【一本好书】内容营销 有价值的内容才是社会化媒体

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内容推荐

　　对于今天更加睿智、多疑、社交关系广泛的客户来说，传统的营销方式正在一点点失去效用。从白纸到网络、从博客到推特、从信函到视频的转变，让内容成为了营销工作的重中之重。不要再一味地将烦人的销售信息硬塞给客户了，而要以客户喜欢的方式分享他们认为既有关联性又有价值的内容，这样他们便会很快主动找上门来。
　　内容营销是一种不需要销售话术就能够与目标客户有效沟通的艺术，是信息的共享，而非兜售产品和服务。《内容营销：有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销成功的关键》向读者展现了在当今的商业环境中应该如何通过创造和有效传播有价值的营销内容来取得理想业绩。作者讲述了如何利用网络、社会化媒体和传统印刷传播方式创造和分享客户、搜索引擎真正需要的信息，并以客户喜欢和信任的方式与他们取得联系。
　　读者将学习到：
　　如何选择有价值的内容；
　　如何选择正确的传播渠道；
　　将哪些信息挂在推特、Facebook、LinkedIn、企业官网和博客上；
　　如何准确定位市场；
　　如何进行搜索引擎优化等。

作者简介

　　谢玉凤：美国法学硕士、长江商学院EMBA
　　曹健：对外经济贸易大学中国经济发展研究中心研究员，医疗领域与资本市场多年经验。

目录

第一部分 为什么需要有价值的内容
　第一章 营销已经发生了变化
　　拓展业务所面临的挑战
　　当今最成功的企业如何通过内容营销提升自身形象
　　成功的企业做了哪些正确的事
　　改变消费者行为的三个要素
　　新兴消费者的心理
　　消费者青睐的有价值的内容
　第二章 什么是有价值的内容，有价值的内容为何能够赢得生意
　　什么是有价值的内容
　　有价值的内容是一种正在崛起的精明的营销选择
　　商务人士必须了解的五个要点，以及有价值的内容所传递的信息
　　让企业获得更广泛的益处
　　如何把有价值的内容与客户联系起来
　第三章 “我应该说什么”有价值内容的指导原则

媒体评价　　

不要过于自我。（除了你自己之外）没有人会关注你的产品和服务。人们真正关注的是他们自己以及需要解决的问题。
　　《公关与营销新规则》一书的作者，戴维 米尔曼 斯科特

　　我们的新网站内容丰富，开张后仅仅几个月的时间就得到了业内领先企业的认可，在他们的网站上张贴我们的文章。这对我们来说是极大的成功：我们的支持者名单在不断壮大，每天都会有数千名读者。这为我们带来更高的曝光率，提升了我们的商誉，拓宽了我们的传播范围。几个月后，很幸运我们的一篇关于信息安全的文章被BBC的网站转载了。这些机遇完全来源于我们分享的有价值内容的权威性。结果自然是业务滚滚上门了。
　　Ascentor信息风险管理公司市场总监，戴夫 詹姆斯

　　不要浪费钱财去印制那些销售手册了，用这些钱来为你的销售团队创造更多有价值的内容吧。销售手册无法为你带来互动的机遇，只有在营销最困难的环节过去后，它才开始发挥作用。它们只是一种可以在线下载的便捷材料，对商誉的提升有一定好处，但不是可以获得见面机会的工具。
　　《完美营销》一书的作者，布莱恩 托马斯

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