整合营销方案信息产品的消费特性 - 郑州市网络营销有

信息产品的消费同一般的物质产品的消费相比,有其特殊性,主要表现为:
(1)整合营销方案的个性化需求增强。主要在市场消费中,一些消费者可挑选的产品较少,在个性往往被压抑。随着网络的趋势发展,如今的信息产品数量在不断增加,从消费者个人的意愿出发的话,挑选和购买信息产品,个性化的需求明显增强。
(2)必须要注重信息的购买行为。在网络的时代,现在的消费者购买产品注重的是产品的品牌和蕴含的信息,较明智的消费者希望通过产品和服务的信息交流,全面了解产品,并以此来判断是否符合自己的需求。
(3)还要注重的是购买技术的行为。在网络的时代,现在的消费者大都希望对自己所需的产品进行广泛的选择,在时间和便利性已成为购买行为的关键,人们越来越青睐于通过电子的手段来获取信息产品和服务。
(4)消费心理稳定性减弱。在网络时代,新事物不断涌现,消费心理受其这种因素的带动,稳定性降低了。在同时在心理转换的适度上,趋向与社会同步,在消费行为上表现为产品生命周期缩短。
(5) 信息产品的安全策略。由于网络的自由性与隐蔽性,使得网络营销也具有一定的不安全性,比如现在的货币的网上支付、用户私人的信息保密、信息产品不被篡改等。针对网上交易的这些不安全问题,需要大力加强安全防范措施。