看清品牌延伸的套路 ，以后再也不当吃瓜群众

 

 不知道大家没有想过，在原有的成功品牌的基础上，把品牌延伸，把产业链不断完善和丰富。品牌延伸已经是大势所趋。最近软君妹在看有关品牌的书。

        什么叫“品牌延伸”？

        品牌延伸指企业利用现有成功的品牌，推出新品，扩大品牌所覆盖的产品集合或延伸产品线，使其尽快进入市场的整个品牌管理过程。

        国内已经涌现了一大批的成功品牌延伸的案例，如海尔品牌从品牌冰箱延伸到冷柜、空调，再到洗衣机、电视机，现已经扩展到手机等产品。

        应用提供商行业的品牌延伸也是红红火火的，最受瞩目当属微三云。微三云的系统，从1.0版本到8.0版本，扩展到解决方案满足衣、食、住、出游等行业，再到跨境电商，现拓展到微商学院…..

        品牌延伸后，不同产品共享成功品牌的“光环效应”，既有利于产品营销，又能推动品牌发展。

       品牌延伸的好处：

     1.品牌边际效应最大化，减低风险。
借助主品牌的影响力，新品进入市场后，机会成本降低，推广传播快速，承担风险减小。原有的顾客资源、渠道、研发、采购优势可以共享。使边际效应产生最大边际利润。

        2.极大限度扩展品牌知名度和影响力。
当品牌每新增加一新品必增加一类使用人群。使顾客多产生一次品牌体验和联想，增加一次品牌传播的机会。微三云一系列的产品也大写证实品牌延伸的第二个好处。

     3.延长品牌的生命周期。
每一个产品或品牌都经历固有的生命周期，顾客对自己喜爱的品牌爱屋及乌，会产生强烈的心理依赖。品牌延伸变相延长了品牌生命周期。这也是品牌延伸带来的最理想的效果。

         所有事物都有两面性。失败的品牌延伸只会让原有品牌的地位模糊不清，破坏了形象，会给其他产品带来连带的损失。

        一个正确的品牌延伸决策，前提是必须要坚持客户和品牌为导向。一个以业绩导向的品牌延伸决策很有可能反而是个万劫不复的深渊。品牌延伸必须慎之又慎，有所为，有所不为