每周营销赢单：亨氏召集全球业务比稿

　　【亨氏公司召集全球媒介业务比稿】

　　

 

　　世界营养食品生产商亨氏公司(Heinz)于日前召集一次全球媒介策划与购买业务竞标，目前已经邀请数家主流广告集团参加比稿。

　　据悉，本次比稿或将委任单一的全球媒介代理商，或按照不同市场划分。目前，亨氏公司在全球各地市场和不同的媒介代理商进行合作，如伟视捷(英国、葡萄牙、荷兰)、Cramer-Krasselt(美国)。

　　各地市场代理商和广告主的会议将会在12月举行，整个比稿不早于明年4月结束。

　　虽然亨氏的公司总部在美国，但此次比稿将会在采购总部荷兰来主持和管理。

　　今年2月，巴菲特的伯克希尔哈撒韦与巴西巨富Jorge Lemann主要控股的3G资本联手以280亿美元收购了亨氏公司。

　　【葛瑞斩获沃尔沃汽车全球创意业务】

　　

 

　　沃尔沃(Volvo)于今年6月召集全球创意比稿，当任全球创意代理商阿诺传播、葛瑞、Forsman & Bodenfors等参加了竞标比稿，最终伦敦葛瑞(Grey)赢得了这场比稿，正式取代Arnold负责沃尔沃汽车的全球创意业务。

　　沃尔沃表示召起此次比稿的原因是公司需要加强全球性的品牌传播。Arnold的母集团汉威士虽然引入旗下的知名创意厂牌BETC London，组队参加比稿，但这个方案显然没有获得客户的亲睐，最终的角逐是在葛瑞和Forsman & Bodenfors之间展开的。

　　葛瑞将专门设立一支业务专项团队来服务这家汽车客户，包括在纽约新开设一个办公室。

　　葛瑞的首要任务就是协助沃尔沃汽车明年新推出XC90车型。

　　【乐必扬上海赢得尚美巴黎社会化媒体业务】

　　

 

　　乐必扬(DigitasLBi)日前一举赢得著名奢侈品品牌尚美巴黎的社会化媒体业务比稿。

　　自12月1日起，乐必扬将为尚美巴黎推广执行2014年度的社会化媒体营销，包括微博、微信、在线推广等。

　　【孩之宝公司委任浩腾媒体全球媒介业务】

　　

 

　　美国玩具公司孩之宝(Hasbro)已经决定将其全球媒介策划与购买业务统一委任给浩腾媒体(OMD)、但同时也保留竞立媒体负责的拉美区市场的媒介业务。

　　此前参加比稿的包括埃培智集团旗下的极致传媒、WPP的群邑团队和浩腾媒体。其中，极致传媒从2010年战胜竞立媒体之后开始负责美国市场的媒介业务。

　　浩腾媒体此前已经负责孩之宝超过10个国际性的市场，此次比稿之后将再增加北美市场的业务，同时负责亚洲和欧洲的市场。

　　孩之宝的美国区媒介花费超过1.1亿美元，全球媒介花费超过2亿美元。(而《广告周刊》的估算，为3-3.5亿美元)

　　上月，孩之宝刚刚宣布将全球创意业务的主要部分交由WPP旗下的葛瑞广告来打理。

　　【电通传媒获香港大冢制药媒介代理业务】

　　

 

　　香港大冢制药有限公司(Otsuka Pharmaceutical)委任电通传媒(Media Palette)负责媒介策划及购买业务，代理合同自2014年1月1日起生效。

　　据悉，电通传媒并未参加比稿，而是在11月13日进行过提案陈述后斩获客户的媒介代理业务。

　　大冢制药旗下的核心品牌包括宝矿力水特(Pocari Sweat)、娥罗纳英H软膏(Oronine H ointment)、SOYJOY大豆果滋棒以及花芭-MINI。

　　这是大冢制药首度与当地媒介代理商合作。一直以来，娥罗纳英H软膏(Oronine H ointment)、SOYJOY大豆果滋棒以及花芭-MINI的创意和媒介业务都由香港旭通广告(ADK)全权打理;宝矿力水特的创意业务则由一家本土精品广告公司代理，媒介业务由迈势代理。

　　运动饮料宝矿力水特是大冢制药最知名的品牌，竞争对手包括LUCOZADE以及可口可乐旗下的AQUARIUS。

　　大冢制药将与佳能(Canon)和优衣库(Uniqlo)一起成为香港电通传媒的三大客户。