企业微博营销实战培训

企业微博营销实战培训
昨天，企业还在纠结是平面广告还是网络广告，今天社会化媒体已迅速崛起。大品牌小品牌已经纷纷试水微博及社会化媒体营销。品牌企业将不再仅仅在微博上开设个账户，建立粉丝群，更希望通过微博营销传播业务，提升品牌影响力。面对越来越高昂的网络营销成本，企业在选择社会化媒体营销，面对微博营销时，如何进行战略规划，提升ROI成为了大家最关心的话题。
 
企业微博营销普遍面临四大问题——“社会化媒体营销”敢问路在何方？ TOP 【企业社会化媒体营销战略缺失】
企业微博往往面临要不要开，怎样运营的问题。社会化媒体不应该仅仅关注营销，更应该从战略高度上作出品牌定位，完善内部管理制度，功利性与战略性相结合。  【不重视口碑监测 出现公关危机】
企业不重视网络舆情的力量，不关注粉丝的讨论，往往会带来危机。未来口碑监测的重要性将凸显。企业已不能控制社会化媒体的传播，对话，如果再不参与到口碑监测和及时回复，未来将危机百出。 
【难以有效开展微博营销活动】
人人都在谈论精准营销，每个企业都在通过官方微博做各种营销推广活动，却往往难以摆脱参与度不高，转化率低的问题。企业往往之关心自身产品和市场，却忽略了为用户提供价值。  【不注重用户分析 忽略潜在用户】
你的顾客对你的哪些潜在顾客具备影响力？多少人是因为某一个顾客产生不满，从而他所认识的你的客户群一起离开你。通过用户分析，我们可以知道客户在谈论什么，他们又在影响着什么人，他们互相之间又有什么关联。
课程亮点 TOP 课程亮点节选—营销活动策划

企业开展微博营销活动，根据目标用户的特征，设定合理的营销目标，选择合适的平台，根据企业产品或服务的特征，制定营销策略，分阶段利用不同话题引导，最终实现优质粉丝的沉淀，与官网深度融合。
 
 
 

 
 
课程内容简介— 微博营销战略与战术并行
 
第一讲 战略篇：用战略眼光看待社会化媒体—企业微博
•互联网背景下企业社会化媒体的思考方法
      企业为什么需要社会化媒体
•企业社会化媒体的实践途径
      社会化媒体的特征
      社会化媒体的趋势
•企业微博运营的关键问题及应对
      企业社会化媒体的规范及危机公关的应对
      企业微博运营四大失控
      企业官方微博怎么说话

 第二讲 战术篇 ：企业微博营销战术分享
•全景观察微博产业及产品
•如何建立事半功倍的营销体系
      品牌账户的定位及运营：官方账户6大功能，微产品与媒体行业联合拓展，团队建设
     官方微博的价值开发及营销效果转化：内容建设，话题借势，粉丝分析，数据库营销
      官方微博与现有网站对接和整合：激活官网，沉淀用户数据
•微博前沿应用
      微视频及微电影策划与媒体平台的贯通
      微直播微访谈的策划与品牌账户的联接
 

 
 
课程目标:社会化媒体营销阶段性目标
 
 
培训日程 TOP
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日程安排
时间 讲师 课程名称
09：00-12：00 刘寅斌 用战略眼光看待社会化媒体—企业微博 
12：00-13：30  午休时间 
13：30-17：00  张亮 企业微博营销战术分享