Facebook第一季营收超预期：移动广告表现良好

　　北京时间5月2日消息，Facebook今天发布了2013财年第一季度财报。报告显示，Facebook第一季度销售额超出分析师预期，主要由于该公司通过新特性和移动广告工具吸引了更多广告主，这表明Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)为提高移动广告收入而采取的措施正在取得进展。

　　Facebook财报显示，该公司第一季度销售额同比增长38%，至14.6亿美元，超出分析师此前预期。彭博社调查显示，分析师平均预期Facebook第一季度销售额为14.4亿美元。

　　今年截至目前为止，Facebook已宣布推出多种智能手机新软件，为广告主提供了更多工具；此外，Facebook还对信息流功能进行了改进。美国投资公司Wedbush分析师迈克尔·帕切特(MichaelPachter)指出，Facebook为升级产品以吸引更多用户和广告主而进行的投资活动正开始见效。他表示：“Facebook移动业务商业化的表现正在日益改善。他们正在取得进展，而且是相当大的进展。”

　　在第一季度中，Facebook移动广告收入在总广告收入中所占比例约为30%，高于上一季度的23%。帕切特此前预测，Facebook第一季度中移动广告收入所占比例为25%。

　　Facebook股价周三在纳斯达克常规交易下跌1.2%，报收于27.43美元，与一年前上市时的IPO(首次公开招股)定价相比下跌了28%。

　　广告收入

　　不计入特定的一次性项目（不按照美国通用会计准则），Facebook第一季度每股收益为12美分，不及分析师此前预期。彭博社调查显示，分析师平均预期Facebook第一季度每股收益为13美分。Facebook第一季度运营成本同比增长60%，至10.9亿美元，主要由于公司聘用了更多员工，并在计算机系统和软件等领域中进行了投资。

　　Facebook第一季度归属于公司股东的净利润为2.17亿美元，比去年同期的1.37亿美元增长58%。

　　根据市场研究公司eMarketer作出的预测，今年Facebook在美国移动广告市场上所占份额将达13%，高于2012年的9.5%。在2013年中，这一市场的总额预计将达72.9亿美元，比2012年增长77%。旧金山市场研究公司Spruce Media称，第一季度Facebook提高了用户在智能手机和平板电脑上看到广告的频率。

　　Facebook一直都在推出新产品来提高用户在移动设备上使用其服务的时间。上个月，Facebook宣布推出Facebook Home，该软件将Facebook特性与Android智能手机进行了更深的整合。此外，Facebook还对企业使用的一种工具进行了改进，以便广告主能接触到那些使用移动设备的消费者。

　　用户增长

　　Facebook称，第一季度用户人数比去年同期增长23%，至11.1亿人；其中，移动用户人数同比增长54%，至7.51人，在总用户人数中所占比例为68%。

　　Facebook旗下照片共享平台Instagram的用户总数为1亿人，远高于去年同期的不到1000万人，当时Facebook收购了这家公司，从而令Instagram应用成为未来Facebook增长的潜在源泉。

　　另外Facebook还宣布，该公司首席会计官大卫·斯皮兰(David Spillane)将会离职，由贾斯·阿索瓦(Jas Athwal)接替其职务，5月10日起生效。