网络营销基础解读（二）??相关理论

网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销理论以及网络整合营销理论。

所谓直复营销是指，一种为了在任何地方产生可度量的反应和达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。

所谓网络关系营销是指，企业借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标，是一种以消费者为导向、强调个性化的营销方式，具有极强的互动性，适应了定制化时代的要求；它极大地简化了顾客的购买程序，节约顾客的交易成本，提高顾客的购物效率。同时，它更多地强调企业应借助于电子信息网络，在全球范围内拓展客源，为企业走向世界提供基础。

所谓网络整合营销是指，在深入研究互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案。