直企公益活动开启“造血”机制

1月中旬，一场集互动式参与和情景式教学的“中脉青少年安全守护行动”安全自护嘉年华在海珠儿童公园拉开帷幕，帮助青少年及广大家长提升自我保护意识与技能，与以往不同的是，这种“授人以渔”的公益方式在业内备受关注。近年来，安利、康宝莱、玫琳凯等诸多直销企业均在公益活动模式上不断改变和创新，加大社会效应影响力。对此，世界华人直销大会执行秘书长胡军表示，随着直销企业公益事业的不断发展，公益已成为一种生活习惯，从最初游击式的多点捐赠到如今成立公益基金再到消费者和经销商的积极参与，公益已逐渐由“输血”模式变为“造血”机制。

政府对直销行业愈加重视

引导直企履行社会责任

随着直销企业的成熟规范和业绩的不断增长，大部分消费者对直销已由陌生和反感渐渐变为认可和接纳。不过，直销企业要想全面传递正能量话题，仍需要时间的积累和企业文化的传播和积淀。去年是直销立法10年，商务部首次发放直销行业5年发展蓝图，肯定了直销企业在企业社会责任方面取得的成绩，引起了全行业的关注。随后，广东省直销协会也正式推出《直销行业自律守则》，在促进直销行业健康发展的同时，引导企业履行社会责任。

据了解，到目前为止，全国已有超20家直销企业发布了企业社会责任报告，有近30家直销企业设立了基金会和专项的公益基金。同时，直销行业每年公益捐助达到5亿元，10年来的总金额大概接近50亿。对整个社会对公益事业的发展具有明显的带动性和示范性。

以南京中脉科技发展有限公司为例，自中脉道和基金会于2014年9月成立以来，已发起“全国孝德关爱工程”、“生态大骑行活动”、“警民心连心温暖帮扶行动”、“朝阳计划-青少年健康守护行动”、“中脉LACA安全守护行动”等多个公益项目，累计捐赠总额已超过2.4亿元。

其中， “中脉LACA安全守护行动”是由中脉LACA与中国儿童少年基金会共同发起，针对城市流动儿童和农村贫困儿童，普及安全教育知识，促进孩子们健康成长。这些项目在有效提升青少年安全意识和安全自护能力等方面有着突出贡献。2014-2015学年中脉青少年安全守护行动已经建成20所中脉安全体验教室，2015-2016学年将新建15所安全体验教室，还将陆续落地3场安全自护嘉年华，10次志愿者服务，与消防合作建立10处安全教育基地。截止到目前受益人数超过8万人次。同时，中脉道和公益基金会与中国关心下一代工作委员会共同发起“朝阳计划-青少年健康守护行动”，项目采用软硬件结合建设的先进模式为学生提供健康保障。未来，项目将覆盖中西部22个省贫困地区，2000所学校建设2000个卫生室，培训不少于2000名校医，预计受益儿童将超过 100万。

公益活动不断升级 授人鱼不如授人渔

最为突出的成绩，莫过于公益方式的转变，已不再是最初游击式的多点捐赠，亦或是简单的成立公益基金会，而是让每一个经销商甚至消费者都积极的参与到公益当中，做到授人以渔，让受资助的人终身受益。

“授之以鱼”不如“授之以渔”，中脉健康产业集团董事局主席、中脉道和公益基金会主席周希俭认为，中国慈善事业不能仅停留在“有钱出钱、有力出力”的初级阶段，也不应该单纯限于救一时之急、解一时之困的慈善捐助，而要着眼于长效公益项目的的策划和参与，开始注重公益项目对于普适性社会问题的解决价值，更看重救助对于个体生命质量的长远影响。

谈及未来，周希俭说今年在扎实推进青少年健康守护行动的同时，还将继续探索和升级原有的老年公益项目。据周希俭介绍,“中脉青少年安全守护行动”是基金会儿童领域项目重要的一部分，希望通过安全体验教室的建设、安全课程的开设为青少年营造一个轻松学习安全自护知识与技能的环境，在遇到危险时可以学以致用。据悉，为更好地引导和组织营销人员投身慈善事业，南京中脉科技公司还在全国各地建立了爱心志愿者联盟，对营销人员参与公益活动进行统一组织，规范管理。也正是营销人员的广泛参与和积极奉献为中脉的公益行动注入了持久的活力。

而前不久，“玫琳凯第三届百变美人总决赛暨感恩在行动晚会”上，评选出的感恩小姐，也是玫琳凯的经销商，在她的积极协助下，2015年玫琳凯微笑百分百项目通过爱心唇膏义卖及微捐项目共筹得善款超过百万元，帮助超过200名女童接受修复手术。对此，著名直销专家杨谦表示，直销行业与其他行业承担社会责任最大的一个不同在于，直销企业不但自身履行社会责任，还带动直销人员一起进行，这其中传播的正能量是非常值得赞许的。

专家：把公益跟生活和经营打通

实际上，公益之于直销已成为时下直销行业最受关注的话题之一，直销独立研究人士龚明勇曾表示，企业通过公益活动，一方面表明企业的社会责任感，赢得社会大众的认同，提高企业美誉度，增强企业长期竞争力;另一方面给外界传达一个本企业有实力的信息，增强员工和消费者的信心。实际上，公益行为是一项社会公关活动，通过无偿的举动建立积极正面的企业形象是公益营销的真正意义所在。

不可否认，企业经营的目的就是希望通过正面的企业形象不断地产生效益，扭转直销在消费者心目中的形象。不过，胡军认为，直销企业做公益是因为直销企业与公益的文化核心相一致。“直销的文化核心是分享文化，公益也是分享文化。”所以，做公益活动，不论直销还是传统，其基本需求是实现自身价值得到社会认同。企业中公益事业出发点是传递分享的文化，参与社会企业公民责任建设的使命。

胡军表示，随着直销企业公益事业的不断发展，公益的方式也在改变，或直接有利于受资者让其从中受益学以致用，或让消费者，经销商直接参与到公益活动中，把公益跟生活和经营打通，让公益成为生活中的一种习惯，将公益事业逐渐由“输血”模式变为“造血”机制。

中脉道和公益基金会理事长张建仑也表示，目前国内公益事业的发展已走向良好的发展趋势，各大企业做公益已不仅是独自做公益，而是引导消费者，共同担负起社会责任，形成一个良性循环，把帮助别人作为生活的一部分。