针对一个整站全面统计的话，中国站长站的内部链接检讨器就是灵活的单页面的内部链接检查器。

　　打开中国站长站的站长工具页面(

　　图6.29 中国站长站的站长工具页面

　　无需注册，可直接应用。

　　要查询某页面的内部链接情况，可以取舍页面下方的“死链接检测”，如图6.30所示。

　　图6.30 工具导航

　　在打开的页面中，输入需要查询的页面，选择“站内链接”即可开始查询，如图6.31所示。

　　图6.31 内部链接检测

　　在查询结果中，可以看到被查询的页面中一共有多少个内部链接，通过选择上方的“测试死链接”和“显示PR”功能，还可以查出哪些内部链接是死链接、每个链接的PR值，如图6.32所示。

　　图6.32 内部链接检测讲演

　　在通常情况下，搜索引擎优化者可以应用单页面的内部链接检查情况，掌握网页的导出链接数量，并进行内部链接的公道分配。

　　6.4 藏锋者网络创业网内部链接规划和设计案例

　　上面的内部链接规划和设计中的案例比较复杂，不利于新手懂得，下面咱们以本书的支持网站“藏锋者网络创业网”为例，介绍中小型网站的内部链接规划实例。

　　中小型网站的内部链接优化概括起来主要包括3个方面：

　　— 导航位置和内容规划;

　　— 网站地图设计;

　　— 内容页内部链接规划。

　　上述3个方面是网站内部链接的主体阵地，根据不同的网站结构，搜索引擎优化者可能需要对搜索、专题等页面也进行内部链接规划，但办法差未几。限于篇幅，对搜索页、专题页等页面的内部链接规划不做逐一介绍。

　　6.4.1 导航位置和内容规划

　　对中小型网站来说，导航的规划比拟简略，既可以采用CMS体系默认的导航功能，也可以更为过细地本人开拓导航位置对用户进行领导。

　　开辟导航位置：整站导航、栏目导航与内容导航

　　中小型网站因为内容不会太多，所以通常的措施是采用CMS系统自带的导航即可，如图6.33所示。

　　图6.33 默认导航

　　如果搜索引擎优化者想要失掉更好的导航效果，规划出更优秀的内部链接结构，对重点页面进行推荐和权重聚合，可以自己开辟导航位置。合适当前主流CMS的导航位置可以分成整站导航、栏目导航和内容导航。

　　整站导航一般可以采用系统自带的导航条，如果需要承载的关键词过多，默认的导航条容量不足，可以在所有页面的顶部增长一个整站导航功能，方便用户点击，如图6.34所示。

　　图6.34 顶部导航

　　需要注意的是，一般情况下，不提议中小型网站的整站导航放置在所有页面的底部，这样的用户引导功能不好。

　　栏目导航可以在当前栏目的所有页面中开辟出一个导航位置，比如页面右侧，如图6.35所示。

　　图6.35 栏目右侧导航

　　至于内容导航，分为两个方面：一是告知当前访问用户所在位置的面包屑导航，二是基于内容和用户体验的内容页面内部链接规划。

　　通过开辟这样的导航位置，网站的所有页面中都有二级关键词的指向链接，各栏目下页面中都有当前栏目主推的三级关键词指向，内容页面中都有和当前内容相关的内部链接、长尾关键词指向——这种链接结构对网站结构的梳理和各档次主要关键词的推荐有比较好的后果。

　　下文将用实际网站的例子先容各种导航地位中的详细内容。

　　整站导航：全站一、二级关键词

　　需要注意的是，如果在网站所有页面的顶部增添整站导航功能，这里应该放置主推的一、二级关键词，重点以二级关键词为主。

　　以藏锋者网络创业网为例，顶部整站导航中放置的是有明白分类的全站二级主关键词的相关链接。个别不倡议将三级或者长尾关键词放置在整站导航中。

　　栏目导航：栏目下的三级关键词

　　在网站的各个栏目下，可以在页面右侧开辟出栏目导航，这里需要用当前栏目下的三级关键词进行填充。

　　比如在藏锋者网络创业网中，栏目右侧的导航位置中依照当前栏目的内容，放置了一些主推的三级关键词，如图6.36所示。

　　图6.36 右侧导航

　　搜索引擎优化者可以对栏目导航的位置进行调整，调整的根据是应该尽量斟酌契合网站访问者的习惯。比如，将底本在右侧的导航放置到页面左侧，方便用户浏览等。

　　内容导航：面包屑导航

　　上文提到，内容页中的导航分成两个方面、一方面是面包屑导航，另一方面是内容页中的内部链接规划。这里简单介绍面包屑导航，后文针对内容页的内部链接规划有详细案例。

　　面包屑导航就是让用户清楚自己当前所处的网站位置的导航，当前主流的CMS系统中都有非常好的相关功能，一般不必网站建设者修改，如图6.37所示。

　　图6.37 面包屑导航

　　如何基于用户体验和权重分配的原则来规划内容页中的内部链接呢?下面进行介绍。

　　6.4.2 内容页内部链接规划

　　从用户体验动身，往往愿望看到和当前文章相关的其他补充内容。这种最常见的用户习惯就是对内容页内部链接规划和设计的基础尺度。

　　相关文章规划

　　比较有用的内容页内部链接规划功能是相关文章，所谓相关文章就是和当前网页主题亲密相关的其他文章。需要注意的是，这些文章是真的需要相关，而不是随便拼凑，不然起不到好的用户引导效果。

　　举例来说，在藏锋者网络创业网中，当前文章是一个介绍戴尔1000美元起家创业的故事，如图6.38所示。

　　图6.38 当前文章

　　访问当前网页的用户，可能会爱好看到和戴尔相关的其他内容，也可能盼望看到其他品牌的创业故事，所以此文章的相关文章就应该包含一些其他品牌的创业故事，或者包含一些和戴尔相关的其他文章，如图6.39所示。

　　图6.39 相关文章

　　在当前的主流CMS中，相关文章的匹配一般是采用关键词、题目的方法进行的，要让相关文章施展踊跃的用户引诱作用，就要求网站保护者对每篇文章的标题、关键词进行比较概括的演绎，这样能力活用相关文章的功能，如图6.40所示。

　　图6.40 关键词提炼

　　关键词指向链接

　　内容页中的关键词指向是大多数CMS都具备的功能，对用户来说，内容正文中的链接相对于正文以外的链接更容易吸引点击，也会具有更强的相关性。

　　在藏锋者网络创业网中，依据不同的要害词策略，开启了内容注释中的症结词指向：当读者浏览到某一正文语句时，其中假如存在长尾关键词，则会呈现链接指向，便利须要相干内容的用户进行点击，如图6.41所示。

　　图6.41 正文中的关键词指向

　　需要注意的是，内容正文中的关键词链接不要过多、过密，应该主推长尾关键词，并且尽量使每个关键词链接只出现一次，统一个关键词重复出现链接的意义不大。

　　其他内容页内部链接规划的取舍

　　在内容页面中，主流CMS一般都包括推荐文章、热门文章或者随机文章的内部链接功能安排，这些功能同样有助于提升用户体验，但是相对“相关文章”、“关键词链接”来说效果稍差，搜索引擎优化者可以根据本身的情况进行取舍。

　　好比，“热点文章”功能在大多数CMS中都存在，它的设计潜台词是：如果某个用户需要当前文章页的内容，也可能需要当前栏目(主题)下被其余存在雷同需要用户热捧的其他内容，如图6.42所示。

　　图6.42 热门文章

　　这种设计理念本身没错，但是如果内容页的“相关文章”和“关键词链接”设计得足够好，热门文章的推荐意义就显得很薄弱，搜索引擎优化者完全可以选择删除此功能。

　　6.4.3 网站地图设计

　　为用户提供优良的网站地图是许多中小型网站疏忽的功能，因为大多数人都会感到：我的网站本身内容就不是特殊多，在有各种导航设置的条件下，网站地图存在的意义不大。

　　这种主意实在存在问题：即便网站导航规划得非常好，也可能存在漏掉，而且导航功能和布局究竟有限，网站地图可以独自建设成一个内容丰盛的网站布局规划，进而对网站导航进行补充，对用户快捷取得某些细节内容产生辅助。

　　中小型站点的网站地图设计和大型站点的网站地图设计很不同，简单来说，中小型网站的网站地图应该是一个包含一、二、三级关键词和局部重要长尾关键词的汇总网页。设计此页面的最佳目的是任何用户来到这个页面，都可以通过1、2次点击达到终极的内容页面，如图6.43所示。

　　图6.43 网站地图

　　网站地图的设计对整站内容规划和关键词系统的掌握请求比较高，但是一旦网站地图做得足够好，对用户体验和搜索引擎优化都会有非常好的增进作用。