【征途新闻】旅游目的地网络营销五个环节的关键词

目的地网络营销是对旅游者搜集和接受信息各个环节施加影响的过程，包括形象营销、信息营销、产品营销、即时营销和口碑营销。

有一回，有个很坏的太监拦住纪晓岚，要求他讲个笑话。 纪晓岚说：“从前，从前有一个人。”然后沉默了许久，这个太监耐不住的问道：“下面呢？”纪晓岚答道：“下面没有了！”

关键词：没有了。

其一形象营销：春眠不觉晓，处处闻啼鸟。夜来风雨声，花落知多少。

关键词：处处，多渠道组合；多少，营销效果评估。

其二信息营销：好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。

关键词：好雨，有组织的信息内容；风，营销系统；当春，营销时机；润物，“物”旅游产品。

其三产品营销：花间一壶酒，独酌无相亲。举杯邀明月，对影成三人。

关键词：对影，目的地和渠道商的叠加效应。

其四即时营销：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。

关键词：牧童，O2O，不是一个；遥指，不以距离远近为标准。

其四口碑营销：三人成虎事多有，众口铄金君自宽。

关键词：成虎，有一部分成猫；众口，大数据应用。

大数据应用为基础的市场数据分析，多渠道结合的信息传播手段，与旅游产品密切关联的丰富的有组织信息内容，具备关联带动作用的产品营销模式，符合旅游者信息行为方式的移动互联网形态，科学的营销效果评估标准，旅游目的地数字系统基础。这些可以有，而且有的必须有。

作者：闫向军，山东省旅游局信息中心主任

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