沉浸养青蛙不能自拔，是年轻人对丧文化的集体反抗

 跳一跳的热乎劲还没有过去，一只呆萌的青蛙又在社交网络上被刷屏了，几乎是在一瞬间，微信、微博等社交媒体上的玩家都变成了这样的画风：

就是这样一款以青蛙为主题的放置类游戏，在开发商没有做任何推广的前提下，超越了《王者荣耀》和《荒野行动》登顶了App Store榜首。更重要的是，它甚至都没有汉化版，并且游戏的操作也十分简单，玩家能够在游戏中做的就是收割三叶草（货币）、购买物品、放置食物、等待。但它却让无数玩家牵肠挂肚，一天数次打开游戏看看自己的蛙儿子在做什么。

而说起《旅行青蛙》，就不得不提到在2017年底同样爆红的一款恋爱模拟游戏（也叫乙女游戏）。游戏中的四位男主：当红明星周棋洛（22岁，176cm）、霸道总裁李泽言（28岁，183cm）、城府教授许墨（26岁，180cm）、帅气特警白起（24岁，181cm），不论你想要的是帅气、有钱、聪明还是呆萌，四款男神总有一款符合你的想象，也是因为这样，《恋与制作人》在短时间内收获了千万女性甚至部分男性热烈的爱。

而这两款游戏为何会在短时间内成为2018手游的现象级标杆？

社交媒体的推动

无论是花钱做了推广的《恋与制作人》，还是一分钱没用登顶榜首的《旅行青蛙》，都离不开段子手和戏精们在社交媒体的狂欢。前有妹子在深圳京基100大楼的LED大屏为李泽言庆生，后有无数操心的爹妈在朋友圈呐喊“蛙儿子你怎么还不回来？”

当一个人安利了一款产品我们可以不为所动，但是当一群人都在安利的时候，群体效应就会显露无疑。勒庞说过，人们一旦被某一特定的事件或情绪所左右从而形成群体，他们的行为往往都是无意识的，独立和深度思考的能力也会下降许多。当下的社交媒体就充当了容纳这些群体的器皿，他们可以随时因为一句话、一件事而激情澎湃，这两款游戏的火爆都离不开社交媒体的强大推动力。

代入感极强，抓住用户痛点

《恋与制作人》中，四位男主性格各异，他们会秒回你的信息，给你的朋友圈点赞，说一切你想听的话。他们给玩家带来的代入感太强了，仿佛自己就是那个一无是处但却有四个完美男人把你捧在手心的平凡女主。

相比之下，《旅行青蛙》不管从场景还是操作上，都轻薄的太多了，玩家在游戏中的大部分时间，都是在等待，他们不能与自己的青蛙对话，也不能左右它的行动。对于厌恶等待、害怕失去控制的年轻人来说，它为什么能火？

因为它就代表了他们自己。

渴望被关心、渴望自由、渴望远方、渴望朋友、渴望活的像自己。这款游戏通通抓住了这些痛点，让你看着一个虚拟的“我”，过着“我”想要但却做不到的生活。

因此，尽管游戏发行方将《旅行青蛙》定义成为了一款小众游戏，但它却毫无疑问的触碰到了大众心理。

受众对丧文化营销的集体反抗

如果说整个2017年有哪些关键词，“丧”一定可以排行No.1。从UCC咖啡到丧茶再到丧系列酸奶，丧文化把年轻人迷茫、无助、失落、颓废甚至绝望的感情表达的淋漓尽致。

于是各大品牌主都开始利用丧文化进行丧系列营销，京东的《你不必成功》、支付宝的丧营销文案，都在告诉那些本来就没有希望的年轻人，你也不必非要成功，过着“小确丧”的生活，也可能还不错。

但是对于年轻一点来说，丧文化对他们来说是一种自嘲、是一种情绪的宣泄，他们内心深处渴望的，依然是阳光、乐观与温暖。

在这两款手游出现之前，999感冒灵推出的感恩节广告片《总有人偷偷爱着你》，就很好的诠释了这一点。利用反转的拍摄手法，在本以为是无情揭开生活残酷内核的时候，向你传达这个世界原本不是你想象的那么糟，总有人偷偷爱着你，这个世界，其实可以变更好，或者说，他原本就很美好。

而《恋与制作人》和《旅行青蛙》的出现，则更加放大了大众对于美好与温暖的向往，即使我们可以丧着过，但我更想吸收这个世界好的一面。

除此之外，这两款手游的出现也让更多开发商看到了女性手游的市场以及女性玩家的消费能力。《恋与制作人》一周将30万收入囊中让很多男性向的游戏都望尘莫及。尽管《旅行青蛙》在开发之初并没有将氪金作为首要任务（也可能是根本没有想到会这么火），但相信这类放置类手游会成为面向女性玩家的又一大突破口。在未来，还将会有更多专注于女性玩家制作的游戏出现，不知哪款会成为下一个现象级产品。