品牌广告主的互联网广告监测策略

【导言】品牌广告主，是一类实力超群的企业，在他们的市场营销策略上，直接进行品牌营销（branding）是非常重要的内容，而互联网的出现，引入了新的理论和实践，为这种营销注入了活力。这一系列的文章，是近几年我在品牌互联网营销效果监测和分析实践中的总结。本文是系列第一篇，即互联网广告营销的监测和分析。

【正文】虽然任何企业都是以实现销售为目的的，但随着企业越来越大，品牌能力越来越强，品牌本身（而不是产品本身）的营销就可能独立出来，成为企业市场营销的一个重要组成部分。另一方面，Internet与生俱来的传播性能，为企业品牌的推广和传播创造了无与伦比的绝佳环境。因此，很快，很多大型企业建立了围绕branding的digital marketing（数字营销）部门。这个部门运用多种互联网营销方式，只为实现一个目的——把品牌快速深入地切入消费者和用户，通过建立品牌的认知（awareness）、偏好（preferences）以及忠诚（loyalty），来促进品牌背后商品的销售。

这是一个充满创新、激情、压力和焦虑的部门，运用和管理各种Internet营销方式去推广品牌是这个部门每日要做的功课，这些营销方式中，使用最多，当然也是花钱最多的，就是互联网广告。

品牌广告主的互联网广告

品牌广告主所采用的互联网广告五花八门，琳琅满目，几乎囊括了当今世界上所有的广告形式。例如，

普通显示广告（banner）：

文字链（Text link）：

Omnicom Media Group甚至把文字链广告放在了搜索引擎的主页上（“影响明天的是谁”），轰动一时。

RichMedia Banner（富媒体广告），一种可以让访问者跟广告内容进行互动的广告（例如下面花旗银行的广告，鼠标放在不同位置，会有不同的文字出现）

RoadBlock（路障广告，或称拦路广告，一种占满网站某一个页面所有或者大部分广告位的广告）

Video/TVC （视频或贴片广告）：

不过，值得注意的是，品牌广告主很少用关键词广告，当然，这也很容易理解。