砸钱上春晚的互联网土豪们

　　对于很多关注网络业的朋友来说，关注春晚前和春晚中出现的互联网公司的广告片已经成了大年夜的保留节目，阿里巴巴、淘宝、腾讯、京东、美团、巨人等等公司的品牌或产品广告都曾在春晚前露面，在这个价值不菲的时段，互联网公司们取代了很多传统行业广告主的地位。

　　对于网络产品而言，代言不算是常规的营销思路，比如淘宝、百度和腾讯的主形象是必然不会使用明星代言的，但在某款不那么时髦的产品中，是有可能用到名人的形象的，但直接使用名人代言对于全球的网络业巨头们来说都是罕见的，某种程度上是示弱的体现。

　　所以看到自媒体拿着一张吴奇隆的网络产品代言广告的图片搞竞猜就觉得略搞笑了些，百度一搜就知道吴奇隆代言的产品是啥，又何必要竞猜?当然，腾讯的那款产品也是知名的富二代，在广告上的投入是巨大的，但产品、用户和口碑都是相当一般的，做了那么多年，市场份额也不一定有百度刚做的手机卫士和手机助手用户多，所以，网络业巨头如果用代言人打广告，基本上算是弱势产品想要上位的表现吧。

　　回到春晚话题，作为一档春节期间的宫斗大戏，已经上演了几十年;但即使导演变成冯小刚，也逃不开以下逻辑：早早的搭台、媒体跟进、网民猜想、收视率下降、遭遇吐槽、央视索福思数据走高、部分网民吐槽…小钢炮发作…

　　哦，这其中肯定少不了广告主的身影，这不，还没进入假期，就有媒体翻出来春晚的座位很多是留给广告主的，按照不同的级别座位的顺序不同，露脸的几率不同;按照这个说法，一篇腹黑的《老板，你砸那么多钱上春晚，投资者们知道么?》就把百度上春晚这件事儿拉出来炒了一把…

　　在2009年百度Q1财报电话沟通会上，百度首席财务官(CFO)李昕?承认百度当季的营销费用4000万，多数给了央视，一片哗然。赞赏者认为，百度广告做得好，李彦宏露脸了，虽然大众很多不认识李彦宏的脸;批评者们认为这是百度对之前央视报道“互联网虚假医药”广告的危机公关，众说纷纭，但作为网络业的巨头，百度和央视的博弈一直没有停止过，好戏在后头。

　　你懂得，随着网络业的高速发展，网络公司的影响力逐日增加，吸引的资金量也是一个庞大的数字;尤其，网络业在春晚这台宫斗大戏的位置也越来越重要。

　　事实上，春晚选择和新浪微博合作，也算是新媒体的创新，但网民对春晚的关注是吐槽式的;网络对春晚的改变不仅仅是对内容上的改变，春晚已经充斥了大量的网络段子和网络热词，更是从头到脚影响春晚宫斗的走向——谁会红，谁又黑了等等。

　　互联网公司在春晚这台大戏的地位也越发的重要了，除了内容和话题层面，更有拉升春晚广告价值的直接疗效。

　　对于很多关注网络业的朋友来说，关注春晚前和春晚中出现的互联网公司的广告片已经成了大年夜的保留节目，阿里巴巴、淘宝、腾讯、京东、美团、巨人等等公司的品牌或产品广告都曾在春晚前露面，在这个价值不菲的时段，互联网公司们取代了很多传统行业广告主的地位…不过，对于这些来自于网络业财大气粗的广告主们，评论者往往啧啧一声：315晚会是看不到打广告的XX公司了，哈哈哈哈!

　　潜台词是，春晚对于网络公司的产品拉升作用是有限的，受制于春节期间的国情，网络业的流量和网络公司的营收都面临着一轮下跌的趋势，在春节后才会回升，这是中国互联网业的一个最大的季节性因素——比如写这篇文章的我，春节期间的主要任务就是吃喝玩乐放烟花，而不是像往常一样抱着笔记本写稿子抱着pad看美剧以及借着wifi刷手机，春节期间，手机随身带着，但只是刷刷微博和微信罢了。

　　或许可以从品牌层面，借这台全球观众最多的晚会前或中露个脸，拉近和用户的情感，这是好事儿，但对于前文所说的相对弱势的网络产品，还不如学习诸多浏览器打的抢票牌，既有用又拉动产品以及品牌，聪明的做法。

　　在春晚的“硬广+内容植入”大戏中，来自于网络业的势力越来越强大，但未必都是最聪明的，目前看来最聪明的一次毫无疑问是赵本山小品里出现的搜狐。作为内容植入，由小沈阳和赵本山口播出来的“搜狐”在后续的无数次的重播里，不知道让多少用户起码知道了搜狐是可以搜东西的，强化了搜狐的娱乐范，只是这种效果未来很难重演吧，且不说好内容越来越少，被重播和复播的更少，以及因为版权原因，视频网站对于春晚内容的抓取也受到了诸多限制。

　　不过也有聪明的做法不时出现，比如当下最火的韩剧明星李敏镐，在确认去春晚后，在腾讯开了微视，可以预见在春节档，微视应该会用这个最火的韩星做一轮传播吧;又比如，春晚最大的黑马郝云，是唱歌又给黄渤写词那个，冯小刚钦点的接地气的歌手，就有着浓重的土豆网的烙印，在土豆打造的纪录片《进藏》的主题曲就是郝云唱歌，而土豆app的主题歌也是郝云唱的，恩，土豆在春晚也是赚到了。

　　最后，互联网公司的土豪范儿不仅体现在春晚，在户外广告、在平面广告、在地铁广告… 来自互联网公司的投放也占据了越来越多的比重，就好像电商团购手游轮流拯救电梯广告，有了来自互联网的广告投放，传统媒体应该偷着乐了吧，春晚也央视也不例外。

　　瞧，这就是媒体的力量，这也是网络业展示肌肉的最佳时机，500万买露脸一次的李彦宏不会只有一个，后续者跟上。