派择网络：挖掘图片的营销价值

　　在互联网时代，仅仅从创意、艺术的角度去谈营销是远远不够的，还需要有技术的角色作为支点。随着互联网广告的地位在整个营销系统中的提升，大数据成为当下最热门的词汇，同时也为数字营销带来了新的机会。由此，一种图片内嵌广告的新模式浮出水面，被越来越多的广告主所关注。近日，派择网络总经理杨芳女士就如何挖掘图片的营销价值这个问题分享了自己的观点。

　　技术驱动数字营销

　　派择认为，从前的网络广告更多专注于感性层面或表现层面，更在意的是艺术的表达手法。但发展到有了互联网的今天，还需要靠技术去引领数字营销领域的新突破。前两年，社会化媒体，社会化营销被炒得火热，而今天所有的话题都离不开 "大数据"。人们在网络上的行为本身包含了非常多的故事，这些故事完全能够为营销所用。但要想要真正做到这一点，必须拥有强大的技术支撑，对大型数据库管理的能力，以及完成语义分析和各种分类。 "现今在互联网上还有很多传统广告的方式，像视窗和banner，大家看到一定会自动过滤。我个人认为广告的理想化的状态是：它不再是干扰信息，它能够有效的克服用户对于广告的习惯性屏蔽，让用户从被动接受转换为主动获取。"如何利用海量数据在为广告主投放广告的同时，也帮助消费者解决问题，这才是广告获得新生的机会。

　　也正因派择对于技术驱动数字营销革新理念的充分应用，在刚刚落幕的数字营销界享有极高声誉的金鼠标·网络营销大赛中，一举斩获了最具创新精神的网络营销代理公司及智能图片营销平台魔图两项大奖。

　　数字营销为什么如此重要？因为它能够在营销层面做到很多以前做不到的、有局限的，甚至完全想象不到的事情。对于数字营销，精准一定是最核心的词汇，精准背后的数据处理能力、分析能力，甚至数据的优化，都建立在技术平台上。

　   基于大数据的图片营销

　　在传统互联网广告投放效果逐年递减的背景下，一种图片内嵌广告的新模式浮出水面，被越来越多的广告主所关注。如何在繁杂的网络世界中找准网络用户不易聚焦的注意力，成为广告主梦寐以求的目标。为了解决广告主的难题，派择结合了派择网络平台和投放技术，推出了"图片内嵌广告"产品魔图。

　　魔图是在应用层面上的一种全新的互联网广告形式。它的核心特点是针对受众最关注的图片内容展示广告，并添加多个监测项，多角度全方位统计投放效果。同时也强调用户对图片内容体验的专注性和对推广内容的互动选择性。对广告主来讲，不仅让投放费用更有针对性的花在目标受众上，又能从展现、触发和点击次数等维度来更明确的统计投放效果。

　　杨芳女士认为，以前所说的精准广告，消耗的大都是剩余流量，或者说垃圾流量。但精准广告对于品牌来说是有要求的。魔图能够直接在图片上直接去做一些相对应的精准的展示。在"读图时代"，眼睛落在图上的时间比看到文字时要长的多。所以派择选择从图片的精准概念来去对应。在这些图上，不仅可以加载文字、视频广告、对图本身加上标注和编辑信息，甚至能够产生互动。“拿汽车行业来说，随着广告主之间的竞争的愈发激烈，车型可选余地对于消费者来说越来越大。广告主一定想知道如何在提升品牌的诉求和认知度的同时增强营销效果。而汽车广告效果最直接的体现，就是顾客有了进一步想了解的欲望，去参加试乘试驾。以前获得这些信息必须到它的官方网站上去，需要一个跳转的过程。而通过魔图，试乘试驾行为都可以直接在图上面完成。魔图，能够让图片动起来，让图片本身的营销价值被挖掘出来。”