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团购回归本地化服务 实物交易占比降至5.4%

作者:知网科技 日期:2016/6/20 18:40:07 人气:
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  曾经被认为是拯救团购利器的实物产品正在被加速淘汰。根据团购导航网站团800数据显示,4月团购成交额微涨1.9%,达23.9亿元,其中实物类团购交易额占比仅为5.4%,该数据在2011年为26%,整个行业基本上已经将重心回归到本地生活市场。

  实物类占比猛跌八成

  在京东、凡客等综合电商平台纷纷上线限时特卖业务之时,团购这个早就有实物折扣经验的行业却离这门生意越来越远。据团800连续观察数据显示,今年前4个月的平均实物类产品占比只有5.9%,4月行业网购类成交额1.3亿元,占比仅为5.4%。

  北京商报记者了解到,在2011年6月,拉手、糯米等排名前十的实物类团购已经成为其销售额增长的主要动力,该月网购占整个团购销售额的41%。相关数据显示,去年实物类团购占比13.9%,该数字在2011年甚至是今年4月的4.8倍,高达26%。

  团800联合创始人胡琛认为,团购无缘品牌特卖模式。因为团购网站在物流仓储和类目管理上都不具备优势。由于三年团购习惯累积,用户在页面上优先看到的是吃喝玩乐,而对页面最下方的实物类团购的兴趣和点击寥寥无几。胡琛坦陈:“同样的网购单品,团800上的点击率远低于我们另一个专门做网购特惠的网站折800上的表现。”北京商报记者也发现,部分团购网站通过开设独立的实物特卖平台满足网民需求。

  市场再度淡季期回暖

  虽然实物类产品已不再是团购增量的助推器,但是从今年开始团购市场规模仍屡创新高。团800数据显示,4月团购网站环比增长1.9%,达23.9亿元,再刷新纪录,在购买人次方面,今年前4个月中,已经有两个月超过4500万,分别是1月的4660.8万和4月的4509.8万,而去年后半年,仅有两个月的月度成交额超过4000万购买人次的瓶颈,同时,在售团单自去年完成从10万到20万再到30万的三级跳后,已是连续8个月稳定在30万期以上。

  值得注意的是,去年1月和4月为团购淡季,成交额环比分别下跌14.4%和2.4%。而今年这两个月团购都实现同比增长。业内人士表示,这与整个行业在售后服务、精细化运营的强化有直接关系。此外,移动端对用户的吸引力也不容小觑,据了解,目前排名前十的团购网站都已上线手机客户端,部分网站在电影票、酒店旅游等品类还发布了独立的客户端,以细分用户。

  欲借三四线城市扩容

  事实上,在整个团购逐步趋稳的现状下,各家正在寻找新的市场。据悉,美团、拉手、糯米等业内巨头已高调宣布扩张计划,纷纷开始招兵买马,开设多个城市分站,将触角伸向更广泛的三四线城市。

  然而通过团800对排名前五的团购网站各自最具运营优势的10个城市的调研发现,大众点评团10个优势城市里有9个集中在一二线城市,拉手网除覆盖北上广一线城市,同时还占据了两个二线城市和5个三四线城市,早期打下的基础使得三四线城市优势明显,而美团和糯米网的拓展策略基本相同,不仅在一二线城市寸土必争,对三四线城市也谨慎对待,用较有层次的发展确保现阶段的优势。

  面对一二线城市的团购销售额逐步趋缓、市场资源进一步饱和的局面,重新加速布局三四线市场,在人才和优质资源上抢得先机成为团购网站稳脚跟的重要武器。胡琛指出,目前团购网站在一二线城市交错的态势比较明显,但在三四线城市,往往会出现某家团购网站一家独大的现象,这跟其他团购网站是否进入该区域有关。


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