微商vs作家,你造你卖不出去产品是因为你不会讲故事吗?
作者:知网科技 日期:2014/11/8 15:49:46 人气:
微商vs作家,你造你卖不出去产品是因为你不会讲故事吗?
微思考讲故事的方式,应该是多角度、多观点、多对象、多方式,形成系列的东西。深刻的剖析,抽丝剥茧、拨云见雾,拨开覆盖在企业上面的纱帐,让大家看到细节,看到企业中真善美的东西,看到企业中有情有义的东西。
我们一般认为,企业讲故事,一般会讲企业品牌诞生的过程、历史、渊源等,或者是创始人创业的艰辛、机遇。但是这种故事,传播起来会有硬伤的。企业讲故事,如果还是按照传统的方式去讲,大家都已近没兴趣了。
那么大家喜欢的是什么呢?
《致富经》,中央九套的农村农民致富节目。他们就非常擅长讲故事。但是你仔细一听,会发现他们讲的都是创业项目里失败了很多次,然后成功了。但是那些失败的故事呢?就没人讲了。
现在有一些比较新颖的讲故事的方法,比如说,罗辑思维的讲故事的方式,还有褚橙、柳桃。褚橙主要讲的是原红塔山老总褚时健东山再起的故事,是一个励志的故事,大家听过之后都愿意买它的橙子。还有柳桃,大家可以关注一下柳传志的微信,他的猕猴桃30%-40%在集团内部都消化掉了。
那么讲故事有什么作用呢?
一,传达企业创始人的人格魅力、塑造人格形象;
二,塑造企业的品牌魅力;
三,通过讲故事,给大家一种与众不同的亲切感。拉近企业创始人、产品、品牌与用户之间心灵的距离。
企业要想讲故事,首先要明了,讲故事的目的是什么呢?
如果你是为了招商加盟,你可以讲如何挣钱,如何获利;
如果你是为了吸引客户,吸引消费者,塑造你的品牌,那你应该站在用户的角度来说,你要讲你的产品、企业文化与其他企业有什么不同,有什么传奇特色的地方。
所以讲故事与你的目的息息相关,不能按照传统的,一板一眼的,那种模式讲故事。
我们就解剖一下柳传志的‘柳桃’这个企业故事、产品故事。既然是做有机农业,首先自己先认可有机农业,然后做一些深入的采访,对公司从领导到基层员工的细致的采访了解。通过这些故事细节,来展现企业在生产产品过程中是用心的、是细心的、是负责任的、是有道德良心的、是有人格魅力的。
所以,讲故事如果能够从企业对象的角度,进行立体剖析,那么效果会非常好。如对一个产品,创始人怎么看,经理怎么看,销售总监怎么看,技术员怎么看,顾客怎么看……整个产业链的任何一个流程,包括一个普普通通的一个员工怎么看,如果能够把他们的所言所行记录下来,那是非常好的。
还有他们的亲戚朋友的看法等,像柳桃,一个员工目睹了一颗柳桃从种植到采摘、到存储、到运输、到分销的整个过程,他是对产品有感情、有信心的,那么他就会让他的亲戚朋友来买。
首先从身边最亲近的人开始卖,开始带动,把这些采访的资料放在宣传媒体上,比如说微信公共号啊,微博啊,博客啊等等来进行传播,以这样的形式进行宣传,是立体的,是有血有肉的,大家看过之后,觉得很形象,是真实的。绝不是以前我们做的那些专访,一篇文章或者一段视频就搞定了,就木有了。
以前那种方式是错误的,不正确的。讲故事的方式,应该是多角度、多观点、多对象、多系列、多方式,形成系列的东西。深刻的剖析,抽丝剥茧、拨云见雾,拨开覆盖在企业上面的纱帐,让大家看到细节,看到企业中真善美的东西,看到企业中有情有义的东西。就像解剖一样,拨开皮肤见到肌肉血管,再拨开肌肉,见到骨骼与神经,层层深入,将企业真实的面貌呈现现在顾客用户面前。
如我所知,新疆的一些好特产,如干果,包括阿克苏地区的红苹果,质量是非常好的。那么现在有一个朋友做新疆的干果,但是他就不擅长讲故事,那么他的这些干果就卖的不是很好。
阿克苏的红苹果可以做微商吗?如何做微商呢?我了解到微商上边就有一个卖阿克苏地区红苹果的微商,特别会塑造个人形象,现在他都是成车成车的出货。所以,一定要擅长讲故事,会讲故事的爸爸是好爸爸,会讲故事的微商是好微商。
以后产业会是以微商等小微企业,和基于移动互联网创业的小型公司为主,擅长讲故事并不是大企业的专属,我们小企业、平凡人也要善于讲故事。
这就提到一个概念,即‘人人即媒体、企业即媒体’。当不断进行细节故事传递之后,你的公信力、人格魅力就会逐渐形成。别人就很容易与你成交。这跟淘宝天猫等电商的销售方式是不一样的。
所以,擅长讲故事,不是大型企业才需要做的事。小企业、个体户、甚至我们每个个人群体,都要善于讲故事,都要塑造我们的个人品牌。
正如我现在做的小马豫腾马卫超自媒体,我也是在不断的讲故事,不断在传达细节,传达我在做什么事,传达我有什么能力……只有这些细节,让别人看到一个有血有肉、有情有义的我,这样才能更好的吸引客户,抓取客户,才能更好的达成成交。所以善于讲故事的人,肯定是更容易趋向于成功的人,在互联网上更容易有所建树的人。
目前微信上的现状是:微商门槛很低,门槛太低,就造成一些不懂营销的微商,‘哐哐哐’疯狂的刷屏,成交率却低的可怜。
那想过没有,将来如果你不能将文化、人文关怀这些东西放进去,你的企业是很难有价值的。一条微信、一条微博就那百十来个字,是不是讲故事?是的,包括现在微信推出的微视,也可以讲故事,就看你善于不善应用了。基于此,就要求小微企业,特别是微商要善于讲故事,提高自己的策划与思维能力,这一点是对我们做生意非常重要的。
微思考讲故事的方式,应该是多角度、多观点、多对象、多方式,形成系列的东西。深刻的剖析,抽丝剥茧、拨云见雾,拨开覆盖在企业上面的纱帐,让大家看到细节,看到企业中真善美的东西,看到企业中有情有义的东西。
我们一般认为,企业讲故事,一般会讲企业品牌诞生的过程、历史、渊源等,或者是创始人创业的艰辛、机遇。但是这种故事,传播起来会有硬伤的。企业讲故事,如果还是按照传统的方式去讲,大家都已近没兴趣了。
那么大家喜欢的是什么呢?
《致富经》,中央九套的农村农民致富节目。他们就非常擅长讲故事。但是你仔细一听,会发现他们讲的都是创业项目里失败了很多次,然后成功了。但是那些失败的故事呢?就没人讲了。
现在有一些比较新颖的讲故事的方法,比如说,罗辑思维的讲故事的方式,还有褚橙、柳桃。褚橙主要讲的是原红塔山老总褚时健东山再起的故事,是一个励志的故事,大家听过之后都愿意买它的橙子。还有柳桃,大家可以关注一下柳传志的微信,他的猕猴桃30%-40%在集团内部都消化掉了。
那么讲故事有什么作用呢?
一,传达企业创始人的人格魅力、塑造人格形象;
二,塑造企业的品牌魅力;
三,通过讲故事,给大家一种与众不同的亲切感。拉近企业创始人、产品、品牌与用户之间心灵的距离。
企业要想讲故事,首先要明了,讲故事的目的是什么呢?
如果你是为了招商加盟,你可以讲如何挣钱,如何获利;
如果你是为了吸引客户,吸引消费者,塑造你的品牌,那你应该站在用户的角度来说,你要讲你的产品、企业文化与其他企业有什么不同,有什么传奇特色的地方。
所以讲故事与你的目的息息相关,不能按照传统的,一板一眼的,那种模式讲故事。
我们就解剖一下柳传志的‘柳桃’这个企业故事、产品故事。既然是做有机农业,首先自己先认可有机农业,然后做一些深入的采访,对公司从领导到基层员工的细致的采访了解。通过这些故事细节,来展现企业在生产产品过程中是用心的、是细心的、是负责任的、是有道德良心的、是有人格魅力的。
所以,讲故事如果能够从企业对象的角度,进行立体剖析,那么效果会非常好。如对一个产品,创始人怎么看,经理怎么看,销售总监怎么看,技术员怎么看,顾客怎么看……整个产业链的任何一个流程,包括一个普普通通的一个员工怎么看,如果能够把他们的所言所行记录下来,那是非常好的。
还有他们的亲戚朋友的看法等,像柳桃,一个员工目睹了一颗柳桃从种植到采摘、到存储、到运输、到分销的整个过程,他是对产品有感情、有信心的,那么他就会让他的亲戚朋友来买。
首先从身边最亲近的人开始卖,开始带动,把这些采访的资料放在宣传媒体上,比如说微信公共号啊,微博啊,博客啊等等来进行传播,以这样的形式进行宣传,是立体的,是有血有肉的,大家看过之后,觉得很形象,是真实的。绝不是以前我们做的那些专访,一篇文章或者一段视频就搞定了,就木有了。
以前那种方式是错误的,不正确的。讲故事的方式,应该是多角度、多观点、多对象、多系列、多方式,形成系列的东西。深刻的剖析,抽丝剥茧、拨云见雾,拨开覆盖在企业上面的纱帐,让大家看到细节,看到企业中真善美的东西,看到企业中有情有义的东西。就像解剖一样,拨开皮肤见到肌肉血管,再拨开肌肉,见到骨骼与神经,层层深入,将企业真实的面貌呈现现在顾客用户面前。
如我所知,新疆的一些好特产,如干果,包括阿克苏地区的红苹果,质量是非常好的。那么现在有一个朋友做新疆的干果,但是他就不擅长讲故事,那么他的这些干果就卖的不是很好。
阿克苏的红苹果可以做微商吗?如何做微商呢?我了解到微商上边就有一个卖阿克苏地区红苹果的微商,特别会塑造个人形象,现在他都是成车成车的出货。所以,一定要擅长讲故事,会讲故事的爸爸是好爸爸,会讲故事的微商是好微商。
以后产业会是以微商等小微企业,和基于移动互联网创业的小型公司为主,擅长讲故事并不是大企业的专属,我们小企业、平凡人也要善于讲故事。
这就提到一个概念,即‘人人即媒体、企业即媒体’。当不断进行细节故事传递之后,你的公信力、人格魅力就会逐渐形成。别人就很容易与你成交。这跟淘宝天猫等电商的销售方式是不一样的。
所以,擅长讲故事,不是大型企业才需要做的事。小企业、个体户、甚至我们每个个人群体,都要善于讲故事,都要塑造我们的个人品牌。
正如我现在做的小马豫腾马卫超自媒体,我也是在不断的讲故事,不断在传达细节,传达我在做什么事,传达我有什么能力……只有这些细节,让别人看到一个有血有肉、有情有义的我,这样才能更好的吸引客户,抓取客户,才能更好的达成成交。所以善于讲故事的人,肯定是更容易趋向于成功的人,在互联网上更容易有所建树的人。
目前微信上的现状是:微商门槛很低,门槛太低,就造成一些不懂营销的微商,‘哐哐哐’疯狂的刷屏,成交率却低的可怜。
那想过没有,将来如果你不能将文化、人文关怀这些东西放进去,你的企业是很难有价值的。一条微信、一条微博就那百十来个字,是不是讲故事?是的,包括现在微信推出的微视,也可以讲故事,就看你善于不善应用了。基于此,就要求小微企业,特别是微商要善于讲故事,提高自己的策划与思维能力,这一点是对我们做生意非常重要的。
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