2012春节回家“爱心顺风车”大型公益活动暨微电影《回家》拍摄策划案

一、活动背景
    春节是中华民族传统节日，回家团圆是几乎所有人共同的愿望，但现实情况是，每逢春节来临，虽然很多人回家与亲人团聚，却有很多人害怕回家，或者为回家烦恼。  
    据2011年民政部中国社工协会联合零点调查机构调查显示，近70%的受访者表示“为春节回家而烦恼”, 其中回家交通因素达到了83%、家庭或情感因素达到了35%、春节消费达到了71%、生活方式达到了75%。
    鉴于这种情况，由大河报、大河报官方微博、大河3G生活门户、大河报96211网、联合发起2012春节回家“爱心顺风车”大型公益活动，帮助“回家难”的网友、市民顺利回家，传递爱与温暖的正能量。
    与此同时，大河报及所属新媒体联合洛阳杜康控股有限公司拍摄一部以春节回家为主题的微电影《回家》，与爱心顺风车公益活动呼应，弘扬中华传统孝道与美德。
二、活动主题
    主题：把爱带回家
    爱，是爱人，是孝心，是温暖，也是正能量。
    爱，是贯穿微电影与爱心顺风车公益活动的主题，也是能够将两部分内容串联起来的核心价值。 
三、活动内容
    春节回家“爱心顺风车”活动由大河报、洛阳杜康控股有限公司联合发起，相关企业跟进支持。大河报、大河报官方微博、大河3G生活门户、大河报96211网联动报道。

    主要内容如下：
1、2012春节回家“爱心顺风车”大型公益活动
征集100位愿意提供车的车主和愿意搭乘车的回家人，适当奖励100位车主价值约2000元春节爱心大礼包。
2、拍摄微电影《回家》
四、活动流程
1、2012春节回家“爱心顺风车”大型公益活动（1月16日—2月6日）
启动仪式：1月16日  地点：建议在大河锦江饭店
报名配对：1月16日—2月5日 建议地点：大河报96211网
发车仪式：2月6日    地点：建议在报业大厦门口

2、微电影《回家》
开机仪式：1月15日   地点：大河锦江饭店
拍摄、宣传：1月16日—1月23日
首映典礼：1月24日
推广日期：1月24日—2月6日

五、执行方案
春节回家“爱心顺风车”大型公益活动执行案

1、开设专题：
    在报纸和大河报所属新媒体上刊发征集爱心车主报名消息。

报纸上以二维码形式出现，爱心车主用智能手机通过扫描二维码直接进入报名系统，按照要求填写相关信息；

大河报96211网开辟“把爱带回家”大型公益活动专题网页，栏目主要包括春节回家调查专区、爱心顺风车报名专区、爱心顺风车媒体报道专区、爱心顺风车合影专区、微电影在线观看专区（可以评论）、微电影媒体报道专区、为父母许愿专区、为父亲送上孝心酒专区、分享温暖故事晒全家福专区等。

大河报官方微博除实时转播活动消息外，并开设专栏，由配对成功的回家组合发布路途见闻，上分享温暖故事，晒亲情晒全家福。节后，报纸上选择有故事有情节的人或事进行跟踪报道。
2、开通热线：
    顺风车车主除了能在大河社区网专题网页报名，大河报也开通顺风车车主报名咨询热线。报名须包含姓名、单位、车牌号、出发和目的地、主要途径地、发车时间等，每天输入网站报名专区，但做好隐私泄露防范措施；顺风客报名通过大河报96211网专题网页。
3、人工配对：
    按照时间顺序对顺风车主和顺风客进行人工配对，配对成功后通知顺风客联系顺风车主，100位车主和顺风客到大河报社认购保险、签署免责协议约束双方的责任和义务等；100位爱心车主领取顺风车爱心大礼包。

特别注明：此次活动中所发生的一切风险责任在车主和乘客签订的协议均有说明，大河报社及爱心企业均不承担任何责任。

2000元爱心礼包有：200元加油卡、白酒、食品、对联等，全部由爱心企业无偿提供。

4、报道计划

“爱心顺风车”大型公益活动计划报道5—8次，每次图文根据新闻事件进展大约刊发500—1000字。 

微电影《把爱带回家》拍摄活动执行案：
1、开机仪式：
    邀请省内外媒体参与，借助媒体传播为微电影造势。
2、拍摄、宣传：
    依托大河报及大河报所属新媒体为征集故事创意、征集演员、拍摄花絮、曝光海报、征集观众等阶段进行持续宣传。
3、首映典礼：
    邀请媒体、顺风车主、郑州外来打拼青年等观看首映礼，借助省内外媒体对外进行新闻传播；依托大河报所属新媒体发布诱导观看内容和视频链接地址;大河报官方微博每转发一次，建议杜康代捐1元，设置封顶线，并每天抽出3位幸运儿，寄送杜康酒2瓶，持续10天。

4、报道计划

根据事件进展，记者在采写稿件过程中灵活掌握。预计报纸发稿篇数为17篇，报道内容分配如下。