营养品市场大浪淘沙，优质企业将成市场新宠

近年来，随着公众*意识日益增强，*品逐渐成为人们健康生活必备的产品。然而，在良莠不齐的*品市场，依然让人们存在“消费恐惧症”。而在治未病等理念下，人们对*品的消费逐渐趋于理性，对*品的需求逐渐加大。近日，记者通过采访多家企业了解到，随着*品市场需求增大，企业纷纷进军该领域，争抢市场制高点，而产品质量过硬、服务优质的企业逐渐占据市场鳌头。业内人士称，通过大浪淘沙式的市场竞争后，优质企业将成为市场“宠儿”，引领行业步入健康发展的常态。

鱼龙混杂

*品常常被误解

提到*品，人们都会投来不屑的眼光。有关专家表示，这与我国*品行业鱼龙混杂有关。

长期以来，出售假冒伪劣*品、用欺骗手段销售等行为导致贵州*品市场蒙难，让消费者对*品产生了畏惧心理。

张女士是一家企业的负责人，谈到*品，她有点“深恶痛绝”，因为她的父母购买了很多昂贵的*品，却没有任何功效，大多放在屋子里成了摆设。她说：“老年人经不起推销员的软磨硬泡，有时候身体有点异样，就病急乱吃药，买了那么多*品，既没用又伤害了他们的感情。”

与张女士有着深刻体会的是同为企业高管的杨先生，以前经常给年迈的父母买点*品，帮助他们调理身体。但有一次他不在家，一*品销售人员上门给老人推销，把他的父母带去“培训”，最后还让老人买了上万元的产品。待杨先生回家后，发现老人用的*品没有相关的生产许可证等，遂打电话询问销售人员，但电话一直打不通。杨先生说：“我平时都是到正规企业购买，没想到父母会上当受骗。”

有关专家指出，*品是指具有特定*功能的食品，它适用于特定人群，具有调节机体功能的作用，但不以治疗疾病为目的。*品本质是食品而非药品，与药品相比，*品生产标准低，检验环节少。目前我国*食品高达万余种，国产*食品在其中占据主要优势。以产品类别来分，*品有增强免疫力类、缓解体力疲劳类、营养素补充剂类、辅助降血脂类、辅助降血糖类与其他类*品。

然而，有些企业或销售人员为达到销售的目的，不择手段，夸大*品的治病功效，造成*品行业声名扫地。贵州佰康锦鸿生物工程有限公司董事长成少伟认为，我省*品市场还不是很成熟，大多*品从业人员素质低下，导致*品行业发展极不均衡。

“*品行业发展一直处于不规范状态。一些企业‘杀鸡取卵’式的做法，给整个行业蒙上阴影，导致*品行业的信任度、美誉度都很差。”省*科技协会一负责人表示。正因为如此，*品被人们误解越来越深。

市场扩大

自主研发和生产成主流

近年来，随着经济的发展，人们生活水平不断提高，亚健康问题日益受到关注，*食品消费需求也随之增大。相关数据显示，我国*品已有20多年发展历史，目前约有1000余家*品企业，年销售规模在500亿元，年均增长率为15-20%。

而在我省，自主研发和生产*品的企业也越来越多，*产品也逐年增多，销售规模不断增大。

贵州康神王公司是一家专注于*品研发生产的企业，公司瞄准贵州丰富的中药材资源，开始研发、生产、销售*品。经过多年的发展，如今，该公司拥有国食健字批文11个，已报国家食品药品监督管理局待批复的品种10个。

该公司总经理彭晓静说：“让公司的功能性*品保护消费者健康，养护身心，是我们始终如一的追求。”正因如此，公司用无污染、无毒害、耐严寒的野生药材，结合现代科技工艺技术精心研制开发系列调节血糖、血脂、血压、增强免疫力、保肝护肝等胶囊剂、固体片剂、颗粒、*酒等产品。2014年，该公司产品年销售额4000多万元。

看准*品不断扩大的市场空间，贵州佰康锦鸿生物科技有限公司从销售型企业向生产、研发、销售转变，其研发生产的“芯素康”胶囊、“芯晶康”胶囊、“芯品康”硒醋、“鳄黄金鳄鱼多肽饮品”、“鳄黄金鳄鱼血红蛋白片”、硒茶等健康产品，深受市场欢迎。

现在，该公司销售点遍布全国，并在浙江、四川、江苏、陕西设立了直营平台公司，同时在贵州省设立了8家直属分公司，12家联盟经销商的营销服务体系。该公司也从一家小企业发展成为我省品牌响亮的*品企业。

业内人士表示，随着整体生活水平的提高，消费者对“*品”的认识越来越客观和理性。从“治病”到“治未病”，这是对*品本质作用认知的一种理性回归。而在2015年到2016年，消费者将更看重*食品的“*”功效，更认可健康、安全的天然成分，彰显中国文化底蕴的中医养生*食品或将成为主流，并引导着消费者对健康、*的追求。

时代来临

众多企业进军*品业

随着*品需求量的逐年增大，加之大健康产业时代的来临，我省众多企业争相进军*品领域。

作为我省专业生产治疗糖尿病药品的企业，贵州圣济堂药业也已抢占*品阵地，今年4月，该公司推出了衡之源*品，该*品主要辅助降血糖，成为其主打药品的又一辅助性*品，带给糖尿病患者新的降血糖方式。同时，他们同步研发生产了壹源清、壹力源、通便口服液等*品，成为其砸向*品市场的“敲门砖”。

围绕优质的天麻产业链做文章，德江县洋山河集团开发了“麻王智酒”、“天麻咀嚼片”等*产品，延伸了天麻产业链，提升天麻产业的综合产值，也改变了天麻的传统“吃法”。“德江天麻现在市场价每公斤400多元，而经过深加工技术处理，1公斤天麻可以生产20瓶60克的咀嚼片，1瓶咀嚼片市场售价170元，科学开发提升了产品附加值。”洋山河集团董事长蔡大棣说。现在天麻咀嚼片年生产能力2亿粒。

而德江天麻麻王智酒主要以德江天麻为主要原料，里面含有人参、杜仲、鹿茸、枸杞等多味名贵中药材，主要功能是健脑，还能改善睡眠。蔡大棣介绍，麻王智酒采用现代化的生产工艺，新型设备和工艺不仅让德江天麻的有效成分最大程度被人体吸收，还大大增加了生产效率。目前麻王智酒年产量达到1000余吨。

相关业内人士表示，贵州中草药资源丰富，而以中草药提取物为主要原材料的*品日益受到人们的欢迎。因此，围绕中药*品，我省生产厂家如雨后春笋般纷纷开发各种中药*品。

如今，野山参、天麻、灵芝、石斛等滋补类中药材*食品深受消费者欢迎。此外，活血养颜、调节血脂、补维生素、改善睡眠、心脑*、延缓衰老、调节血压的*品也走俏市场。