【纯干货】大数据、物联网和网络营销：农业现代化与信

在河南省鹤壁市的中国农业硅谷产业园，有着国内第一家支持多运营商、多传输协议的物联网综合服务平台，农产品质量追溯平台“产品通”研发成功，还有全国首家拥有自主知识产权的云计算中心，今后还将建成全国农业呼叫中心、农业科技创业园、农业科技互动体验中心等。

农业科技产业园区在全国的实践，已经与信息化应用紧密结合在了一起。科技部副部长张来武近日表示，农业科技园区在用工业化、城市化以及用具体的方式搞现代农业的时候，必然把信息化带进来。从全国各地的经验看，大数据、物联网和网络营销，是加速信息化与农业现代化融合的三驾马车。

大数据引导理性农业

买难卖难、“过山车”式的价格波动是困扰农产品市场多年的顽疾。在传统产业中，农业作为第一产业，具有基础性的作用。在大数据时代，农业与大数据必然发生各种联系，通过大数据带来的技术突破推动农业迈向全面信息化时代，通过农业的快速发展推动大数据更加落地，产生实效。

各类涉农数据资源也呈现爆炸式的增长，农业大数据正在形成，同样面临着数据获取、存储、计算和应用等方面的挑战。专家表示，农业大数据的集成和未来的挖掘应用对于现代农业的发展具有重要作用。在农业发展中，大数据不仅可以渗透到耕地、播种、施肥、杀虫、收割、存储、育种、销售等各环节，而且能够帮助农业实现跨行业、跨专业、跨业务的发展。大数据在农业中的应用主要包括面向农村、农业、农民的大数据垂直应用，面向农产品市场、农业产业的大数据预测系统和跨行业的农业内外部数据的管理、链接与整合。另外，通过整合每个农村内部和外部数据，农业与行业外数据，并在户与户、巷与巷、村与村、农产品与农产品、农产品与相关配套、当季生产与未来预期之间建立链接，并进行分析整理，实现农民、农村、农业三个层面的数据共享互通，形成现实的网状的面向农村、惠及农民、助力农业的大数据应用场景。

物联网提升智能化程度

新型的农业物联网技术不仅大大提升农业生产、管理等各个环节的智能化程度，同时还达到了环境可测、生产可控、质量可溯的目的，这就为农业生产全程绿色管控提供了技术支持。

在鱼米之乡安徽省天长市永丰现代农业示范区，随着现代农业物联网技术的推广应用，越来越多的农户得到了科技种田带来的好处。据天长市农委副主任周永寿介绍，农业物联网是一个更加规范和标准的农业生产管理系统，不仅让种粮大户、种田能手和科技示范户能从物联网中得到实惠，即使是平常不懂如何种田的农民，也可以根据物联网提供的信息和农技专家的建议把田种好管好。

中国农业科学院孙忠富教授指出，我国农业物联网的发展呈现出了良好的势头，物联网技术在农业领域的应用前景广阔，但要想让物联网技术更好地服务农业，加快农业产业与物联网的融合，就必须加快解决物联网在传感、传输和分析应用方面技术的突破。

据了解，孙忠富带领的团队在农业部的支持下，2009年启动了“小麦数字化苗情远程监控与诊断管理系统”的研发项目。该监控系统基于物联网技术框架设计，针对我国四个小麦生态类型区，构建小麦苗情和灾害监控网络，开发远程监控管理系统，为小麦长势分析、灾害监测预警、生产管理提供科学依据和技术支撑。近年来，率先开展农业互联网的研究与应用，其自主研发出的成果已经在全国数十个省市地区推广示范，取得了良好的经济效益和社会效益。

互联网成农产品营销新军

“褚橙”被称为“2013年分量最重的礼品”。种植者褚时健于2002年和老伴马静芬来到云南玉溪哀牢山，历时10年耕作种出“云南冰糖橙”，人称“褚橙”。褚时健说：“现在农业之所以搞不好，主要是因为很多人想投入少、赚钱快，这肯定做不了好产品。农业一定是要高投入高产出。”据了解，“褚橙”能够畅销主要是有良好的品质，同时也是借助互联网这一现代营销平台，迅速提升了它在市场上的影响力。

农村信息闭塞、产品不对路、流通成本高、社会化服务程度低等问题，是困扰农产品营销的突出问题。专家指出，在互联网时代，应充分发挥其优势，引领农产品探索现代营销新模式。农产品通过网上营销，既能够减少流通成本，又可以最大限度地扩大覆盖面，还可以广泛收集市场信息，调整产业结构，生产适销对路的农产品。

对互联网营销更为拿手的是各大电商巨头。借助2013年精彩纷呈的O2O大潮，一些电商巨头纷纷将目光投向农业，希望借互联网改造传统农业的契机，抢占下一片经济发展的“蓝海”。2014年，以生鲜农产品电商为突破口，一轮相关网站、物流投资热潮正在兴起。从技术环节讲，互联网的基础设施建设成本逐渐降低，智能手机价格、宽带资费的不断下降，将使农民加快走进互联网的步伐，4G、大数据的应用更使“三农”驭网如虎添翼。