整合营销方案常识 - 郑州市网络营销有限公司

现在的这种现象较为普遍，就从一些字面上而言，就应该是最好的理解的，整合营销的理论含义是：指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。
而为分销，只是指一些产品利用整合营销方案在网络的功能进行分化和转移产品的销售，如某将企业的产品去交由全国十个省级经销商，再由十个省级经销商批发给各自下游的十多家二级经销商，二级经销商在自有终端销售产品的同时又分销给下游县级城市的几十多家零售商，这样一层层将产品分化转移，就达到了企业分化转移销售产品的功能，也就是说分销，单指企业产品在各类渠道中的转移销售，而营销当然是指企业的一切经营活动，包括企业的战略兼并、资本运营等，营销，是大的概念，分销却是具体的行为，所以分销与营销的概念完全不一样。
在连锁经营是目前在中国比较热门的一个话题，在热中的主要有一个原因是它能快速地使企业进行市场扩张，这一点在国外众多的整合营销企业的成功运作给我们树立了一个很好的典范，现在最有名的如麦当劳、肯德基等，在国内运用这种扩张方式做得比较成功或者相对成功的是美容机构连锁和餐饮业连锁如自然美连锁机构、马兰拉面、全聚德烤鸭以及小肥羊火锅等。
连锁经营需要更为规范的管理能力和品牌整合推广能力，目前中国企业在这方面相对薄弱，只是由于市场存在很大的需求，所以这个问题尚不构成企业的威胁。由于连锁经营是由企业自己投资，扩张越快就越出现管理和资金上的漏洞，于是特许加盟应运而生。