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初刻的小清新打法能在电子商务行业占一席之地吗?

作者:知网科技 日期:2013/4/25 13:12:09 人气:
标签:初刻 电子商务 行业

初刻的小清新打法能在电子商务行业占一席之地吗?
初刻把服装行业做出了慢时尚,这是非常冒险的举动。但是初刻的小清新风格确实抓住了一个细分市场。初刻如何进一步优化呢?
 作为一枚资深淘宝小能手来发言
据我了解,森女和小清新们在淘宝上能找到一些大牌原单,已有固定的店家长期交易,初刻甫一上线,给人惊喜不小,但仔细一看款式有一些和淘宝上日系原单也一样,价格却超出不少,款式也不算多,顿时购买欲下降。款式少就没啥可逛的,越逛越觉得没啥好买的,俺的心路历程基本如此......
 现在的电商都是老板风格。
这就是一个从小学业骄人,文青范儿,北大中文硕士毕业后,又在雅虎、金山、凡客工作过的白领--金领的创业;许晓辉的性情和履历才生成了初刻和所谓的小清新;文艺情结和小资调调铸就了这个虚幻缥缈的风格。
他哪儿逛过那么多淘宝店,他哪儿知道广大民众的收入和消费观,他定位的是和他有相同经历或者向往他那种经历的人吧,一席之地这种事儿,全靠命啊。。。
不能抱怨中国的什么版权设计,国际上都一样的,奥迪出个大嘴设计风,哪个车厂没跟进? 初刻的产品就没啥设计,买过几次,十分失望,价格贵,料子差。我觉的许老板,一定在成本,售价,风格上纠结很多,不断的取中间值。取了中间值,就是失败。 如果我做,就用好料子,就是贵。只有物超所值就可以了。多去东莞走走,一定会找到不少好代工厂的。设计这东西,就是抄袭中整合,ZRAR就是学习对象。只要你抄的比原版好,那就是好。 不要走中间路线,必死无疑。

 孟小镜,海外电子商务(日本),苦逼的市场推广+网…
1 票,来自 林海 我个人是很喜欢小清新的...但是就对初刻的衣服不感冒..具体原因的话说不上来...
买过一次觉得实物很普通...想了想初刻难道是把“小清新”理解成“简洁”?
那我不如直接去班尼路了....
就比如它现在首页那个 森女风 。。
和我理解的森女风差别还是挺大的...
建议还是加强品牌文化...或者多和小清新一族接触一下..看看他们到底喜欢什么...

6 票,来自 扬谷非、王亚樵、王鹏宇 更多 那該死的域名,有多少人可以記得住的?(記不住域名的,請頂一下吧)

如果是自己投錢創業的話,慢火慢燉,是沒有問題的,只要自己喜歡。

如果是有風險投資的話,這樣要繼續下去多長時間,方可觸及投資商的心理容忍底線?

 路萧萧,要有最朴素的生活.与最遥远的梦想.即使明… 目前,我感觉像这类的细分市场自有品牌的,我觉得后面有了一定的顾客基础会有两条不同的路子
1、推出大众化款式,以当时做细分的客户基础做铺垫,这样的打法,后面去款式趋向大众化,价格大众化
2、深挖细分人群,继续打造更加独特细分的产品,以高价,提倡一种不同与普通人生活品味,生活理念为主

 王亚樵,努力做个有趣的人,关注有趣的人 看这么多review,初刻死定了!破域名!

3 票,来自 龙海、杨京、钱满 火不火还要看东东吧。衣服设计和价格还是差一些,质量赶不上uniqlo,理念赶不上MUJI。从一个经常败家的消费者角度来说,no,not on my list。

补充一下:初刻那个烂网站设计和模特。。。不好意思,如果这个问题本来是想提高初刻的话。我喜欢说实话。
2011-10-13 2 条评论 感谢 分享 收藏 更多  赞同

 苏勇,大学所读专业,和社会需求有很大差别,现…
1 票,来自 keva 感谢邀请,具体说不好,就说说我身边同事例子:
现在对初刻非常着迷,经常去初刻买服装,而认为凡客的东西太差。对于网络来说,其实初刻的市场不小。
至于如何进一步优化,这个不好说。

1 票,来自 李卡拉 其实初刻和许多淘宝C店是雷同的,定位的慢时尚小清新早在淘宝养出很多店和用户了。

初刻的挑战在于:
1,暂时没有可用的爆点来对自己进行急速提升,只有稳扎稳打
2,如何在产品、调性营造方面超过淘宝同类C店
3,如何提高重复购买率和口碑相传。小众产品这2点非常重要
4,中后期需要把大众,也就是楼上对优衣库MUJI比较有好感的各位,用什么方法拉过来呢?

 chummy,康复的精神病患者,现在很精神 被邀请来回答,呵呵,对我来说还是第一次
初刻与其说是卖商品的网站,不如说是卖风格的网站,我个人比较喜欢这种风格化的东西,其实每个人都有一个自我,当你跨过基础功能(比如保暖)和品牌分辨(比如得瑟)这两个阶段后,就是在花钱买认同感了
这个和欧洲最近10年服装潮流很类似,原来大家还去买点顶级品牌,但是现在在欧洲真正流行的其实是独立设计师品牌,这些设计师完全抛弃了顶级品牌的传统束缚,完全靠自己的思想去设计,再加上上百位的设计师,现在欧洲服装领域真是百花齐放的感觉
我觉得初刻最大的问题在于摆了一个style的样子,但是缺乏真正的设计感,缺乏自己的内涵,无非是把一些产品按照一些style去划分了,但是这些产品没有任何实际的东西,没有灵魂,没有初刻自己的标记。初刻一直在做别人的热点,而不能创造出自己的东西。
说实话,我觉得初刻出现在中国有点悲剧,国内没有产权意识,没有设计土壤,在这种环境下很难靠设计走出一条活路。如果用乔布斯的方式去做的话,那就是把设计做到底,并坚持,等到有一天用户不再关心质量、价格的时候,你就出头了
女友是网购控,自身算半个,所以从纯用户角度说一下:
由站酷网的广告进的初刻,然后被网站独特的页面设计和唯美清新的专题和产品图片所吸引。
然后被标价提示“这是一个小众的独立品牌” 。是一个在内地不多得的类型服饰网店。
然后发现衣服款式及其少。
然后发现网站的图片超级细腻。
然后第一次接触大半个月后在上面给女友买了件外套。衣服款式佳,但布料并不很好。性价比不高。
后来,发现初客的衣服数量与更新频率慢的惊人。
再后来初客变成了浏览精美网站图片和产品图片的网站。

所以,用户回馈即是:这不是一个适合买衣服的网站。

1 票,来自 Wang Yaqing 定位小清新
就应该抓住小清新的宣传途径。豆瓣,饭否之类,多多推举。
新浪微博还是关注人群不细化。

就网站来说,导航设计不够好

衣服设计还算可以,但是种类太少,小清新还是要讲究下样式搭配。
经常撞衫就不清新了。

设计比较简约,但是主页推举的拼图不是很搭配。

希望能把产品定位先做好。
譬如推出一两个主打品类。譬如凡客的T和卫衣。确实物美价廉。
譬如优衣库的单色打底t。

1 票,来自 王占强 就我个人观点来看,一进他们网站,界面效果很好,很有感觉,这样会吸引很多人进去,但是浏览过里面的东西的话,就觉得产品有点单一,价格相对来说较高,对普通消费者来说,性价比肯定是不高的,就算买东西的话也就是第一次图个新鲜。这样的话发展是不觉得会太好的。
改进的话最主要的就是要把品种扩大,款式一多选择的余地就大,还能吸引买家花较多时间浏览研究。价格方面的话,贵一点没什么关系,重要的是商品的质量,这一点必须是要做到的,初刻针对的买家相对来说都是比较注重商品的质量,舒适度。文艺情结、小资调调的人对东西的内涵一般是比较注重的,所以潜在需求是比较多的。。。要是东西的性价比不高,真的就不会有太多人再次消费。
现在的初刻就是有一个小范围的定义,能够吸引一些人进去看,真正买的人不会很多,买了一次以后再买的人也不会很多。喊口号是没用的,只是表面,目前这种状况肯定是不行的。

 libin,日照,美丽的海滨城市,我们在这里创业互…
1 票,来自 storm 我不认为这是在提问题,更像是在推广初刻。它的网站设计,有种文艺范的感觉。但是产品,实在不敢恭维,类似的款式,几近相同的面料,初刻的价格确高出很多。再一个就是初刻的定位有问题,打不动高中生、初中生;大学生,就更别指望了;公司职员,估计更难触及到这个层次。范,影响的只是小众。不伦不类,初刻何去何从?

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