观察：互联网思维下的社区媒体新动向

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广 东 一 级 广 告 企 业

九大媒体 覆盖全城

候车亭广告/路灯杆广告/立柱广告/F牌广告/户外广告/大型LED广告/车视广告/车罩广告/公交车广告

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　　随着经济的不断发展，消费者生活模式的改变，市场的逐渐成熟，新媒体整体增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体，将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优势媒体，其发展态势给传统媒介带来了巨大的影响和压力。快节奏的生活和工作压缩着每个人的时间成本，碎片化多终端交互式的媒体接触行为和追求体验的消费诉求牵引着品牌营销策略的走向。如何使品牌与目标消费者实现精准的传达和深层次的互动?这无疑给新兴媒体提供了一个很好的发展动向。

　　近日，小编走访了广州塔、万菱汇、太古汇、市长大厦、富力广场等高端商住区，惊喜发现精明的广告商们稳稳地抓住了人们在等待和乘坐电梯这一空白心理的商机，不仅仅在候梯区，而且电梯内都装上了液晶广告屏。

　　候梯区镶嵌着液晶广告屏，滚动播放的广告让等候者有一个视力聚焦的地方，让匆忙的过客放松一下疲惫的心情。这多少是有一些效果的，可这效果也是十分有限的。随着城市高楼越来越多，电梯成为人们生活的一部分。在一般商业楼宇工作的人们，平均每天上下电梯4-6次，平均每人乘坐电梯的时间超过2分钟。从心理学的角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措”、“尴尬”的心理，同时在电梯里也不适合进行陌生的交谈。

　　近年来，在广州众多中高端的社区、写字楼电梯内都镶嵌上了LCD液晶屏。电梯内的液晶广告屏和其他媒体的框架广告相比有着明显的优势。为了不错过楼层，每位电梯乘用者每次乘坐电梯都必须时刻留意着电梯所到达的楼层，而大多数电梯内液晶广告屏就正好巧妙的结合了这点优势，小小屏幕蕴藏着大大的信息量，一举多得。它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。电梯内的液晶广告有效缓解了电梯内人们的枯燥和焦虑心情;安静的电梯轿厢内，电梯乘用者一次次主动接触，广告声音配合清晰的画面，这样的环境下，这样的广告无疑能给人深刻的印象，达到意想不到的广告效果。

　　其次，在电梯内做广告，目标群非常明确，可以根据产品使用对象不同而选择不同的社区。高层楼宇的人口集中度高，电梯内广告的这一窄众特点和作用更加凸现，它可以帮助企业打“阵地战”，促进产品销售，迅速提高产品的知名度。

　　随着户外媒体的飞速发展，广告投放不再是单一的盈利方式，户外新媒体与受众之间的黏性及互动将为商家带来新价值。著名户外媒体专家卢振忠认为，不断创新以及提升媒体品质非常重要，有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术，吸引消费者参与到品牌传播的过程中，从而提升媒体广告的整合价值。

　　正如广东南方报业新视界传媒有限公司副总经理聂辰晟所讲“在移动终端和移动网络的支持下，户外新媒体所提供的商家信息能够促成一次次户外的购买行为。例如户外LED大屏上的商家二维码能够刺激和引导受众移动至实体店进行消费。商家与户外媒体之间的合作不再只是简单的投放广告。”将商家广告及其优惠信息具象化，使广告信息实现精准传播;通过现场产品体验，给社区住户提供真实自然的实物感受，从而将潜在客户引流至地面产生消费，实现O2O模式的有效运营。