旅游景区网络推广方案：“爱上宜昌•家豫户晓”系列主题活动方案

作者：知网科技日期：2013/6/3 14:19:34 人气：

旅游景区网络推广方案：“爱上宜昌·家豫户晓”系列主题活动方案

一、活动目的

宜昌是被誉为“三峡明珠·世界水电之都”的旅游名城，“爱上宜昌”是宜昌新的城市旅游品牌口号。为了更好地推进宜昌旅游发展，积极开发河南客源市场，通过在河南当地策划和组织一系列活动，将“爱上宜昌”城市与旅游营销联盟（以下简称联盟）景区丰富的旅游资源进行多形式、多角度的展示，以河南当地电视、报纸为主，以其它区域可利用的各类网络媒体资源为辅，全方位搅动河南市场，吸引更多的游客走进宜昌。

二、活动时间与地点

2013年5—9月，河南全省

三、活动主题

爱上宜昌家豫户晓

四、主办和承办单位

主办：宜昌市旅游局

承办：“爱上宜昌”城市与旅游营销联盟

清江画廊、交运集团、西陵峡风景名胜区、车溪（前4家为牵头单位）、三峡大坝、三峡人家、柴埠溪、宜昌秭归旅游区—三峡竹海或屈原故里。

五、参赛对象

以河南市场为主，适当比例考虑其它省市投交作品。

六、参赛方式：

1、投交作品：所有作品投交至活动官网公示信箱（asyc91888@126.com）；

2、活动联系人：具体人员待定。

3、要求：参赛者投交作品时，除笔名外，必须将自己的个人信息如真实姓名、手机号以及准确通讯地址、电子邮箱等以电子表格的方式发给举办方联系人，以便于举办方做好登记和联络，和作为之后领奖依据。

七、 媒体支持

清江画廊官方网站、三峡旅游网、大河网、大豫网、商都网、大河新闻网、河南日报、大河报、开封晚报、平顶山晚报、安阳晚报、新乡晚报、许昌晚报、鹤壁晚报、焦作晚报、漯河晚报、周口晚报、驻马店晚报、南阳晚报、洛阳晚报、信阳晚报、河南论坛、大河论坛、商都社区、百度河南贴吧、河南在线、“市旅游局”官方微博以及各景区官方微博进行互粉，互相转播。（因为没有落地的活动，所以电视广告只能考虑打字幕广告）

八、题材内容

方案一：“爱上宜昌我为宜昌代言”2013宜昌旅游拍客大赛活动

1、活动主题：“爱上宜昌，我为宜昌代言”

2、参赛要求：

（一）大赛作品征集范围

大赛作品内容将涵盖联盟旅游资源的方方面面的视频和照片，用镜头定格“最美宜昌”。

（1）最美宜昌“景”：通过对景物的拍摄，突出宜昌得天独厚的旅游资源，体现宜昌厚重的文化气息。

（2）最美宜昌“事”：围绕发生在宜昌的或感人、或新鲜、或有趣的故事，需要演员出演拍摄或旁白讲故事的形式，背景为宜昌的物、景，突出宜昌的人真、美、善。

（3）最美宜昌“人”：生活在宜昌的形形色色的人和他们的生活，如最牛的人、最酷的人、最有梦想的人、最绝的人等等。

（二）大赛作品征集相关要求

本着“真实、原创、贴近、生动、有趣”的原则，要求如下：

1、参赛作品必须是本人原创，作品的时间不限制，请注明拍摄的地点、时间等。所有参赛作品，须配有相关文字说明。

2、作品的内容应当真实，不得通过PS软件添加原来图片中根本不存在的事物； “纪实新闻类”作品只允许对色调、反差等做适当调整，不得改变作品原貌。所有作品上不要添加修饰性的边框等。

3、参赛作品的内容应积极健康，不得含有种族歧视和宗教歧视，不得污蔑民族传统文化，不得泄露国家和企业机密，不得侵犯他人隐私权，不得含有涉黄相关内容等。

4、参赛作品若涉及侵权等法律问题，由作者自行负责，主办单位不承担责任。

5、大赛本着汇集精品的原则，同一作者不能重复获奖。

（三）作品分类

1、手机、DV等拍摄制作的视频单元，含MV、视频成片等；

2、精彩微电影、MV等剧本；

微电影剧本征集要求：须为原创，改编则要注明出处；内容短小精悍，不落俗套，读来能让人耳目一新；时间、地点、人物、背景、故事等场景系列构架合理，浅显易懂，拍摄时可操作性强；内容不限，形式不限，可以是MV画面，可以是故事情节，时间控制在10分钟内；所有微电影重点拍摄场地必须在联盟景区的一家或几家拍摄；创作者可自由选择联盟内任一景区进行剧本创作。

3、图片单元：以照相器材拍摄的各类照片。

（四）奖项设置：

三类作品均设一、二、三等奖及纪念奖。一等奖各1名，每名奖励现金4888元，奖“爱上宜昌”旅游联盟各景区门票1张；二等奖2名，每名奖现金2888元，奖“爱上宜昌”旅游联盟各景区门票1张；三等奖3名，每名奖现金1888元，奖“爱上宜昌”旅游联盟各景区门票1张；纪念奖5名，每名奖“爱上宜昌”旅游联盟各景区门票1张。（共计33人）（可制作成旅游套票）

（五）评选方式：

1、分别进行海选和复选，分专家评委团评选和网络投票评选。

2、作品征集结束进入评选阶段时，每个景区保证一件作品以上。

此外，整个活动全程，邀请有关媒体进行现场报道和舆论监督。征集活动各阶段进展情况，亦将在爱上活动官网上实时发布。　

方案二：“爱上宜昌·诗画三峡”征文大赛

1、活动主题：“爱上宜昌诗画三峡”

2、活动内容：

（1）活动范围：面向河南文学爱好者、在校师生等。

（2）征文类型：包含景区广告词、散文诗歌小说等文学作品、游记三大类。

（3）活动造势：活动前期，通过当地电视、报纸、联盟基础网站、网络等主流新闻媒体宣传发布大赛信息。

3、征文要求：

（一）挑战灵感，创意经典，语言具有独特创新个性与和谐意义，对联盟相关单位寓意富有描述，对同质景区没有贬斥和攻击含义。

（二）表达传承、生态、健康、开心旅游等主要诉求。

（三）能够拉近联盟景区与消费者之间的距离，充分体现产品特征，境界高远，富有感召力、震撼力和穿透力。

（四）广告语句精炼(15字以内为宜)，大气简洁，新颖别致，内涵丰富，通俗易懂，易于记忆。

（五）不限征文投放对象，参赛者可自行选择联盟其中一家或几家景区进行创作，投稿。

　　4、参与方式要求：

　　(1)征文一经采用，所有权、修改权和使用权均归联盟所有，凡涉及抄袭、借用等侵权行为的，均由投稿人自行承担一切后果，与征集单位无关。

(2)征文应征者可通过电话、传真、邮箱、QQ在线客服等方式，咨询活动有关信息。

　　5、奖项设置：

三类作品均设一、二、三等奖及纪念奖，一等奖1名，每名奖“爱上宜昌”旅游联盟各景区门票1张，现金4888元；二等奖2名，每名奖“爱上宜昌”旅游联盟各景区门票1张，现金2888元；三等奖3名，每名奖“爱上宜昌”旅游联盟各景区门票1张，现金1888元；纪念奖5名，每名奖“爱上宜昌”旅游联盟各景区门票1张。（共33人）

6、评选方式：

（1）分别进行海选和复选，分专家评委团评选和网络投票评选。

（2）作品征集结束进入评选阶段时，每个景区保证一件作品以上。

此外，整个活动全程邀请有关媒体进行现场报道和舆论监督。征集活动各阶段进展情况，亦将在“爱上宜昌”活动官网上实时发布。　

十、实施方案

（一）前期准备阶段：5月10日至20日

1、活动基础网站（供作者提交作品的基础网站）准备

在清江画廊官方网站（www.qjhlw.com）搭建活动主题页面，供参与“拍客大赛”和“征文大赛”两个活动的参赛选手提交作品，该页面可以链接到所有旅游联盟网站，加上联盟基础资料，并将以“8个口一个底”的形式征集作品，以方便各联盟景区随时查询信息和整理属于自己单位的作品，然后所有联盟景区作品将统一归口清江画廊景区管理。并进行网站压力测试，收集各联盟单位的图片和文字介绍等相关信息，整理汇总后添加在活动主页上进行宣传，主页分类介绍，即活动介绍、景区宣传、作品征集、相关资料、联系方式及图片展示等。

专题页面制作费用：3000元，维护费用：5000，制作时间：5天。

主题官网上线：5月25日。

2、建立活动联系公用邮箱。（asyc91888@126.com）

3、活动经费、获奖作品奖金及旅游联盟旅游套票准备。

4、所有媒体衔接、签约，活动上线。

（二）前期宣传阶段：5月25日至5月30日

把确定的方案在主题活动官网公示，并通过活动形象宣传、硬广以及新闻稿件等方式在所有合作媒体（以河南媒体为主）发布，为活动进行宣传造势。

（三）作品征集阶段：2013年5月21日——8月10日。（官网上线即与前期宣传同步开始进入征集阶段）

1、活动正式启动，两个大赛均进入作品征集阶段。5月25日。

2、进行作品整理：作品按每天投交稿件情况随时进行分类整理。5月26日—— 8月10日。（65天征集作品）

3、评委会海选：作品整理好后递交评委会进行第一轮海选，选出进入网络投票阶段的作品。方案1按图片、微剧本和手机（DV）视频内容各选作品20件，共60件。方案2按广告词、文学体裁的休闲文章、游记三项内容各选作品20件，计60件。两个活动共计作品120件。8月11日—12日。