宣亚国际传播集团

　　
　　宣亚国际陈志杰：合适就是竞争力
　　宣亚国际陈志杰梅花网传播业大展暨高峰论坛
　　2012年8月28-29日，梅花网传播业大展暨高峰论坛在上海世贸商城拉开帷幕。本届梅花网传播业高峰论坛以"营销无界，传播无限"为主题，宣亚国际传播集团品牌策略官陈志杰先生应邀发表了题为《探索整合传播机构的竞争力》的精彩演讲。会后，陈志杰先生接受梅花网专访，以数字化传播时代的整合传播策略与宣亚国际的战略转型为话题，做了更为深入的分享。
　　2012年8月28-29日，梅花网传播业大展暨高峰论坛在上海世贸商城拉开帷幕。本届梅花网传播业高峰论坛以"营销无界，传播无限"为主题，宣亚国际传播集团品牌策略官陈志杰先生应邀发表了题为《探索整合传播机构的竞争力》的精彩演讲。会后，陈志杰先生接受梅花网专访，以数字化传播时代的整合传播策略与宣亚国际的战略转型为话题，做了更为深入的分享。
　　宣亚国际传播集团成立于1999年，08年起与宏盟集团（Omnicom）建立战略合作伙伴关系，实现了传播资源的国际化突破，也开启了面向未来的业务转型之路。"现在的宣亚，除了提供常规传统的公关服务之外，品牌咨询、广告、终端营销以及数字化营销已经发展成为公司的主营业务。对我们来说，转型其实是一种自我反省。一直以来，我们都在反思，整合传播机构未来走向在哪里？在今天，媒介资源已经不再稀缺，更困难的是如何影响消费者，让消费者有兴趣参与互动分享的过程。社会网络与数字营销已经成为一个无办法回避的趋势。依所谓社会化活动的类别，我们期待能够把公司过去的业务，即全传播下的六种服务叠加起来并进行有机融合，开拓数字化传播时代的下一个蓝海。"陈志杰同时强调，"宣亚的转型并不只有这一步，如08年我们即成立了一个叫数字动力舱的部门，为我们的客户提供数字化及社交网络方面的整合营销服务，经过一个漫长的摸索过程，到这两年已经才开始产出出来一些优秀的案例，后续的转型还会有更多精彩的部分。"
　　谈到宣亚的经营理念，陈志杰告诉记者："宣亚一直有一句被奉为经营哲学的名言"合适就是竞争力"，从服务客户的角度来看，我们的优势在于集成，集各种方式与资源之所长，把它组合成一个对于客户来说最合适的整合解决方案。什么叫做合适呢？第一，它的预算应该是最为适当的；第二，它传播出去所触及的目标人群应该是最合适的；第三，就是指传播效果的最大化。过去我们的广告主对于效果的要求可能仅限于希望品牌可以被大众所知晓，品牌的美誉度有所提升。但现在他们的要求会更进一步，希望通过广告或市场推广，直接可以拉动产品的销售，销售业绩已经被视为一个非常重要的效果监测指标。所以在这样的思路指导之下，我们的"合适就是竞争力"的经营理念，就不仅仅是一种传播策略的整合，而必须要与能够促进销售商业表现方面的技术或者资源做结合，最终才能形成差异化的竞争力，为客户创造更大的价值。"