网络营销之快乐大法

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好产品自己会“说话”，好传播自己会“走路”。

智造好产品，创意好传播??营销人生命不息就会奋斗不止。

营销要的结果是业绩，经营的却是人心。只有破解消费者心智的“密码”，才能吸引消费者关注，才能促成那“临门一脚”??购买。

21世纪是娱乐的世纪，也是一个娱乐营销的世纪，网络一代更是娱乐一代。即使不在营销中加点娱乐元素，也要与娱乐擦个边，否则，很难获得好感。

对娱乐一代来说，消费与理性无关，仅仅是好玩。他拒绝赤裸裸的商业说辞，观迎可乐的玩伴！

网络时代，拍个广告就开始打市场的套路，已经完全“疲软”了，能否捉住眼球的关键是好玩。

让企业接受“好玩”并不简单，大品牌是严肃广告的最大受益者，无法接受网络恶搞，他们认为花钱是严肃事情，做广告“要严肃，不要用幽默和幻想”。成功让他们变得自负，认为任何营销都“不能过于幽默”。

信息爆炸的网络时代，眼球处于浏览状态，“留意力”对于任何企业都是最珍贵的资源。要捉住网民的眼球，先要弄明白他们在关注什么。

网络时代，网友们留意力在那里？在那些非同平常的、神奇的、令人惊奇的、古怪的、出色的、绝妙的以及令人难以置信的东西上。

营销就是在研究和把握消费心理的前提下，有针对性地制定适应消费心理需求的策略和行动方案。

行动起来，恶搞营销第五式??用快乐玩转品牌。

娱乐营销就要抓住顾客爱恶搞、平民化、无厘头、搜奇猎怪、反常规的心理，通过快乐与搞笑来建立与众不同的品牌概念。

如何搞却是一种智慧，玩出品牌，有一整套技巧与方案：

1.调性要乐。营销要一反严肃，轻松活泼、搞笑，甚至是耍宝，必须有内庄而外谐的态度，在兴奋、愉快的情绪体验中，在消费者心中刻下深刻的印象，使他们对品牌形成良好的态度。

2.语言要精。要用网友喜欢的方式沟通，以双关语、夸张、比喻、象征、双关、谐音、俏皮话、警句、格言为主要的语言形式，让他们在轻松、自然、风趣中接受你的诉求。

3.文字要简。在快节奏的现代社会，人们已经没有耐心去看太多的文字，精美的图片配合简练的文字更能吸引眼球。

4.立意要巧。创意先行，要以诙而不谑的手法来表现主题，要符合受众的心理常识，但又要打破一切常规。

5.互动性要强。不强灌，不操控，更不操纵，用快乐与顾客产生共鸣，用幽默激发顾客记住信息，通过他们的二次传播形成“病毒营销”效应。

6.内容要鲜。网络是快经济，新鲜的话题、及时的信息和直观的现场图片能吸引大众的目光。

7.形式要多。要运用文字、图片、音频和视频等多种方式打组合拳，这样才能激发网友的兴趣，形成与品牌的良好互动。

捎带说一句，不是所有产品都适合玩，玩是建立在感性需求的基础之上的，有的产品天生是高理性的，容不得半点调侃，不太适宜娱乐营销，做不好会弄巧成拙，使受众产生厌恶感和不信任感。

用快乐玩转品牌，其实不复杂，总结起来就三点：娱乐性，互动性，让网友觉得在玩。

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