北大电子商务与移动互联网总裁研修班

课程背景：

经历了2011-2012两年移动互联网井喷式的爆发，移动互联网雏形基本构成，一场重大的时代变革正在开启，科技创新的力量，正在重新解构行业格局。2013年传统企业电商异军突起，O2O模式方兴未艾，大数据威力显露冰山一角，社会化电商改变购物方式，众多的热点正在引爆整个互联网。

科技创新，让人们不断思考着既有的模式，颠覆传统规则，探索前行方向。新生的力量，洗尽纤尘，吹走迷雾。2014年的中国互联网跌宕起伏，在螺旋式的轨迹中不断奋进前行。未来，无论多么波澜壮阔，一切都将在变革中重新开始。

在这样的变革之下，传统行业应以怎样的胸怀来拥抱网络时代？传统零售连锁和电商企业如何开创下一个蓝海？如何在激烈竞争中获得更高利润？顺应移动浪潮的发展建立起全新的盈利模式？未来的路该怎么走？

北大汇丰适时推出《电子商务与移动互联网总裁研修班》，汇集来自互联网、新经济、电子商务等相关领域的前沿领袖，以科技创新、模式创新和思维创新的洞察角度，解读行业热点话题，思考行业发展前景，与有识之士共谋未来之路，推动中国移动互联网与电子商务行业的变革与发展。

课程特色：

1、实战师资：由国内外一流高校、权威研究机构的知名教授专家与移动互联网、连锁零售、电子商务等相关领域的行业翘楚共同组成的师资阵容，兼顾理论与实践；

2、教学创新：课程将安排2-3次移动课堂，教学地点遍及京沪广三大经济核心区域，帮助学员开拓视野，整合全国性高端人脉资源，促进企业快速发展；

3、名企参访：整合京沪广三大经济圈核心资源，组织学员参访互联网与电商知名企业，包括阿里巴巴、腾讯、百度、360、艾瑞、小米、苏宁、京东、一号店等，现场实地分析考察交流；

4、海外考察：精选美国以色列、等全球技术创新与模式创新领先地区，赴当地著名企业考察，学习先进技术与文化，业内专家全程协同、现场讲解与指导，提交研讨交流考察报告（选修部分，费用自理）。

学习时间：

每个月集中2-3天研修（周五、六、日），共计6次课程，期间穿插精品讲座、游学考察，学时14天。课程每期计划两个知名企业考察游学，全部课程在8个月内完成。

上课地点：

京沪广三大经济核心地区移动授课，以北大汇丰商学院为主，包含北京、深圳两个校区。

课程对象：

w 传统企业董事长、CEO、总裁、高管、电商负责人

w 电商企业、互联网、商业网站董事长、CEO、总裁、高管；

w 电子商务营销、媒体传播、物流支付相关服务机构高管；

w 高科技及电商园区、投融资机构高管；

w 企业战略储备人才及希望进入电商行业的高端人士；

课程模块：

模块一：技术变革

互联网技术发展趋势与行业分析

w 国内外互联网技术发展现状及未来趋势

w 技术创新引领经济社会变革

w 智慧城市规划

w 互联网行业分析

移动互联网时代给传统产业带来的机遇与挑战

w 互联网盈利模式深度解读及业态分析

w 互联网与移动互联网的融合趋势

w 传统企业如何拥抱移动互联网

w 移动互联网时代的思维创新

模块二：颠覆创新

移动互联网时代的颠覆性创新

w 移动浪潮下的电商环境变化

w 4G时代、云计算和大数据

w LBS与电子商务的结合

w 移动营销新玩法

移动互联网商业模式分析

w 四大社会趋势??娱乐化、时尚化、网络化、信息化

w 内部价值整合与产业链互动

w 核心价值链赢利创新：混业创新、基础产品与利润乘数模式

w “智能移动终端+App”的企业解决方案

模块三：决策定位

宏观经济展望与电子商务发展趋势

w 中国宏观经济发展展望

w 电子商务在中国的应用及发展趋势

w 国内电商市场变化趋势与用户行为特征

w 传统企业加大触电力度

企业转型电子商务的定位

w 进入前的的战略性思考

w 进入后的多方位选择

w 自建与外包的适用性分析

w 如何搭建服务体系

传统企业的电商化创新和变革

w 传统企业电子商务战略的规划方法

w 传统企业电子商务战略实施重点

w 转型过程中面临的关键冲突

w 传统企业电商转型的成败案例

模块四：营销战略

构建电子商务专属产品线

w 定位、选品、定价和策划包装

w 竞争优势与成本结构和改善

w 以用户需求和销售数据为核心的商品组合策略

w 线上与线下产品规划与管理

电商营销必须掌握的方法

w 营销策略转向顾客体验和互动需求

w 常用方式：搜索营销、在线合作、网络广告、社群营销、线下推广、客户关系营销、口碑病毒营销

w 新兴手段：微信、微博、SNS、Widget、视频、App移动营销、跨界合作

w 互联网时代的品牌生存与危机处理

电商渠道策略

w 平台卖家全网营销的变迁

w 如何构建多店铺多平台多渠道的分销网络

w 传统企业的电商渠道分销策略

w 传统渠道与网络渠道协同促进

线上线下互动营销

w 如何做一个有调性的品牌

w 制造话题，吸引眼球，激发互动

w O2O的实施关键：营销整合、运营支持与用户体验

w 不同模式的O2O案例解读

模块五：数据掘金

数据挖掘提升运营管理

w 数据来源和竞争情报

w 关键要素：浏览量、转化率、跳出率、微转化、客单价、购买频率

w 电商网站营销效果监测与分析指标，

w 如何将数据与业务连接

数据库营销提升用户忠诚度

w 顾客生命周期

w 数据库营销的应用和执行步骤

w 会员数据分析与搜集，挖掘老顾客的终身价值

w 如何建立RFM模型

基于交互行为的网站优化

w 流量来源和用户行为分析

w 消费者做了什么？为什么离开？新老客户的行为模式有何不同？对什么最感兴趣？

w 基于用户行为的网站产品评估与优化

w 访客细分、定向和定制化

模块六：组织运营

电商企业组织管理

w 适合电商企业的组织结构与人力资源

w 团队建设与管理 ：内部提拔还是空降

w 电商企业的组织运营与流程优化

w 电商企业的KPI设计与绩效管理

全网融合O2O的发展趋势

w O2O带来的冲击与变革

w 传统企业发展O2O模式的战略与技术

w 线上线下的融合，实现“无缝零售”

w 线上线下冲突的产生与解决

w 传统企业O2O运营案例分析

物流与供应链管理

w 多种尖端物流技术介绍

w 配送管理：最后一公里是服务的关键

w 仓库管理KPI

w 供应链金融的创新应用

模块七： 互联网金融与移动支付

互联网金融发展趋势

w 互联网金融主要模式及发展现状

w 互联网金融对传统金融的影响

w 大数据与P2P、移动支付、众筹融资、虚拟货币的发展

w 互联网金融信用与风险控制

w 用户与流量：互联网金融竞争的核心资产

移动支付推动互联网创新

w 移动支付技术变革推动产业升级与传统经济转型

w 支付+营销成就基于交易的大数据服务

w 从支付工具到开放的交易服务平台

w 信用支付??以京东白条为例

w 如何选择第三方支付

模块八：资源整合

电商企业融资策略与资本运作

w 投资人青睐的电商模式

w 互联网与电商企业融资特点与途径

w 电商行业中的并购案例

w 电商企业如何进行风险管理

互联网与产业链上下游资源整合

w 政府优惠政策解读与扶持基金

w 互联网与电子商务产业园区现状与未来发展

模块九：国内外游学

知名互联网与电商企业与产业园区考察游学

腾讯、阿里巴巴、百度、奇虎360、小米、京东、苏宁、凡客等领先企业考察与全国知名电子商务园区考察

美国、以色列游学考察

精选美国、以色列等全球技术创新与模式创新领先地区，赴当地著名企业考察，学习先进技术与文化，业内专家全程协同、现场讲解与指导，提交研讨交流考察报告。

课程顾问：

李易

中国移动互联网产业联盟秘书长、上海移动互联网应用促进中心主任、创业公社联合创始人兼执行社长。曾获2010年度中国信息产业十大新锐人物称号。

部分拟邀授课及讲座师资介绍：

海 闻

教授，原北京大学副校长，现任北京大学汇丰商学院院长。

魏 炜

副教授，北京大学汇丰商学院常务副院长、汇丰商学院实践家商业模式研究中心主任。

周鸿?

奇虎360董事长，知名天使投资人，曾供职于方正集团，后历任3721公司创始人、雅虎中国总裁等职务。

邓 峰

北极光风险投资基金董事兼总经理，在计算机，通信和数据网络领域有超过十五年的技术和管理经验。在2002年获得年度杰出企业家奖，在2003年获得年度最高创新奖。

卜广齐

易迅网CEO,腾讯电商副总裁、前中国新蛋网创始人。

唐 彬

易宝支付CEO及共同创始人，互联网金融千人会（IFC1000）轮值主席。他还是美国硅谷中国无线协会的共同创办人和前任会长。

杨伟庆

艾瑞咨询集团总裁，国内知名网络经济专家，信息咨询创业家。

曹军波

艾瑞咨询首席分析师、艾瑞研究院院长，对网络经济多领域有深入研究。2007-09连续三年参与撰写商务部主编的《中国电子商务白皮书》。

张 鹰

天马帮联合创始人、易观商业解决方案 / 执行总裁、电商谋略专家，电商界的“鬼谷子”。

龚文祥

深圳触电电子商务有限公司创始人，电商类微博意见领袖，在华南电商领域极具号召力、影响力及广泛的人脉。

庄 帅

北京百联咨询有限公司创始人 , 中国电子商务协会高级专家、中国移动研究院专家及智囊团成员、中国电子商务研究中心特约研究员、新浪微博名人堂电商名人。

唐兴通

携手互动（hand in hand）CEO，中国电子商务协会研究中心专家委员，中国最早从事社会化媒体理论研究者和实践者。

杨炯纬

聚胜万合公司（简称“MediaV”）董事长兼首席执行官，曾担任好耶广告首席营运官和总裁， 2009年至2010年，连续被评为全国百强网络广告名人之一。

报名程序：

提交报名表→ 交纳学费→ 发入学通知书→报到入学++

课程费用：

研修费人民币58,000元。（包括学费、教材费、讲义费、教务费、证书费等费用），交通费、食宿费用自理。

户 名：北京大学深圳研究生院

开户行：工商银行北京海淀西区支行营业部

账 号：0200004519088131293

学费应在收到录取通知书3个工作日内全部缴清。开课前7个工作日内提出申请的同学须即时交纳学费。

证书颁发：

完成全部课程且学业合格者，颁发《北京大学汇丰商学院电子商务与移动互联网总裁研修班》结业证书。

联系方式：

北京大学理科五号楼三层320室

全国招生电话：

联 系 人：马老师

电 话：

北京大学继续教育部咨询投诉中心：400-890-6969 800-990-6969，www.oce.pku.edu.cn

入学流程：

申请材料： 填写完整的《报名表》原件（请用正楷填写）；

身份证复印件一式两份；学历证明复印件一式两份；

小两寸蓝底彩照3张。

录取通知： 我院将于资格审核后向申请人通报审核结果，发送录取通知书及入学报到须知，未录取者退还全部申请材料。

缴纳学费： 学员接到录取通知书后，请将学费汇入指定帐户，并将汇款凭证复印件（请注明学员姓

名与班级名称）传真到北京大学汇丰商学院。学费到帐后由我院财务统一开具发票。